Musica, arte e sport sono fonti di forti emozioni che la maison svizzera di orologi di lusso Hublot vuole catturare con l’ex velocista giamaicano Usain Bolt come volto della nuova collezione Big Bang Reloaded.
Determinata a rompere gli schemi, Hublot vuole chiarire una volta per tutte a chi ancora dubita che è una forza con cui fare i conti.
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Con appena 45 anni di esperienza nell’alta orologeria, la maison svizzera è relativamente giovane rispetto a molte rivali, ma non si lascia certo intimorire.
Tra i suoi ambasciatori figurano alcune delle più grandi star dello sport mondiale e il loro sostegno, pur retribuito, aiuta il giovane marchio a giocare in una categoria superiore.
L’otto volte medagliato olimpico giamaicano Usain Bolt è una delle principali attrazioni di Hublot quando si aprono le porte della rassegna annuale del lusso d’alta gamma.
La corsa per incontrarlo ha rischiato di trasformarsi in una piccola calca. Per fortuna chi scrive corre un po’ più veloce della media ed è riuscito a intercettare l’ex velocista.
«Sono con Hublot praticamente per quasi tutta la mia carriera, quindi per me è un piacere esserne ambasciatore. Mi sono ritirato da anni e lavoro ancora con loro», racconta Bolt. «Stiamo ancora facendo tante cose diverse... È sempre un piacere essere associato a grandi marchi di lusso.»
«Il tempo è tutto... tutta la mia vita è sempre stata concentrata sul tempo e su ciò che rappresenta. La velocità e il modo in cui incide sulla mia vita: per me è semplicemente tutto.»
«Ok, qual è il suo orologio preferito?», gli chiedo.
«Oddio, in realtà è il mio primo Big Bang, perché è stato realizzato con i chiodi delle scarpe con cui ho corso il mio secondo record del mondo. Mi è piaciuta molto questa attenzione che hanno avuto per me», dice Bolt.
Innovazione e creatività
Non potendo contare su secoli di tradizione orologiera, Hublot punta su innovazione e creatività più che sull’eredità storica. L’attenzione, spiega l’amministratore delegato Julien Tornare, è saldamente rivolta al futuro.
«Abbiamo clienti giovani, ma anche una clientela più matura che ha sempre comprato i marchi di orologeria classici che conosciamo tutti, ma ora vuole qualcosa di nuovo. Vogliono provare materiali diversi», dice Tornare.
«Cercano un nuovo modo di esprimere l’orologeria e Hublot lo offre a un pubblico vastissimo, dai teenager fino alle persone di 70 o 80 anni. Siamo molto presenti nell’arte contemporanea. Siamo presenti nella musica. Abbiamo fatto tantissime cose. In sostanza ci piace collaborare con ciò che genera emozioni. E cosa genera più emozioni dello sport, della musica o dell’arte?»
Mentre le immagini in formato gigante del bomber francese Kylian Mbappé scorrevano sugli schermi all’interno della fiera, un’altra leggenda del calcio osservava con grande discrezione gli orologi in vetrina. Addio al cosiddetto quiet luxury, avrà forse pensato, prima di essere avvicinato dal sottoscritto.
Luís Figo non ha bisogno di presentazioni per nessun appassionato del calcio. L’ex nazionale portoghese ha da tempo un legame con l’orologeria di lusso e ha scherzato sulla mia proposta che Hublot possa un giorno dedicargli un modello firmato.
«Credo che siano due mondi che si mescolano molto bene, perché nel calcio devi sempre essere puntuale, altrimenti perdi le tue occasioni da gol. E avere l’opportunità di essere vicino a un marchio di lusso come Hublot è sempre un privilegio», sottolinea Figo.
«Quando ami gli orologi è più facile capire e essere felice di fare da ambasciatore a un marchio come Hublot. Collaboro già da 6-7 anni, quindi sono molto contento e onorato.»