Heineken sta cercando un nuovo proprietario per rilevare un pub di un'isola remota in Irlanda, gestito dalla stessa famiglia da 155 anni
PUBBLICITÀ
I pub a conduzione familiare sono un'istituzione in Irlanda. Ma questi affascinanti locali sono sempre più a rischio, dato che molti proprietari che stanno pensando di andare in pensione non hanno parenti che li sostituiscano.
Questo fatto ha indubbiamente ispirato il marchio olandese di birra Heineken a tentare di cambiare questo schema in un pub irlandese: sta lanciando una ricerca per trovare un successore che rilevi il McLoughlin's Bar.
Negli ultimi due decenni, i pub di tutta l'Irlanda hanno rischiato la chiusura. I dati del Drinks Industry Group of Ireland (Digi) mostrano che dal 2005 hanno chiuso in media 114 pub all'anno.
La percentuale più alta di chiusure proviene dalle contee più rurali, come Limerick, Roscommon e Cork, mentre Dublino ha registrato la percentuale più bassa di chiusure. Molti dei pub che rischiano la chiusura sono locali indipendenti gestiti da famiglie da generazioni.
In crisi i pub a conduzione familiare in Irlanda
Oltre il 40 per cento dei gestori di pub rurali dichiara di stare pensando di andare in pensione, ma l'84 per cento non ha una famiglia che possa raccogliere la sua eredità.
Per un pub dell'isola rurale di Achill, Heineken ha avviato una campagna per mantenerlo indipendente. Joseph "Josie" McLoughlin è il proprietario del McLoughlin's Bar sulla costa occidentale dell'Irlanda. È stato dietro al bancone negli ultimi 43 anni. È nato al piano superiore del pub ed è la quarta generazione di McLoughlin a gestire il locale.
Come molte famiglie irlandesi, anche quella di McLoughlin vive ormai in tutto il mondo e lui non ha nessuno a cui lasciare il pub. Perciò ora, in età da pensione, è alla ricerca di un omonimo che prenda in mano la gestione del pub e mantenga il nome della famiglia sopra la porta.
Dopo aver tenuto il pub in famiglia per 155 anni, il proprietario ha spiegato che "non ho nessuno a cui lasciare il pub e mi sono rassegnato a cercare un acquirente al di fuori della famiglia e a vedere che il mio nome si perde nella storia. Questo mi spezzerebbe il cuore".
"Il nome di McLoughlin è intessuto nel tessuto stesso di questo pub. Gli ultimi 50 anni sono stati incredibilmente appaganti per me e mi piacerebbe che la storia continuasse, trovando un discendente dei McLoughlin che la porti avanti. Se potessi garantire che il nome McLoughlin sarà ancora sopra la porta del pub tra altri 155 anni, morirei felice", ha dichiarato.
La campagna di Heineken per trovare un nuovo proprietario indipendente si rivolge agli 88 milioni di discendenti irlandesi sparsi in tutto il mondo. In vista del giorno di San Patrizio, Heineken offre un pacchetto di successione al "nuovo McLoughlin" che comprende supporto aziendale, guida all'investimento iniziale e mentorship.
"Quando abbiamo sentito la storia di Josie, abbiamo capito che dovevamo fare qualcosa per aiutarlo. I pub in Irlanda sono molto più che semplici luoghi in cui sorseggiare un drink; sono pezzi di storia viventi, luoghi di risate, canzoni e legami di parentela", ha affermato Mark Noble, marketing manager di Heineken Irlanda.
"Con molte di queste istituzioni che si trovano di fronte a un futuro incerto, vogliamo mobilitare la diaspora irlandese, ispirando una nuova generazione di proprietari di pub a farsi carico non solo di un'attività commerciale, ma anche di un'eredità culturale", ha aggiunto Noble. "Per coloro che desiderano riconnettersi con la propria eredità irlandese, questo è più di un investimento; è un ritorno a casa: la possibilità di possedere un pezzo d'Irlanda, di versare una pinta per i vecchi amici e per i nuovi, e di mantenere vivo lo spirito del pub per le generazioni a venire".