Con 100 milioni di visitatori internazionali attesi quest’anno e il problema, sempre più sentito, del turismo di massa, la Spagna mette le persone e la sostenibilità al centro delle sue politiche nazionali.
La Spagna è sulla buona strada per accogliere 100 milioni di visitatori internazionali quest'anno ma, tra i timori legati al turismo di massa, il Paese sta ripensando a come gestire una crescita che non si ferma.
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In una presentazione all'Arabian Travel Market di Dubai, Carlos Ruiz González, direttore dell'Ufficio Spagnolo del Turismo per la regione del Golfo di Turespaña, ha illustrato come il piano Spain Tourism 2030 metterà le persone e la sostenibilità al centro della prossima fase di crescita, con particolare attenzione ai residenti e alle destinazioni meno visitate.
Elaborato in consultazione con oltre 200 esperti di turismo, imprese, enti governativi e altre organizzazioni, il piano riconosce che le destinazioni in tutta la Spagna si trovano ad affrontare sfide molto diverse. Si va dalle località balneari mature e dalle città molto visitate, come Barcellona, alle aree rurali e dell'interno che cercano di attirare più turisti.
La Spagna, secondo Paese più visitato al mondo, ha accolto 96,8 milioni di turisti internazionali nel 2025, mentre il turismo rappresenta il 12,6% del PIL nazionale e sostiene circa tre milioni di posti di lavoro.
Gli arrivi continuano ad aumentare nel 2026, ma il governo guarda sempre meno alle sole cifre di ingresso e sempre più a come gestire la crescita e ridurre la pressione sulle destinazioni alle prese con il sovraffollamento.
"Negli ultimi anni il nostro governo sta riflettendo su cosa dovremmo fare per gestire questo successo", ha dichiarato Ruiz González. "Abbiamo alcune destinazioni che, direi, stanno morendo di successo. Eppure abbiamo un Paese grande, un Paese diverso.
"Per questo il governo della Spagna ha deciso che deve trattarsi di una politica di governo a tutto campo, una politica di Paese e non solo di turismo. Tutti i ministeri, tutti i settori in Spagna sono allineati".
In che modo la Spagna intende rendere il turismo più sostenibile?
Articolato in una tabella di marcia in tre fasi, che sarà attuata attraverso una serie di piani d'azione biennali, Spain Tourism 2030 è una politica che coinvolge l'intero governo e che copre la sostenibilità economica, sociale e ambientale.
Secondo Ruiz González, le principali sfide vanno dal cambiamento climatico e dall'occupazione alle pressioni sul mercato immobiliare, al sovraffollamento e allo spopolamento di alcune regioni.
Riconosciuti come "pubblico centrale" e "non un effetto collaterale", i residenti sono uno dei cinque gruppi al cuore della nuova strategia, insieme alle destinazioni, alle imprese, ai lavoratori del turismo e ai visitatori.
"Vogliamo che anche i residenti facciano parte del sistema", ha spiegato Ruiz González. "I turisti vanno dove vivono le persone, quindi la gente deve poter continuare a vivere, potersi permettere di comprare una casa o un appartamento o semplicemente entrare e uscire senza problemi".
Una parte della strategia punterà a distribuire i visitatori in modo più omogeneo in tutta la Spagna, incoraggiando viaggi più lenti e soggiorni più lunghi.
Dove dovrebbero andare i turisti in Spagna?
La Spagna non intende scoraggiare i turisti dal visitare le sue mete più popolari, ma Turespaña vuole che i viaggiatori esplorino anche le zone rurali e le parti del Paese meno frequentate.
"Alcune destinazioni non hanno bisogno di molta promozione: sono già molto conosciute", ha affermato Ruiz González. "In sostanza, vogliamo che la gente si spinga di più nell'interno della Spagna. Vogliamo anche che si viaggi lentamente, restando il più a lungo possibile".
Per i viaggiatori interessati alla natura e al trekking, ha citato i Pirenei e i Picos de Europa, oltre alla Sierra de Guadarrama, una catena montuosa e parco nazionale facilmente raggiungibile dalla capitale, Madrid.
Ruiz González ha inoltre richiamato l'attenzione sulle città storiche e sui borghi più piccoli della Castiglia, mentre la vasta rete di treni ad alta velocità della Spagna sta rendendo più accessibili le mete al di fuori dei tradizionali poli turistici.
"Vogliamo che tutte le nostre destinazioni facciano parte della soluzione", ha concluso.