Gli interessi generali dei cittadini in materia di salute valgono più degli interessi commerciali degli inserzionisti, ha affermato la Corte
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Un tribunale della città olandese Aia ha confermato il divieto di pubblicità per compagnie aeree e combustibili fossili, in quella che gli attivisti definiscono una "sentenza storica".
La decisione, emanata lo scorso settembre e accolta con favore dai movimenti ambientalisti, potrebbe ora spingere altre città a seguire l’esempio della capitale olandese nella lotta contro il cambiamento climatico e la promozione di modelli di consumo più sostenibili.
Così, l'Aia è diventata la prima città al mondo a introdurre per legge il divieto di pubblicità che promuovono i combustibili fossili, comprese le auto a benzina, i viaggi aerei e le navi da crociera.
Il divieto è in vigore dal 1° gennaio, ma l'Anvr - l'associazione di categoria olandese delle agenzie di viaggio - e la compagnia di viaggio Tui hanno intentato una causa contro il divieto, cercando di annullarlo.
Venerdì 25 aprile, il tribunale distrettuale dell'Aia si è pronunciato a favore della città: è la prima volta che un tribunale esamina un divieto comunale di pubblicità in questo modo.
"Questa è una svolta per il divieto di pubblicità sui fossili e per la salute delle persone e del pianeta", afferma Femke Sleegers di Reclame Fossielvrij (Pubblicità senza fossili). "I comuni di tutto il mondo possono ora liberare le loro strade dalle pubblicità che alimentano la crisi climatica".
"Proprio come le politiche antifumo sono inefficaci quando le pubblicità del tabacco sono ovunque, non possiamo avere una politica climatica efficace se i prodotti a base di combustibili fossili sono promossi a ogni angolo di strada", ha aggiunto.
Le ragioni del tribunale contro i combustibili fossili
Durante il procedimento preliminare, il giudice ha respinto tutte le obiezioni al divieto.
Anvr e Tui hanno sostenuto che il divieto è contrario al diritto alla libertà di parola e alla libertà imprenditoriale. Hanno inoltre contestato l'affermazione secondo cui il divieto ridurrebbe le emissioni e hanno affermato che il Comune non è qualificato per attuarlo.
Il tribunale ha però ritenuto che le ragioni del divieto siano sufficientemente motivate e che esso possa contribuire a contrastare gli effetti del cambiamento climatico e a migliorare la salute delle persone in città.
"Dopo tutto, gli interessi generali della salute dei cittadini sono controbilanciati solo dagli interessi commerciali degli inserzionisti. Non deve quindi sorprendere che questa ponderazione di interessi si sia rivelata a svantaggio degli inserzionisti", si legge nella sentenza.
"Non spetta al Comune astenersi dall'adottare misure per promuovere la salute dei suoi residenti al fine di rafforzare la futura posizione (finanziaria) dei fornitori di viaggi" prosegue la nota.
Il divieto ha anche la benedizione dell'opinione pubblica, secondo un sondaggio pubblicato la scorsa settimana da Climate Action Against Disinformation (Caad), il 71 per cento degli olandesi, infatti, ritiene che il divieto di pubblicità sui combustibili fossili sia un modo efficace per ridurre la diffusione della disinformazione climatica.
Nonostante sia in vigore dall'inizio del 2025, un accordo transitorio farà sì che non saranno emesse multe fino al 1° maggio.
Gli ambientalisti sperano in un effetto a cascata in altre città
Con la sentenza della scorsa settimana, L'Aia ha consolidato un precedente che politici, esperti e attivisti per il clima vogliono vedere replicato altrove.
"Questa sentenza segna una pietra miliare. Dimostra che i comuni non sono impotenti, ma hanno strumenti per affrontare la crisi climatica", afferma Robert Barker, vicesindaco dell'Aia, esponente del partito degli Animali.
"Sarebbe bello se molte altre città del mondo seguissero l'esempio, dando ciascuna il proprio contributo a un futuro migliore e più sostenibile", ha aggiunto.
"Le città di tutto il mondo farebbero bene a seguire l'esempio dell'Aia e a introdurre una legge simile per contribuire a inaugurare un'era in cui la dipendenza dai combustibili fossili dovrebbe essere in via di esaurimento - e a sentirsi sicuri con questa sentenza alle spalle", aggiunge Jonathan White, avvocato dell'associazione legale ambientalista ClientEarth.
Il Segretario generale dell'Onu António Guterres ha già chiesto un divieto globale, in stile tabacco, sulla pubblicità delle compagnie di combustibili fossili, denunciandole come "padrini del caos climatico".
La Francia è stata il primo Paese a introdurre un divieto di pubblicità sui combustibili fossili nel 2022, ma in una forma più debole che consente ancora annunci di gas fossili e annunci nel contesto della sponsorizzazione di eventi.
Come l'Aia, anche altre città e consigli comunali hanno introdotto iniziative per vietare la pubblicità di petrolio, gas e carbone. Ad Amsterdam le pubblicità sui combustibili fossili sono state vietate in alcuni spazi - compresi i trasporti pubblici - dal 2021.
L'anno scorso, il consiglio comunale di Edimburgo ha deciso di vietare la pubblicità di "prodotti ad alto contenuto di carbonio" su spazi di proprietà comunale come cartelloni e fermate degli autobus.