La fiera, che si tiene a Parigi, riunisce 2.400 marchi dei settori lifestyle internazionali per presentare i loro nuovi prodotti e mostrare le ultime tendenze
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A Parigi, il più grande centro espositivo della Francia, che si estende su ben 242.000 metri quadrati, si è trasformato nella più grande versatile fiera europea del lifestyle nel Salon Maison&Objet.
Due volte l'anno, Maison&Objet riunisce marchi, designer, artigiani ed esperti di interior design intorno a un tema diverso, e l'edizione di quest'anno è il surrealismo.
Si tratta di una tendenza che prende forma in oggetti inaspettati e ambienti onirici che invitano i visitatori a lasciarsi andare, e che si rivolge al nuovo appetito dei consumatori per le cose strane e sorprendenti.
Guardare gli oggetti in modo diverso
Oggi abbiamo bisogno di consumare in modo diverso, e questo fa eco al tema del surrealismo", afferma l'art director Elizabeth Lerich, che ha progettato una sala della mostra. Volevo che i visitatori guardassero gli oggetti in modo diverso, che mettessero in discussione il nostro rapporto con il consumo". Penso che in questo momento abbiamo bisogno di ri-incantare il mondo. Offrire qualcosa di divertente. Questo è il senso di questo tema".
Concepita come un labirinto, la stanza di Elizabeth Leriche è un tuffo senza precedenti nell'effervescenza creativa del movimento surrealista. Tra le stranezze esposte: oggetti che rappresentano animali decapitati, un vaso con un corno, un corridoio ipnotico e un sorprendente soffitto rovesciato. Il tutto in omaggio agli artisti del movimento surrealista, di cui si è appena celebrato il centenario.
Meno è più
In un mondo in perenne movimento, dove una crisi si sussegue all'altra, gli interni e le nostre case sono diventati dei rifugi.
I professionisti del settore osservano un bisogno profondo delle persone di ricaricare le batterie e di avvicinarsi alla natura. Poiché la flora e la fauna sono sempre state al centro del surrealismo, la mostra è un'occasione per combinare arte ed eco-responsabilità, in risposta alle preoccupazioni dei consumatori.
È l'eterna domanda: come si fa a combinare novità e sostenibilità? È il lato un po' schizofrenico della domanda. Oggi c'è una reale consapevolezza di questo. La sfida per l'industria dell'arredamento è quella di proporre prodotti attraenti e accessibili, che rispondano ai desideri dei consumatori e che, inoltre, siano realmente eco-responsabili e ricollocabili, almeno sul territorio europeo", spiega François Delclaux, direttore artistico e fondatore dell'agenzia Nouvel air.
Secondo Delclaux, l'80% dei divani venduti in Francia sono prodotti in Europa. "Il prossimo passo sarà per i piccoli oggetti. Dobbiamo rendere di nuovo accessibili prodotti belli, simpatici, creativi, qualitativi e utili e trasferire la loro produzione sul territorio europeo".
Ma i consumatori sono pronti a pagare di più?
Combattere il consumo di massa: la ricerca dell'etica
Un'altra grande sfida per l'industria del lifestyle è l'ingresso nel mercato dell'usato. Le generazioni più giovani sono sempre più attratte dagli oggetti di seconda mano, sia per motivi economici che per il gusto del vintage. Non è un bene per il business di Maison&Objet, ma è diventata una priorità soddisfare le esigenze dei consumatori.
Oggi abbiamo meno spazio, meno budget. I marchi devono adattarsi offrendo prodotti innovativi a prezzi competitivi. O estremamente costosi, perché viviamo in una società paradossale. Ci sono persone con un basso potere d'acquisto e persone molto ricche che possono puntare sull'alto di gamma''.
Elizabeth Leriche spiega che il cambiamento chiave nel comportamento dei consumatori è il desiderio di acquistare prodotti che abbiano un significato reale. ''Bisogna trovare l'oggetto unico di cui non si può fare a meno''.
Questo desiderio di acquisti più significativi è un altro modo per combattere il consumo di massa.
Uno sguardo internazionale
Oltre 70.000 visitatori affollano il salone per conoscere in anteprima le esigenze di domani e trovare soluzioni immediatamente attuabili. Tra questi, circa il 45% proviene dall'estero, offrendo un'opportunità unica per un marchio di sviluppare le proprie vendite e la propria immagine a livello internazionale.
L'obiettivo del salone è trovare nuovi clienti in Francia e all'estero. Ci permette di ampliare il nostro portafoglio di clienti internazionali", afferma Benoît, cofondatore del marchio francese di tendenza Sport d'époque.
Maison&Objet è un salone francese che presenta oltre il 60% di offerte internazionali. Negli ultimi dieci anni siamo venuti ogni anno. Qui troviamo tutti i nostri fornitori ed è molto interessante scoprire le novità. Speriamo di trovare un vero gioiello da portare a casa!", dice il rappresentante di uno studio di interni con sede a Madrid, in Spagna.
Il salone francese è una vetrina incredibile per i prodotti ma anche per la scoperta di diverse manifestazioni culturali. Rappresentare Dubai a Parigi è una grande opportunità per mostrare il design mediorientale, ma è anche uno scambio culturale per vedere cosa hanno da offrire altri designer stranieri", dice Hamza Omari, senior designer degli Emirati Arabi Uniti.
Maison&Objet si impegna anche a mettere in evidenza i giovani designer di tutto il mondo. L'internazionalità è davvero al centro del nostro posizionamento. È estremamente importante, perché ci dà visibilità e diversifica i compratori per gli espositori e gli espositori per i compratori", spiega Leroy, direttore di Maison&Objet. "Ogni anno cerchiamo di far emergere talenti da tutto il mondo, in particolare attraverso i nostri programmi Rising Talents, che quest'anno provengono dalla Corea, ma che in precedenza provenivano dalla Spagna o dai Paesi nordici".
Maison&Objet torna a Parigi dal 4 all'8 settembre 2025 presso il Parc des Expositions de Villepinte.