Ikea ha scosso il mercato dell'elettricità tedesco dall'anno scorso, dopo avere iniziato a distribuire elettricità tramite Svea Solar. Cosa c'è dietro le tariffe dinamiche vantaggiose offerte dal gigante svedese dell'arredamento?
Dallo scorso marzo, Ikea vende elettricità in Germania attraverso la società Svea Solar. al marzo dello scorso anno. Finora la multinazionale svedese dell'arredamento ha agito solo come canale di vendita, ma il modello di tariffe per i clienti sta per cambiare, ha riportato questa settimana Bild.
Il modello nuovo, lanciato il 21 gennaio, si basa su una tariffa dinamica in cui i prezzi vengono costantemente adeguati alle quotazioni in borsa. I consumatori possono seguire il prezzo orario dell'elettricità e decidere se usare la lavatrice o la lavastoviglie.
In questo modo, pagano esattamente ciò che utilizzano in un determinato momento. L'idea è quella di adattare il proprio consumo alle fluttuazioni dei prezzi.
Pagare l'elettricità in base all'utilizzo
Il prezzo dinamico dell'elettricità consente di utilizzare attivamente le ore più economiche e di beneficiare del prezzo più basso. Tuttavia, ciò richiede un dispositivo di misurazione intelligente: un contatore che aggiorna costantemente sia il consumo che le variazioni di prezzo orarie.
Ikea offre un'app in cui i clienti possono visualizzare i prezzi trimestrali. Per creare pianificare i consumi, le fluttuazioni di prezzo previste per il giorno successivo vengono rese note dalle 14:00 del giorno precedente. In Svezia, più della metà dei clienti dell'elettricità utilizza già tariffe dinamiche.
"Se si sposta il consumo in orari favorevoli, si possono ridurre i costi dell'elettricità e allo stesso tempo sostenere attivamente la transizione energetica", ha dichiarato a Bild Jacqueline Polak, responsabile del settore energia di Ikea.
Secondo l'azienda, un consumatore (consumi stimati di 1.600 kWh all'anno), il risparmio potrebbe arrivare fino a 167 euro all'anno, mentre una famiglia di quattro persone con un'auto elettrica potrebbe risparmiare centinaia di euro e fino a 830 se utilizza un'auto elettrica (consumi totali da 7.000 kWh).
Il canone mensile base per i membri Ikea Family (l'iscrizione è gratuita) è di 5,95 € al mese. Svea Solar offre inoltre un'esenzione dal canone per sei mesi se il contratto viene stipulato entro il 1° febbraio e dopo sei mesi, i clienti ricevono anche un buono Ikea del valore di 25 euro, riporta il portate Ener-gate.
Le attività di Ikea oltre i mobili
Il rivenditore di mobili offre da tempo anche un'ampia gamma di altri prodotti. Nel negozio online si possono acquistare anche impianti fotovoltaici, accumulatori di energia, cassette a muro e centrali elettriche da balcone, sempre attraverso il partner Svea Solar.
Svea Solarè ormai un attore europeo affermato che impiega circa 1.200 persone ed è attiva in diversi mercati europei perlomeno con la vendita di impianti, tra cui Germania, Italia e Belgio. Il portale di test Chip ha assegnato all'azienda un punteggio di 2,0 in un confronto tra fornitori di impianti fotovoltaici.
Dall'ottobre 2025, il rivenditore di mobili pubblicizza anche le pompe di calore. Per questo, l'azienda ha incluso il produttore Aria, anch'esso svedese.
I fornitori di energia elettrica devono offrire tariffe dinamiche
Dal gennaio 2025, tutti i fornitori di energia devono offrire tariffe dinamiche. Ciò è previsto dalla legge sull'industria energetica e si basa su una direttiva dell'Ue che mira a proteggere i consumatori.
Con i fornitori di energia elettrica tradizionali, i clienti pagano un prezzo fisso per chilowattora per la durata del contratto. Le variazioni di prezzo sono possibili, ma non si riferiscono all'attuale prezzo giornaliero dell'elettricità in borsa.
L'uso di questi contratti non si è ancora diffuso in tutta Europa. Attualmente si ritiene che circa il 73 per cento delle famiglie dell'Ue continui a utilizzare i tradizionali contratti di elettricità a prezzo fisso.
Ciò dipende in parte dai requisiti per l'installazione di sistemi di misurazione intelligenti. Tuttavia, anche il fatto che alcune tariffe dinamiche sono state rese disponibili solo di recente o non sono molto diffuse gioca un ruolo importante.
Chi utilizza le tariffe dinamiche in Germania?
Poco prima dell'introduzione delle tariffe dinamiche dell'elettricità in Germania, un sondaggio commissionato dalla Federazione delle organizzazioni dei consumatori tedeschi (Vzbv) ha rivelato che l'81 per cento delle famiglie si sentiva poco informato sull'argomento.
Secondo il sondaggio, solo il 7 per cento dei tedeschi utilizzava le tariffe dinamiche nel 2024. Le rilevazioni di opinione indicano che la quota di favorevoli è saliti a 14 punti percentuali e raggiungerà il 58 per cento entro due anni.
I tedeschi però sono particolarmente preoccupati per una questione: le fluttuazioni record dei prezzi sono possibili e si sono manifestate durante le crisi energetiche, da ultimo quella innescata con la guerra in Ucraina.
Per il 72 per cento degli intervistati, una protezione aggiuntiva contro i forti aumenti dei prezzi renderebbe le tariffe elettriche dinamiche significativamente o almeno in parte più interessanti.
"Con le tariffe elettriche dinamiche, i consumatori possono partecipare alla transizione energetica e beneficiare direttamente dei prezzi favorevoli dell'elettricità in borsa. Tuttavia, c'è ancora un'enorme mancanza di informazioni tra molti consumatori", afferma Jutta Gurkmann di Vzbv.