Meta non è autorizzata a utilizzare i dati personali ottenuti tramite spazi pubblici per la pubblicità mirata degli utenti. Lo ha stabiliti la Corte di giustizia dell'Ue in una causa intentata da un attivista gay
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Meta non può utilizzare dati personali sull'orientamento sessuale ottenuti da fonti pubbliche esterne alla sua piattaforma per personalizzare la pubblicità rivolta ai suoi utenti. Lo ha stabilito venerdì la Corte di giustizia europea (CgUe) in una causa intentata contro il gigante tecnologico dall'attivista austriaco per la privacy Max Schrems.
Schrems è gay e ha presentato un reclamo presso un tribunale austriaco nel 2020 dopo aver ricevuto annunci pubblicitari su Facebook di Meta rivolti agli omosessuali. Aveva commentato la sua sessualità in pubblico, ma si era opposto al fatto che Meta utilizzasse queste informazioni per la pubblicità mirata online.
In passato Schrems ha avuto successo in azioni che contestavano gli accordi di trasferimento dei dati tra Ue e Usa.
Se qualcuno discute apertamente della propria sessualità in un forum pubblico, i dati devono essere trattati da terzi in conformità con le disposizioni del Regolamento generale sulla protezione dei dati (Gdpr) dell'Ue, ha affermato la Corte di giustizia nella sua sentenza odierna.
Ciò significa che la piattaforma online "non è autorizzata a trattare altri dati relativi all'orientamento sessuale di tale persona ottenuti al di fuori della piattaforma, al fine di aggregare e analizzare tali dati, per offrire a tale persona pubblicità personalizzata".
Tutela degli utenti anche dopo commenti pubblici
In un parere non vincolante pubblicato ad aprile, l'avvocato generale della Corte Athanasios Rantos si era già schierato con Schrems.
"La Corte dovrebbe dichiarare che il GDPR preclude il trattamento dei dati personali ai fini della pubblicità mirata senza limitazioni di tempo", aveva detto Rantos all'epoca.
"Una dichiarazione pubblica dell'utente di un social network sul proprio orientamento sessuale rende questi dati 'manifestamente pubblici', senza tuttavia consentirne il trattamento ai fini della pubblicità personalizzata".
L'avvocato di Schrems, Katharina Raabe-Stuppnig, è "molto soddisfatta della sentenza, anche se questo risultato era molto atteso", ha dichiarato in un comunicato.
"Meta sta costruendo da 20 anni un enorme bacino di dati sugli utenti, che cresce di giorno in giorno. Tuttavia, la legge dell'Ue richiede la "minimizzazione dei dati". In seguito a questa sentenza, solo una piccola parte del pool di dati di Meta potrà essere utilizzata per la pubblicità, anche quando gli utenti acconsentono agli annunci. Questa sentenza si applica anche a tutte le altre società di pubblicità online che non adottano pratiche rigorose di cancellazione dei dati", ha aggiunto.