Mercoledì Meta ha lanciato abbonamenti a pagamento per le sue app principali, un passo importante per ridurre la dipendenza storica dai ricavi pubblicitari.
Meta ha lanciato una nuova ondata di abbonamenti a pagamento a livello globale su Instagram, Facebook e WhatsApp e sta testando anche offerte premium rivolte alle aziende, ai creator e agli utenti dei suoi prodotti di intelligenza artificiale.
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La responsabile dei prodotti di Meta, Naomi Gleit, ha annunciato la novità in un video pubblicato su Instagram, spiegando che l’azienda sta lanciando a livello globale Facebook Plus, Instagram Plus e WhatsApp Plus, con ulteriori piani in sviluppo per aziende, creator e prodotti di intelligenza artificiale.
L’azienda ha aggiunto che sta avviando anche test su offerte di abbonamento distinte rivolte a creator, aziende e utenti di Meta AI, segnale di una spinta più ampia oltre i tradizionali abbonamenti alle app per il grande pubblico.
Queste offerte "si riuniscono sotto un nuovo nome: Meta One", si legge nel post.
Meta ha confermato all’inizio di quest’anno che stava preparando offerte in abbonamento, nel tentativo di diversificare oltre la pubblicità e compensare i costi in aumento legati all’espansione dell’intelligenza artificiale.
L’azienda ha previsto spese in conto capitale comprese tra 125 miliardi di dollari (115 miliardi di euro) e 145 miliardi di dollari (133 miliardi di euro) per quest’anno, in gran parte destinate ai data center per l’intelligenza artificiale.
Secondo l’AFP, che cita notizie di stampa, Instagram Plus e Facebook Plus costeranno 3,99 dollari (3,70 euro) al mese, mentre WhatsApp Plus avrà un prezzo di 2,99 dollari (2,77 euro) al mese.
Le azioni Meta sono salite del 3,7% dopo l’annuncio.
Instagram Plus e Facebook Plus offriranno funzionalità aggiuntive, tra cui analisi avanzate, statistiche sulle visualizzazioni ripetute delle storie, una maggiore capacità di raggiungere il pubblico e opzioni di personalizzazione del profilo.
WhatsApp Plus punterà sulla personalizzazione, con sticker premium, suonerie personalizzate e temi per l’app.
Meta ha spiegato che i futuri test di abbonamento per creator, aziende e utenti dell’AI saranno raggruppati sotto un nuovo marchio ombrello chiamato "Meta One", destinato a diventare in futuro il principale hub dell’azienda per i prodotti in abbonamento.
Secondo quanto riportato da CNBC, i piani di abbonamento al servizio partiranno da 7,99 dollari (7,40 euro) al mese e potrebbero arrivare fino a 19,99 dollari (18,50 euro) al mese per Meta One Premium. Sempre secondo l’emittente, il nuovo servizio in abbonamento sarà testato inizialmente a Singapore, in Guatemala e in Bolivia a partire dal prossimo mese.
Nel 2023 Meta ha lanciato in Europa versioni a pagamento e senza pubblicità di Facebook e Instagram per conformarsi alle norme UE sulla privacy dei dati, offrendo agli utenti la possibilità di scegliere tra un’esperienza gratuita con annunci e un abbonamento a pagamento senza pubblicità.