Azioni del marchio di atletica in forte rialzo alla Borsa di Francoforte giovedì. Rimbalzo dopo pesanti perdite nei primi mesi dell'anno.
Il titolo Puma è balzato di oltre il 14% giovedì mattina, dopo un’indiscrezione secondo cui la cinese Anta Sports sta valutando un’acquisizione.
A poche ore dall’apertura dei mercati a Francoforte, Bloomberg News ha riferito che Anta, quotata a Hong Kong, stava lavorando con un consulente per valutare un’offerta su Puma. Se dovesse andare avanti, potrebbe affiancarsi a un fondo di private equity.
Anta non ha risposto subito alle richieste di commento di Euronews, mentre Puma ha preferito non commentare.
Il rapporto di Bloomberg ha aggiunto che altri possibili offerenti potrebbero includere il gruppo cinese di abbigliamento sportivo Li Ning, che sta discutendo opzioni di finanziamento con le banche, o aziende giapponesi come Asics.
Asics non ha risposto subito alla richiesta di commento di Euronews.
In una dichiarazione inviata via email, un portavoce di Li Ning ha affermato che l’azienda “rimane fedele alla sua strategia chiave di ‘Single Brand, Multi-categories, Diversified Channels’ e continuerà a concentrarsi sulla crescita e sullo sviluppo del marchio Li Ning”.
“Al momento, la società non ha intrapreso alcuna trattativa o valutazione sostanziale in relazione all’operazione citata nelle notizie”, ha aggiunto.
L’interesse per un’acquisizione arriva mentre Puma, che a inizio 2025 contava circa 20.000 dipendenti a tempo pieno, attraversa una fase finanziaria turbolenta.
Il marchio tedesco ha perso oltre tre quarti del suo valore di mercato negli ultimi cinque anni, faticando a mantenere terreno in un’industria dell’abbigliamento sportivo molto competitiva.
I dazi statunitensi su Cina e Vietnam, principali poli produttivi per Puma, stanno creando forte incertezza ed erodendo i margini.
Gli analisti hanno criticato anche la strategia di marca dell’azienda: Puma ha reagito tardi al boom delle sneaker retrò, mettendo in evidenza i modelli Palermo e Speedcat quando Adidas aveva già intercettato il trend con le sue Samba e Gazelle.
“In un contesto di persistente instabilità geopolitica e macroeconomica, Puma prevede che sfide sia a livello di settore sia specifiche dell’azienda incideranno in modo significativo sulle performance per il resto del 2025”, ha scritto Puma nel report dei risultati del terzo trimestre. “Tra i fattori chiave figurano uno slancio di marca attenuato, cambiamenti nel mix e nella qualità dei canali, l’impatto dei dazi statunitensi e livelli di scorte elevati.”
Il CEO Arthur Hoeld, nominato in primavera nell’ambito di uno sforzo di riorganizzazione, sta portando avanti un programma di trasformazione con l’obiettivo di riportare la società alla crescita entro il 2027.
Per raggiungere questo obiettivo, a ottobre Puma ha annunciato 900 esuberi, che si aggiungono ai 500 tagli comunicati in precedenza nel corso dell’anno.
Oltre a ridurre la gamma di prodotti, Hoeld punta anche a cambiare la strategia nel canale all’ingrosso, privilegiando le vendite dirette ai consumatori invece di concentrarsi sulle vendite ai rivenditori discount.
In prospettiva, un importante ostacolo a un’acquisizione di Puma potrebbe essere la resistenza della miliardaria famiglia francese Pinault.
Artémis, la holding di proprietà della famiglia Pinault, detiene circa il 29% di Puma, una partecipazione acquistata da Kering nel 2018.
All’inizio dell’anno, Artémis ha dichiarato di prendere in considerazione tutte le opzioni per la sua quota in Puma.