I visitatori di Uppsala sono invitati a scoprire la storia della zona, dai Vichinghi alle invenzioni moderne come la scala Celsius.
Il turismo dei selfie ha conquistato alcune delle principali mete mondiali, con viaggiatori che fanno ore di fila per ottenere "lo scatto" senza interagire davvero con ciò verso cui puntano la fotocamera.
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Una destinazione svedese ha trovato un modo originale per contrastare questa tendenza: un programma di "IQ Tourism".
Invece di indirizzare i visitatori verso le attrazioni più fotografate, Uppsala, città universitaria a soli 40 minuti di treno a nord di Stoccolma, usa un simbolo IQ per guidarli verso esperienze che offrono "profondità, storie ingegnose e inaspettati strati di storia".
"Vogliamo che la curiosità sia il motivo principale per viaggiare fin qui", afferma Helena Bovin, responsabile marketing di Destination Uppsala.
"È un cambiamento verso un modo di viaggiare incentrato sul significato e sul contesto, invece che su un'altra esperienza da spuntare in una lista".
Dove vivere l'IQ tourism a Uppsala
Uppsala è una delle città più giovani di Svezia: quasi metà della popolazione ha meno di 30 anni. Non sorprende quindi che molte delle tappe del programma di IQ tourism (fonte in inglese) siano legate al suo status di città universitaria.
L'Università di Uppsala è la più antica di Svezia e il suo ex studente più famoso è Anders Celsius. Sì, proprio quel Celsius: nel XVIII secolo creò il termometro a 100 gradi e il suo originale, che usa 0° per l'ebollizione e 100° per il congelamento, è esposto al Gustavianum. Il museo universitario ospita anche un teatro anatomico del XVII secolo, completo di numerosi strumenti scientifici, reperti anatomici e manufatti storici.
Per sentirti come la gente del posto, puoi visitare l'Ofvandahls Hovkonditori, caffè per studenti aperto nel 1878. Oppure Arrenius, una torrefazione dove è facile ritrovarsi in animate discussioni con i vicini di tavolo, nello spirito delle coffeehouse inglesi del Seicento.
Appena fuori dalla città si trova il museo di Gamla Uppsala, costruito vicino ai tumuli funerari reali che risalgono al periodo di Vendel (550-800 d.C.). Qui puoi conoscere quella storia e l'importanza del sito durante l'epoca vichinga (800-1050 d.C.), quando veniva usato per sacrifici agli dei come Thor, Odino e Freyr.
Nell'ambito del programma, Uppsala ha creato anche un visore panoramico rosso mobile, puntato su piccoli dettagli che la maggior parte delle persone normalmente oltrepassa senza notarli.
Tra questi ci sono il riquadro di vetro non lavato della cattedrale di Uppsala, che offre uno scorcio di come appariva l'edificio prima del restauro ottocentesco, la pietra della pavimentazione davanti all'Östgöta Nation che dichiara che "qui non è successo niente" nel 1965 e le casette per topi create dalle artiste Jekaterina Pertoft e Zilmara Suarez, disseminate in vari punti della città.