VisitBritain invita il pubblico a mettersi in viaggio ed esplorare i paesaggi mozzafiato resi celebri da film e serie televisive.
Dalle bianche scogliere di Dover ai loch della Scozia, la Gran Bretagna ha moltissimo da offrire ai turisti. Eppure, per molti viaggiatori, l’unico posto che vedono è Londra.
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Pur essendo una capitale straordinaria, chi visita solo Londra si perde il resto del Paese oltre l’M25, e anche le regioni rinunciano ai benefici economici portati da visitatori in più.
All’ente del turismo VisitBritain spetta il compito di convincere le persone a fare proprio questo, e una delle sue principali campagne è “Starring GREAT Britain” (La Gran Bretagna protagonista), che mette in luce le destinazioni reali comparse nei film e nelle serie girate nel Paese.
Lanciata a gennaio 2025, VisitBritain ha una mappa di tutte le location (fonte in inglese) in cui ci si può fermare, oltre a itinerari consigliati divisi per regione. Per esempio, il percorso nelle Highlands scozzesi porta in luoghi suggestivi visti in Outlander, The Diplomat e Downton Abbey.
Il Regno Unito è anche una meta molto gettonata dalle troupe cinematografiche, quindi la pagina viene aggiornata di continuo dopo ogni nuova uscita, come Wuthering Heights all’inizio di quest’anno, e saranno aggiunti altri luoghi quando uscirà la nuova serie di Harry Potter.
La Gran Bretagna sullo schermo
Al World Travel Market di Londra, la CEO di VisitBritain Patricia Yates ha parlato della campagna a Euronews Travel.
“È assolutamente essenziale per il nostro lavoro far sì che i visitatori esplorino di più fuori Londra, e lo facciamo in due modi” ha spiegato.
“Il primo è la praticità, siamo un’isola piccola, spostarsi è davvero facile. Ci vogliono un paio d’ore per arrivare a Manchester o a Liverpool, oppure si può volare su Manchester e poi in tre ore si è a Newcastle e in Scozia.
“Il secondo modo è naturalmente il perché dovresti andarci, un racconto coinvolgente. Direi che ‘Starring GREAT Britain’ ha dimostrato che possiamo farlo sfruttando il potere del cinema.
“Quello che vediamo è che ogni regione ha una storia da raccontare. E l’industria del turismo si sta allineando a noi e sta creando un’offerta turistica prenotabile per i visitatori internazionali.”
Il set-jetting è una delle principali tendenze di viaggio ormai da anni, con destinazioni che registrano forti aumenti di arrivi grazie a serie e film come Game of Thrones, The White Lotus e Dune.
Il turismo ha un problema di distribuzione
Molti Paesi europei si confrontano con una concentrazione problematica di turisti in città che non riescono più a sostenere altri arrivi, situazione che porta a proteste da parte dei residenti.
Anche se Londra è in grado di gestire il numero di turisti che riceve oggi, VisitBritain fa attenzione a non indirizzare i flussi verso mete più piccole che stanno raggiungendo il limite.
“È assolutamente fondamentale che sviluppiamo un turismo che porti benefici alle imprese, ma anche alle comunità locali, ed è qualcosa che teniamo sempre in primo piano” ha aggiunto Yates.
“Lo facciamo valutando dove mandiamo i visitatori, assicurandoci di promuovere luoghi che hanno le infrastrutture, la capacità e che desiderano avere visitatori in quel periodo dell’anno. E non promuoviamo posti che non vogliono visitatori e che si sentono un po’ sotto pressione.”
Come tutti gli enti del turismo, anche VisitBritain vuole attirare visitatori “buoni”.
“È qualcuno che arriva, esplora e vuole conoscere meglio una destinazione, ed è qualcuno che si ferma più a lungo e si prende il suo tempo” ha detto.
“Credo che questa sia una tendenza che vediamo in tutti i viaggi internazionali. Tutti vogliamo quel legame emotivo e personale e un po’ di tempo per rallentare.”
Andare nel nord-est dell’Inghilterra
Oltre a tutti gli itinerari di set-jetting, Yates ha indicato il nord-est dell’Inghilterra come una zona da aggiungere alla propria lista di luoghi da vedere.
Il parco a tema storico Kynren ha appena aperto lì a luglio, e vede 1.200 artisti locali raccontare la storia dell’Inghilterra.
Inoltre, per i fan di Harry Potter, il magnifico Castello di Alnwick nel Northumberland è il luogo dove Harry Potter ha imparato a volare sulla scopa.