Swatch, orologiaio svizzero, ha dovuto chiudere vari negozi nel mondo per la corsa alla nuova collezione di orologi da tasca creata con il marchio di lusso Audemars Piguet.
La mania per gli orologi Pop sembra non dare segni di rallentare, nonostante gli appelli di Swatch affinché le persone stiano alla larga dai suoi negozi.
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Tutto è iniziato con il lancio del nuovo 'Royal Pop', un orologio da tasca realizzato in collaborazione con il marchio di lusso svizzero Audemars Piguet, i cui modelli d'ingresso di gamma costano circa 20.000 €.
Dopo il lancio ufficiale di sabato, decine di migliaia di persone in tutto il mondo si sono messe in fila nella speranza di acquistare un modello venduto a un prezzo relativamente abbordabile di 385 €.
L'intera collezione di otto modelli è già comparsa online per la rivendita sulla piattaforma di moda StockX, a prezzi fino a 21.000 €.
Da venerdì, file interminabili di persone si snodano attorno ai negozi della catena Swatch in diverse città, tra cui Ginevra, New York, Londra, Parigi, Lione e Milano.
In alcuni casi, gli appassionati di orologi hanno iniziato ad accamparsi fuori dai negozi Swatch fino a una settimana prima dell'uscita di sabato.
Ma, come spesso accade quando vengono messi in vendita articoli 'in edizione limitata', la domanda ha superato di gran lunga l'offerta e in diversi luoghi si è scatenato il caos.
A Parigi la polizia ha lanciato gas lacrimogeni nel tentativo di riportare la calma davanti a un negozio. A Milano, secondo i media locali, si sono registrate scene di violenza e una rissa è scoppiata all'ora di apertura.
Anche nei Paesi Bassi e in diverse città del Regno Unito i negozi sono stati presi d'assalto dai potenziali clienti, costringendo Swatch a chiudere i punti vendita.
L'azienda orologiera svizzera ha quindi lanciato un appello alla calma e ha invitato i clienti a 'non precipitarsi in massa nei nostri negozi per acquistare questo prodotto', aggiungendo che non si tratta di una collezione in edizione limitata.