IA e tutela dell'immagine: secondo gli avvocati di Matthew McConaughey e un esperto, è il primo caso di un attore che usa la legge sui marchi contro gli abusi dell'IA.
Matthew McConaughey avverte: non è più "alright, alright, alright" che l’IA usi la sua immagine.
L’attore premio Oscar ha registrato ufficialmente come marchio la sua immagine e la sua voce, inclusa la sua iconica frase di tre parole dal film del 1993 Dazed and Confused.
Secondo The Wall Street Journal, nelle ultime settimane McConaughey ha ottenuto otto distinte approvazioni dall’Ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti. Riguardano tutto: dalle clip in cui è ripreso su un portico o seduto davanti a un albero, fino a un frammento audio della sua battuta distintiva: "Alright, alright, alright" dalla classica commedia di Richard Linkater.
"Io e il mio team vogliamo avere la certezza che, quando vengono usati la mia voce o la mia immagine, sia perché l’ho approvato e autorizzato. Vogliamo creare un perimetro chiaro intorno alla titolarità, con consenso e attribuzione come norma in un mondo dell’IA", ha dichiarato l’attore 56enne in un comunicato.
I deepfake delle star scatenano sempre più polemiche
La mossa arriva in mezzo a un’ondata di polemiche che coinvolgono celebrity di primo piano su deepfake e sfruttamento dell’immagine, minacciando di sconvolgere cinema, musica e l’intero settore dell’intrattenimento.
Taylor Swift è stata presa di mira più volte. Nel 2024, immagini deepfake generate dall’IA a contenuto sessualmente esplicito che la ritraevano hanno circolato ampiamente online, alcune viste milioni di volte prima di essere rimosse.
Una foto falsa pubblicata sulla piattaforma è stata visualizzata 47 milioni di volte prima che l’account venisse sospeso. Il materiale è stato condiviso decine di migliaia di volte, finché il team di sicurezza di X ha reagito: "Abbiamo una politica di tolleranza zero verso questi contenuti. I nostri team stanno rimuovendo attivamente tutte le immagini identificate e adottando misure appropriate contro gli account che le pubblicano".
Lo scorso anno, l’attrice Scarlett Johansson ha condannato pubblicamente un video deepfake che la ritraeva, insieme ad altre celebrità, in messaggi politici mai avallati.
Il video creato con l’IA mostrava più di una dozzina di versioni generate di celebrità ebree, tra cui Steven Spielberg, Jerry Seinfeld, Drake, David Schwimmer e Adam Sandler. Ognuna indossava una maglietta con la Stella di David accanto a una mano che mostra il dito medio, in risposta alla sfuriata antisemita di Kanye West.
"Sono stata avvisata da familiari e amici che un video generato dall’IA con il mio volto, in risposta a una posizione antisemita, sta circolando online e sta guadagnando visibilità", ha detto Johansson in una dichiarazione alla rivista People.
"Sono una donna ebrea che non tollera l’antisemitismo né il discorso d’odio di alcun tipo. Ma credo anche fermamente che il potenziale dell’odio moltiplicato dall’IA sia una minaccia ben più grande di qualsiasi individuo che se ne assuma la responsabilità. Dobbiamo denunciare l’uso improprio dell’IA, indipendentemente dal messaggio, o rischiamo di perdere il contatto con la realtà".
Zelda Williams, attrice, regista e figlia del compianto Robin Williams, ha parlato a sua volta, chiedendo ai fan di smettere di inviarle video generati dall’IA di suo padre.
"Per favore, smettete di mandarmi video dell’IA su papà", ha scritto in un post lo scorso anno. "Smettete di credere che io voglia vederli o che li capirò: non li voglio vedere e non li capirò. Se volete solo trollarmi, ho visto di peggio: vi bloccherò e andrò avanti. Ma, per favore, se avete un minimo di decenza, smettete di farlo a lui e a me, a tutti. È stupido, è una perdita di tempo ed energie e, credetemi, non è ciò che lui vorrebbe".
Di recente, tra pressioni crescenti in Europa e altrove, la X di Elon Musk, ex Twitter, ha annunciato "misure tecnologiche" per impedire al suo strumento di IA, Grok, di consentire l’editing di immagini di persone reali con abiti succinti come i bikini. La restrizione vale per tutti gli utenti, inclusi gli abbonati a pagamento.
La decisione arriva dopo un’ondata di indignazione globale per la proliferazione di immagini e video sessualmente espliciti generati con Grok, anche con raffigurazioni di donne e bambini.
In precedenza Musk aveva detto di non essere a conoscenza di "immagini di minori nudi" create dallo strumento di IA.