Il programmatic advertising, ossia la pubblicità computerizzata, mostra i propri limiti e anche i pericoli.
PUBBLICITÀ
Il programmatic advertising, ossia la pubblicità computerizzata, mostra i propri limiti e anche i pericoli. I contenuti “controversi”, apparsi accanto a pubblicità di numerose aziende, in particolare britanniche, soprattutto su Youtube, hanno spinto il presidente di Google Europa a scusarsi.
“Vorrei presentare le mie scuse ai nostri partner e inserzionisti che hanno visto comparire le loro pubblicità accanto a contenuti controversi”, ha affermato Matt Brittin. “Prendiamo molto sul serio le nostre responsabilità su questi fatti”.
Brittin ha anche ripetuto che Google migliorerà i propri criteri di politica pubblicitaria e investirà di più per reagire più velocemente quando un contenuto estremista viene segnalato dagli utenti.
Una serie di imprese, quali le quali Marks&Spencer, McDonald’s UK, Lloyds, Havas UK, le banche RBS e HSBC, e anche il governo britannico hanno sospeso le proprie pubblicità sui siti appartenenti a Google dopo che il Times ha svelato che quelle di centinaia di società, università e organizzazioni benefiche apparivano su YouTube accanto a filmati di simpatizzanti di gruppi terroristici come l’Isil, a messaggi antisemiti e di odio o che difendevano lo stupro.
Il programmatic advertising si basa su algoritmi e analisi dei “big data” per proporre la migliore pubblicità alla persona giusta, al momento giusto. Negli ultimi anni ha registrato un aumento notevole, fino a rappresentare l’80% della pubblicità display. Google e Facebook hanno praticamente il duopolio dell’intero mercato pubblicitario digitale.
Il controllo umano potrebbe servire a evitare casi come quelli riportati dal Times, suggerisce il quotidiano britannico The Guardian. A Google servirebbe assumere 50.000 dipendenti con il compito di guardare filmati per otto ore al giorno.
Havas_MGUK</a> has made decision to protect brands it represents in absence of reassurance or change of policy from YT <a href="https://t.co/PVIGN76Esf">https://t.co/PVIGN76Esf</a> <a href="https://t.co/XBeIo4d7UG">pic.twitter.com/XBeIo4d7UG</a></p>— Paul Frampton Calero (Paul_Framp) 17 mars 2017