The Big Question: qual è il più grande mercato musicale del mondo?

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Il 2024 è stato un anno importante per le donne nella musica: l'Eras Tour di Taylor Swift è diventato il tour che ha incassato di più nella storia, Beyoncé è diventata l'artista con più nomination ai Grammy di sempre (99) e i tre album più venduti a livello globale sono stati quelli di Taylor Swift, Billie Eilish e Sabrina Carpenter.

Ma come si presentano i dati finanziari del settore e quali sono le tendenze che lo caratterizzano in questo momento?

In questo episodio di The Big Question, Hannah Brown viene raggiunta da Victoria Oakley, CEO dell'IFPI, l'ente mondiale delle etichette discografiche, per discutere dell'ultimo Global Music Report.

Quanto vale l'industria musicale?

L'"industria musicale" non è un'unica industria, ma è composta da molteplici segmenti che a loro volta influenzano altre industrie come il turismo, l'ospitalità, la moda, come ha dimostrato il fenomeno "Swiftonomics" del 2024.

"Quindi i tour, i live e i concerti sono enormi, giusto? Poi c'è lo streaming, dove forse si ascolta molto, c'è l'editoria, c'è la composizione di canzoni, c'è la musica per i film, c'è la musica per le pubblicità, c'è il merchandising. C'è un intero ecosistema di modi diversi in cui gli artisti raggiungono i loro fan, fanno soldi e possono prosperare come artisti", ha spiegato Victoria. 

Secondo il Global Music Report 2025 dell'IFPI, un solo settore, quello della musica registrata globale, è cresciuto del 4,8% nel 2024, raggiungendo un valore di 29,6 miliardi di dollari (27,1 miliardi di euro).

Sebbene la crescita del settore abbia subito un rallentamento negli ultimi anni, è ancora superiore a quella di molti altri settori ed è significativamente più alta della crescita media del PIL mondiale nel 2024, pari al 3,2% secondo l'OCSE. 

L'Europa ha rappresentato il 29,5% della cifra globale e ha registrato un tasso di crescita dell’8,3%, ben al di sopra del +2,1% di Stati Uniti e Canada. Questo nonostante gliStati Uniti siano il più grande mercato musicale del mondo, seguiti da Giappone, Regno Unito e Germania. 

Il principale motore di guadagno? Streaming.

Cosa spinge la crescita dell'industria discografica?

Lo streaming in abbonamento è cresciuto del 9,5% e il numero di utenti in tutto il mondo è aumentato del 10,6%, raggiungendo i 752 milioni di persone nel 2024. 

Nel 2024, infatti, i ricavi dello streaming hanno superato per la prima volta i 20 miliardi di dollari (20,4 miliardi di dollari / 18,6 miliardi di euro), rappresentando il 69% dei ricavi totali della musica registrata. 

Per mettere questo dato in prospettiva, 20 miliardi di dollari sono più dell’intero fatturato dell’industria musicale registrata per ogni anno tra il 2003 e il 2020.

Lo streaming è il principale fattore di crescita, ma non l'unico. 

Sebbene i CD siano ancora popolari in Giappone, i formati fisici sono diminuiti del 3,1%. Tuttavia, non è così per il vinile. 

I ricavi del vinile hanno continuato a crescere nel 2024, registrando un incremento del 4,6%, il 18° anno consecutivo di crescita.

"In Corea del Sud è assolutamente enorme e anche in altre parti del mondo dove si ascolta K-pop, spesso lo si compra prima su vinile", ha detto Victoria.

"Ci sono anche molti superfan che acquistano il vinile come oggetto da collezione e ne comprano diverse versioni." 

"Un artista può pubblicare essenzialmente lo stesso disco, ma con colori diversi di vinile, una copertina diversa, un materiale diverso, testi diversi, poesie diverse negli inserti ed è davvero importante per i fan che vogliono avere un legame personale molto forte con il loro artista."

Quali sono le tendenze che stanno influenzando l'industria musicale in questo momento?

"Da 15 a più di 20 anni fa, per arrivare al successo bisognava cantare in inglese e quindi la musica americana, britannica e canadese dominava incredibilmente in quasi tutto il mondo." 

"Ma ora non è più così, in nessuna parte del mondo", ha dichiarato Victoria. 

Infatti, ogni Paese europeo ascolta prevalentemente musica nella propria lingua e quindi la sfida ora è quella di aumentare le esportazioni verso altri mercati.

"Chi avrebbe pensato dieci anni fa che tutti gli adolescenti del mondo avrebbero ascoltato il K-pop? E quindi se la Corea del Sud lo ha fatto, non vedo perché altri Paesi non possano farlo."

"È un po' più complicato se la tua musica è in una lingua parlata da pochissime persone in tutto il mondo, ma [...] si può assolutamente fare", ha aggiunto Victoria.

Le crescite di mercato più significative nel 2024 sono state registrate in America Latina (+22,5%), Medio Oriente e Nord Africa (+22,8%) e Africa sub-sahariana (+22,8%).

"Uno degli aspetti più interessanti della musica latinoamericana è il fatto che sta raggiungendo il pubblico di tutto il mondo, forse prendendosi il posto che le spetta sulla scena mondiale."

"Penso che nei prossimi anni arriverà il momento di diversi Paesi nell’industria musicale."

"Quello che succederà in Cina e quello che succederà in India è ancora incerto, ma si tratta di mercati enormi con una grande diversità musicale sia in termini di offerta che di ascolto. Osservare entrambi i mercati nei prossimi anni sarà molto interessante."

The Big Question è una serie di Euronews Business in cui incontriamo leader ed esperti del settore per discutere di alcuni dei più importanti argomenti di attualità.

Guardate il video qui sopra per la conversazione completa sul Global Music Report.