Mercoledì Meta ha lanciato abbonamenti a pagamento per le sue app di punta, un passo decisivo per ridurre la storica dipendenza dai ricavi pubblicitari.
Meta ha lanciato una nuova ondata di abbonamenti a pagamento a livello globale su Instagram, Facebook e WhatsApp, testando al tempo stesso offerte premium rivolte ad aziende, creatori di contenuti e utenti dei suoi prodotti di intelligenza artificiale.
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La responsabile di prodotto di Meta, Naomi Gleit, ha annunciato la novità in un video pubblicato su Instagram. Ha spiegato che l’azienda sta lanciando a livello globale Facebook Plus, Instagram Plus e WhatsApp Plus, con ulteriori piani in fase di sviluppo per le aziende, i creatori e i prodotti di intelligenza artificiale.
L’azienda ha aggiunto che sta avviando anche i test su offerte di abbonamento separate rivolte ai creatori, alle imprese e agli utenti di Meta AI, segno di una strategia più ampia che va oltre gli abbonamenti alle app per il grande pubblico.
Queste offerte «confluiscono sotto un nuovo nome: Meta One», si legge nel post.
All’inizio dell’anno Meta aveva confermato di essere al lavoro su nuovi abbonamenti, nel tentativo di diversificare oltre la pubblicità e compensare i costi in crescita legati all’espanszione dell’IA.
Per quest’anno il gruppo prevede spese in conto capitale comprese tra 125 miliardi di dollari (115 miliardi di euro) e 145 miliardi di dollari (133 miliardi di euro), in gran parte destinati ai data centre per l’intelligenza artificiale.
Ben Barringer, responsabile della ricerca tecnologica di Quilter Cheviot, ha commentato: «È improbabile che all’inizio diventi un motore di crescita decisivo, ma se Meta troverà la formula giusta potrebbe offrire un sostegno importante».
E ha aggiunto: «Forse è ancora più rilevante il ruolo dei modelli di IA nell’offerta, che lascia intendere come Meta stia cercando modi per monetizzare i suoi ingenti investimenti».
Secondo l’agenzia AFP, che cita notizie di stampa, Instagram Plus e Facebook Plus costeranno 3,99 dollari (3,70 euro) al mese, mentre WhatsApp Plus avrà un prezzo di 2,99 dollari (2,77 euro) al mese.
Dopo l’annuncio, il titolo Meta è salito del 3,7%.
Instagram Plus e Facebook Plus offriranno funzionalità aggiuntive, tra cui analisi più avanzate, statistiche sulle visualizzazioni ripetute delle storie, una maggiore portata del pubblico e ulteriori opzioni di personalizzazione del profilo.
WhatsApp Plus punterà invece sulla personalizzazione, con sticker premium, suonerie personalizzate e temi per l’app.
Meta ha spiegato che i futuri test di abbonamento per creatori, aziende e utenti di IA saranno riuniti sotto un nuovo marchio ombrello, “Meta One”, destinato a diventare in prospettiva il principale hub dell’azienda per i prodotti in abbonamento.
Secondo quanto riferito da CNBC, i piani di abbonamento per il servizio partiranno da 7,99 dollari (7,40 euro) al mese e potranno arrivare fino a 19,99 dollari (18,50 euro) al mese per Meta One Premium. La testata aggiunge che il nuovo servizio in abbonamento sarà sperimentato inizialmente a Singapore, in Guatemala e in Bolivia a partire dal mese prossimo.
Nel 2023 Meta ha lanciato in Europa versioni a pagamento e senza pubblicità di Facebook e Instagram, per adeguarsi alle norme UE sulla privacy dei dati. Agli utenti è stata offerta la possibilità di scegliere tra un’esperienza gratuita con inserzioni e un abbonamento a pagamento senza pubblicità.