Corea del Sud, stretta sugli annunci generati dall'IA: più controlli, rimozioni e multe punitive per i trasgressori.
La Corea del Sud imporrà agli inserzionisti di etichettare, a partire dal prossimo anno, gli annunci realizzati con intelligenza artificiale (IA). L'obiettivo è frenare il numero di promozioni ingannevoli che, sui social, mostrano finti esperti o celebrità riprodotte con deepfake mentre sponsorizzano alimenti o prodotti farmaceutici.
Dopo una riunione politica presieduta mercoledì dal primo ministro Kim Min-seok, le autorità hanno annunciato un giro di vite sul controllo e la rimozione degli annunci problematici generati dall'IA. Verranno introdotte multe punitive, alla luce dei rischi crescenti per i consumatori, in particolare per gli anziani, che faticano a capire se un contenuto sia stato creato dall'IA.
Lee Dong-hoon, direttore per la politica economica e finanziaria presso l'Ufficio per il coordinamento delle politiche governative, ha dichiarato in un briefing che questi annunci stanno "alterando le regole del mercato" e che "servono ora interventi rapidi".
"Chiunque crei, modifichi o pubblichi foto o video generati dall'IA sarà tenuto a etichettarli come tali, e agli utenti delle piattaforme sarà vietato rimuovere o alterare tali etichette", ha aggiunto.
Gli annunci generati dall'IA che utilizzano esperti fasulli o video e audio deepfake di celebrità, per promuovere di tutto, dalle pillole dimagranti ai cosmetici fino ai siti di gioco d'azzardo illegale, sono ormai una presenza fissa sulle versioni sudcoreane di YouTube, Facebook e altre piattaforme social.
Il governo intende modificare la legge sulle telecomunicazioni e altre norme correlate, così che l'obbligo di etichettatura dell'IA, insieme a un monitoraggio rafforzato e a misure punitive, possa entrare in vigore all'inizio del 2026. Le società che gestiscono le piattaforme saranno inoltre responsabili di garantire che gli inserzionisti rispettino le regole di etichettatura, ha detto Lee.
Intelligenza artificiale, boom di pubblicità false
Secondo le autorità, è sempre più difficile monitorare e individuare il numero crescente di annunci falsi alimentati dall'IA.
Il Ministero della Sicurezza alimentare e dei farmaci della Corea del Sud ha individuato oltre 96.700 annunci illegali online di alimenti e prodotti farmaceutici nel 2024 e 68.950 fino a settembre di quest'anno, in aumento rispetto a circa 59.000 nel 2023.
Il problema si sta estendendo anche all'istruzione privata, ai cosmetici e ai servizi di gioco d'azzardo illegale, mettendo in difficoltà la Korea Consumer Agency e altri organismi di vigilanza, ha aggiunto l'Ufficio per il coordinamento delle politiche governative.
Oltre alle pubblicità ingannevoli e alla disinformazione, la Corea del Sud deve fare i conti anche con abusi sessuali resi possibili dall'IA e da altre tecnologie digitali. Il mese scorso un tribunale di Seul ha condannato all'ergastolo un 33enne per aver gestito una rete di ricatti online che ha sfruttato o abusato sessualmente di oltre 200 vittime, tra cui molti minorenni minacciati con deepfake e altre immagini e video sessuali manipolati.
Le autorità prevedono di aumentare le multe e di introdurre già dal prossimo anno sanzioni punitive per scoraggiare la creazione di annunci falsi generati dall'IA. Chi diffonde consapevolmente informazioni false o fabbricate online o attraverso altre reti di telecomunicazione potrà essere ritenuto responsabile di danni fino a cinque volte le perdite subite.
Verranno inoltre rafforzati il monitoraggio e le procedure di rimozione rapida, con verifiche entro 24 ore e un processo d'emergenza per bloccare gli annunci dannosi anche prima che la deliberazione sia conclusa. È prevista anche una maggiore capacità di controllo del Ministero della Sicurezza alimentare e dei farmaci e della Korea Consumer Agency (utilizzando l'IA, naturalmente).
Corea del Sud, nonostante i rischi cresce l'uso dell'intelligenza artificiale
Il primo ministro Kim, la seconda carica dello Stato dopo il presidente Lee Jae Myung, ha affermato durante la riunione che è cruciale "minimizzare gli effetti collaterali delle nuove tecnologie" mentre il Paese abbraccia "l'era dell'IA".
Le misure per etichettare gli annunci generati dall'IA sono arrivate mentre Lee, in un incontro separato con i leader economici, ha ribadito le ambizioni del suo governo sull'IA. Ha promesso uno sforzo nazionale per rafforzare le capacità della Corea del Sud nei chip avanzati che alimentano la corsa globale all'IA.
I piani prevedono maggiori investimenti in ricerca e sviluppo per chip specifici per l'IA e altri semiconduttori avanzati, oltre all'espansione dei poli produttivi di chip oltre le aree metropolitane vicino alla capitale Seul, verso le regioni meridionali.
I produttori sudcoreani di chip, tra cui Samsung Electronics e SK Hynix, hanno rappresentato oltre il 65% del mercato globale dei chip di memoria lo scorso anno.