Musica, arte e sport sono una fonte inesauribile di emozioni. La manifattura svizzera di orologi di lusso Hublot vuole catturarle con la nuova collezione Big Bang Reloaded.
Determinata a rompere gli schemi, Hublot vuole mandare un messaggio chiaro a chi ancora dubita: è un marchio con cui bisogna fare i conti.
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Con appena 45 anni di esperienza nell’alta orologeria, la maison svizzera è relativamente giovane rispetto a molte rivali, ma non si lascia certo intimorire.
Può contare su alcune delle star dello sport più popolari al mondo tra i suoi ambasciatori e il loro sostegno, per quanto retribuito, aiuta il giovane marchio a giocare in una categoria ben superiore al suo peso.
Tra le principali attrazioni, quando si aprono le porte della rassegna annuale del lusso d’élite, c’è l’otto volte medagliato olimpico giamaicano Usain Bolt.
La corsa per incontrarlo ha rischiato di trasformarsi in una piccola ressa. Per fortuna questo cronista corre un po’ più veloce della maggior parte dei presenti ed è riuscito a intercettare l’ex sprinter.
«Sono con Hublot praticamente per quasi tutta la mia carriera, quindi per me è un piacere essere loro ambasciatore. Mi sono ritirato da anni e lavoro ancora con loro», spiega Bolt. «Continuiamo a fare un sacco di cose diverse... È sempre un piacere essere associato a grandi marchi del lusso».
«Il tempo è tutto... tutta la mia vita è sempre stata concentrata sul tempo e su ciò che rappresenta. La velocità e il modo in cui influisce sulla mia vita: per me è semplicemente tutto».
«Qual è il suo orologio preferito?», gli chiedo.
«Oh mio Dio, in realtà è il mio primo Big Bang, perché è stato realizzato proprio con i chiodi delle scarpe con cui ho corso il mio secondo record del mondo. Mi è piaciuta molto l’attenzione che hanno avuto per me», dice Bolt.
Innovazione e creatività
Pur non potendo vantare secoli di tradizione orologiera, Hublot punta su innovazione e creatività più che sull’eredità storica. Il suo sguardo, assicura l’amministratore delegato Julien Tornare, è saldamente rivolto al futuro.
«Abbiamo clienti giovani, ma anche una clientela più matura che ha sempre comprato i marchi di orologeria classici che tutti conosciamo, ma ora vuole qualcosa di nuovo. Vogliono provare nuovi materiali», spiega Tornare.
«Cercano un nuovo modo di esprimere l’orologeria e Hublot offre questo a una gamma molto ampia di clienti, dagli adolescenti fino alle persone di 70, 80 anni. Siamo molto presenti nell’arte contemporanea. Siamo presenti nella musica. Abbiamo fatto tantissime cose. In sostanza ci piace collaborare con chi genera emozioni. E quali motori di emozioni migliori dello sport, della musica o dell’arte?»
Mentre le enormi immagini del bomber francese Kylian Mbappé scorrevano sui maxischermi della fiera, un’altra leggenda del calcio esaminava con grande discrezione gli orologi esposti. Altro che quiet luxury, avrà pensato, pochi istanti prima che il sottoscritto lo fermasse per qualche domanda.
Luís Figo non ha bisogno di presentazioni per nessun appassionato del calcio. L’ex nazionale portoghese ha da tempo un rapporto speciale con l’orologeria di lusso e non ha escluso, scherzando, l’idea che Hublot un giorno possa dedicargli un modello firmato.
«Penso che siano due mondi che si combinano molto bene, perché nel calcio devi sempre essere puntuale, altrimenti perdi i gol. E avere la possibilità di essere legato a un marchio di lusso come Hublot è sempre un privilegio», sottolinea Figo.
«Quando ami gli orologi è più facile capire e essere felice di fare da ambasciatore a un marchio come Hublot. Collaboro con loro già da 6-7 anni, quindi sono molto contento e onorato».