L'Ue vuole ridurre la "stanchezza da cookie" attraverso regole di consenso a livello di browser che promettono meno banner e più trasparenza. I critici avvertono che la proposta potrebbe creare nuovi gatekeeper, indebolire la pubblicità personalizzata e aumentare i costi per le aziende europee
Molti europei hanno smesso da tempo di prestare attenzione ai cookie che compaiono sul loro browser e cliccano su "accetta" (circa il 54% degli europei) o "nega" (26%), senza pensarci troppo.
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Naturalmente, ancora meno sono quelli che si prendono il tempo di controllare regolarmente le impostazioni sulla privacy per vedere chi ha accesso alla loro cronologia di ricerca. Il problema è stato definito "stanchezza da cookie" e la Commissione europea ha delineato nel Digital Omnibus i piani per un nuovo sistema che potrebbe risolverlo.
Tuttavia, i critici affermano che il nuovo sistema potrebbe creare nuovi gatekeeper, non risolvere il problema dell'alfabetizzazione online dei consumatori e porterà le aziende europee a dover spendere di più per la pubblicità online.
Cosa propone il Digital Omnibus
Con il pacchetto Digital Omnibus in particolare con l'articolo 88b, la Commissione europea (Ce) propone modifiche per creare un quadro centralizzato in cui l’utente possa dare o negare il consenso al trattamento dei dati tramite un pulsante unico, leggibile automaticamente dai sistemi informatici. Il titolare del trattamento potrà riproporre la stessa richiesta solo dopo sei mesi.
La Ce riassume gli attesi effetti positivi del Digital Omnibus in quattro dimensioni: meno banner di cookie, più trasparenza, maggiore chiarezza sui tempi di richiesta del consenso e un approccio centralizzato al consenso, che lo rende meno oneroso sia per i consumatori che per il settore pubblico e le aziende europee.
L'analisi della Ce sui benefici socio-economici del consenso centralizzato a livello di browser stima un risparmio di 820 milioni di euro per le imprese e di 320 milioni di euro per il settore pubblico, che non dovrà più spendere risorse per i propri meccanismi di consenso ai cookie.
Le stime sui risparmi di produttività - circa 4,98 miliardi di euro all'anno - sembrano essere leggermente gonfiate, in quanto si calcola il numero di visite di un utente di base rispetto al numero di secondi che una persona trascorre cliccando sui banner per il consenso ai cookie, sostenendo che la nuova proposta può contribuire ad aumentare la produttività di 4,98 miliardi di euro all'anno.
La questione della produttività europea è stata ampiamente trattata da Mario Draghi nel suo rapporto sulla competitività. Per i singoli europei, egli sostiene che gli Stati membri dell'Ue devono passare rapidamente da un coordinamento morbido dello sviluppo delle competenze a programmi più mirati, basati su Kpi.
Se il consenso a livello di browser verrà effettivamente adottato, sarà relativamente facile verificare l'aumento - o la mancanza - nei rapporti sulla produttività del lavoro in Europa tra un paio d'anni.
Critiche all'approccio centralizzato del consenso
Dal punto di vista dei consumatori, non si può discutere l'ambizione di rendere i banner dei cookie più trasparenti e meno complessi. Anche i vincoli temporali per la possibilità di chiedere nuovamente il consenso all'utente sui cookie sembrano logici, ma dovremmo considerare i potenziali effetti negativi, in primo luogo, sulle aziende europee che fanno pubblicità online (se il periodo di tempo è troppo lungo).
La proposta sulla gestione centralizzata del consenso, tuttavia, richiede una discussione più ampia, in cui i responsabili politici dovrebbero consultare non solo gli esperti tecnici ma anche le istituzioni che vigilano sulla concorrenza per valutare meglio le potenziali conseguenze negative.
La European Tech Alliance ha richiamato l 'attenzione sul fatto che il consenso obbligatorio a livello di browser potrebbe anche accentrare la gestione del consenso nelle mani di pochi intermediari, creando di fatto nuovi gatekeeper e indebolendo il rapporto diretto tra utenti e fornitori di servizi.
La proposta è importante anche per le piccole e medie imprese e per gli specialisti del marketing digitale. Se l'attuale sistema di meccanismi di consenso verrà modificato in un sistema di consenso a livello di browser, le Pmi e gli specialisti di marketing dovranno passare dagli annunci personalizzati agli annunci contestuali che, secondo lo studio del gruppo Implement Consulting, sono sempre meno efficaci e più costosi.
Un approccio alternativo e costruttivo che potrebbe soddisfare l'ambizione della Commissione europea di ridurre la "stanchezza da cookie", rispettare il quadro europeo di protezione dei dati, proteggere i consumatori, ridurre gli oneri amministrativi sia per le imprese che per il settore pubblico e, allo stesso tempo, evitare di creare un nuovo livello di complessità con potenziali effetti socio-economici negativi, potrebbe essere l'introduzione di linee guida chiare sulle attività di trattamento operativo che non richiedono il consenso, basate sulla base dell'interesse legittimo sancito dal Regolamento generale sulla protezione dei dati stesso.
Questa storia è stata pubblicata originariamente su EU Tech Loop ed è stata condivisa su Euronews come parte di un accordo di collaborazione.