Il gigante cinese del fast-fashion ha aperto negozi a Limoges, Angers, Digione, Grenoble e Reims. L'apertura di questi nuovi negozi, di dimensioni comprese tra i 600 e i 1.000 m², è stata ritardata di diversi mesi, a causa delle numerose controversie che hanno interessato il marchio
Limoges, Angers, Digione, Grenoble e Reims. Il gigante della vendita al dettaglio online Shein sta aprendo negozi in cinque località della Francia.
PUBBLICITÀ
PUBBLICITÀ
Shein ha deciso di aprire nei negozi Bhv (ex Galeries Lafayette), nel tentativo di conquistare i clienti delle città francesi di medie dimensioni. L'inaugurazione è stata tranquilla, con un numero di persone molto inferiore alle aspettative. In diversi negozi erano state create code e un sistema di biglietti, ma alla fine non sono stati necessari.
Queste aperture sono fondamentali per la nuova strategia di Sgm. Secondo il suo presidente Frédéric Merlin, l'obiettivo di trasformazione del gruppo è quello di rendere Bhv il principale mercato fisico in Francia, con ogni negozio che ora sviluppa "un'offerta locale, adattata al territorio", pur mantenendo "il Dna di un'attività audace, accessibile e vivace".
L'apertura dei negozi Shein è parte integrante di questa "offerta locale". Davanti ai senatori francesi, il direttore di Sgm ha spiegato che "circa il 95 per cento dei clienti francesi di Shein vive fuori Parigi, Lione e Marsiglia".
Apertura di Shein ritardata dalle polemiche
Tuttavia, l'apertura di questi negozi è stata ritardata di tre mesi. Mentre la partnership con l'operatore Bhv è stata presentata nel novembre 2025, l'apertura dei negozi regionali, inizialmente prevista per la fine dell'anno, è avvenuta solo nel febbraio 2026. Va detto che questo annuncio è stato fatto in un momento in cui il gruppo Shein era in preda alle polemiche.
L'annuncio dei negozi fisici del marchio, regolarmente accusati di concorrenza sleale e inquinamento ambientale, aveva scatenato un'indignazione tra i rivenditori e alcuni politici.
La Ligue des droits de l'Homme (Lega dei diritti dell'uomo) si è indignata per l'annuncio dell'apertura di negozi da parte del marchio, lo scorso autunno, criticando in particolare le condizioni di fabbricazione dei prodotti e le promozioni "ingannevoli" sul rispetto dell'ambiente. Dodici federazioni commerciali e industriali hanno portato la piattaforma in tribunale per "concorrenza sleale".
In disaccordo con la strategia di Sgm, il gruppo Galeries Lafayette ha rescisso il contratto con Sgm per sette negozi di provincia, che da allora sono stati ribattezzati Bhv. All'interno dei grandi magazzini parigini, un centinaio di marchi (Guerlain, Dior, Sandro, ecc.) hanno chiuso i battenti, protestando contro Shein o i ritardi nei pagamenti.
Successivamente, la Commissione europea ha aperto un procedimento contro Shein in base alla legislazione sui servizi digitali, per il suo design che crea dipendenza, la mancanza di trasparenza nei suoi sistemi di raccomandazione e la vendita di prodotti illegali, tra cui la pornografia infantile.
A novembre, non è stata solo l'apertura dei negozi fisici di Shein a fare notizia, ma anche la scoperta di alcuni prodotti particolarmente delicati sulla piattaforma: bambole sessuali che sembrano bambine, armi di categoria A e medicinali la cui vendita è vietata.
È in questo contesto elettrico che il 5 novembre ha aperto i battenti il primo negozio fisico di Shein a Parigi. A differenza delle aperture regionali, l'inaugurazione è stata ben frequentata, ma la folla era composta in parti uguali da manifestanti e curiosi.
Qualche mese dopo, la calma è tornata nei corridoi del Bhv Marais. Un po' troppo, secondo Frédéric Merlin. A gennaio, il direttore di Sgm ha ammesso davanti al Senato francese che l'"esperimento" parigino non aveva ancora dato i suoi frutti, nonostante i 5.000 visitatori al giorno.