A Bruxelles si tiene il Euronews Travel & Tourism Summit 2026, che riunisce leader politici, decisori e esperti del settore per discutere le grandi sfide che plasmeranno il futuro dei viaggi.
Oggi il settore dei viaggi in Europa è sotto i riflettori all'Euronews Travel & Tourism Summit 2026 all'Albert Hall di Bruxelles.
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Nel corso della giornata Euronews sarà in diretta dalla capitale belga con interviste, tavole rotonde e dibattiti su come il turismo sta reagendo a un anno segnato da tensioni geopolitiche, chiusure dello spazio aereo e fenomeni meteorologici estremi.
Tra gli ospiti di punta c'è il primo ministro albanese Edi Rama, che sarà intervistato da Maria Tadeo di Euronews. Eduardo Santander, direttore generale della European Travel Commission, analizzerà le tendenze e le sfide che hanno caratterizzato l'estate da record per i viaggi in Europa, mentre altri panel affronteranno i temi della sostenibilità, della connettività e del futuro del turismo nel continente.
Seguite questa pagina per aggiornamenti in tempo reale e i momenti salienti dell'Euronews Travel & Tourism Summit 2026 di Bruxelles
'Il Caucaso meridionale è totalmente sottovalutato': l'Azerbaigian punta ad attirare più visitatori
L'Azerbaigian punta ad ampliare la propria offerta turistica oltre Baku; il responsabile del turismo del Paese mette in luce la diversità naturale, il patrimonio culturale e i collegamenti in crescita per attirare più visitatori internazionali.
Parlando con la moderatrice Jane Witherspoon, Florian Sengstschmid, CEO dell'Azerbaijan Tourism Board, ha spiegato che l'intera regione del Caucaso meridionale resta in gran parte ignorata dai viaggiatori internazionali.
"Il Caucaso meridionale è completamente sottovalutato", ha detto, aggiungendo che l'Azerbaigian ha "molto più da offrire e molto altro da mostrare".
Ha invitato i turisti ad andare oltre la capitale ed esplorare l'eredità della Via della Seta, i villaggi antichi, i siti UNESCO e i paesaggi montani del Paese.
"L'obiettivo è davvero viaggiare oltre Baku, seguire la Via della Seta attraverso valli laterali, villaggi storici e siti patrimonio mondiale UNESCO", ha spiegato.
L'Azerbaigian sta lavorando anche per migliorare la connettività internazionale: da maggio 2027 Bruxelles avrà quattro voli settimanali per Baku.
Sengstschmid ha sottolineato che lo sviluppo turistico deve portare benefici anche alle comunità locali, citando villaggi dove gli investimenti hanno permesso di creare imprese e rilanciare mestieri tradizionali.
Ma ha avvertito che la crescita non dovrebbe essere misurata solo in termini di arrivi.
"È tutto una questione di numeri? No, non è solo una questione di numeri", ha detto Sengstschmid.
"Si tratta di capire come aumentare davvero la durata del soggiorno. Come fare in modo che le persone possano godersi più a fondo il Paese durante il loro viaggio?"
Ha spiegato che la sua ambizione è avere "qualche viaggiatore in più, ma un impatto maggiore".
La Romania invita i viaggiatori a esplorare oltre Bucarest
Dan-Adrian Pop, segretario di Stato al Ministero dell'Economia, della Digitalizzazione, dell'Imprenditoria e del Turismo della Romania, ha parlato con la moderatrice Evi Kiorri di una delle destinazioni emergenti più interessanti d'Europa.
Nonostante la vicinanza dell'Ucraina e il conflitto in corso, Pop ha invitato i turisti a venire a scoprire il Paese di persona.
"In generale direi che siamo sicuri quanto qualsiasi altro Paese europeo. L'intero Paese è molto ben protetto e, per quanto riguarda la sicurezza interna dei cittadini e dei viaggiatori, penso che siamo uno dei Paesi più sicuri d'Europa", ha dichiarato.
Bucarest è da tempo una meta molto apprezzata dai viaggiatori europei, ma Pop ha spiegato che la Romania ha molto più da offrire oltre al fascino della sua capitale.
"Ci concentriamo molto sul turismo rurale, sul turismo termale e sul turismo d'avventura e attivo", ha spiegato.
"I visitatori hanno molte possibilità di stare nella natura e a contatto con i cittadini, con le persone che vivono lì, che conoscono i luoghi e li guidano in questa esperienza."
Ha inoltre elogiato la vasta rete di percorsi escursionistici del Paese, che si estende per "1.000 chilometri da nord a sud, attraverso i Carpazi".
Pur ammettendo che in alcune zone le infrastrutture sono carenti e che la stagione estiva non è lunga come in altri Paesi europei, ha sottolineato che c'è comunque molto da vivere e da scoprire, anche grazie ai cittadini del Paese.
"Il popolo romeno è uno dei nostri promotori più preziosi: conosce le destinazioni, quelle locali che possono essere adatte ai propri amici. Sono i primi a invitare i loro amici da tutto il mondo in Romania", ha detto Pop.
L'industria delle crociere punta sui viaggiatori più giovani e su un futuro più verde
Gianni Onorato, CEO di MSC Cruises, parlando con Hannah Brown nell'ambito di The Big Question, ha spiegato che il settore sta attirando una generazione più giovane di viaggiatori, mentre la diversificazione e le nuove tecnologie potrebbero aiutare ad affrontare le preoccupazioni legate al sovraturismo e all'impatto ambientale.
Il manager ha aggiunto che il profilo dei passeggeri è cambiato profondamente nei suoi 40 anni di carriera.
"Oggi la fascia d'età è molto più giovane. L'età media è tra i 35 e i 54 anni. Molte famiglie, molti giovani, e questo è molto positivo perché può garantire il futuro di questo settore", ha sottolineato.
Ha respinto inoltre l'idea che i crocieristi arrivino in una destinazione, spendano poco e ripartano subito, ricordando il contributo economico più ampio dell'industria.
"Le crociere contribuiscono all'economia europea con 65 miliardi di euro l'anno e con 45.000 posti di lavoro permanenti", ha detto.
Secondo Onorato, gli operatori possono anche contribuire a distribuire i flussi turistici oltre le mete più affollate lavorando con le autorità locali e promuovendo porti meno conosciuti.
"Stiamo cercando di diversificare molto le nostre destinazioni", ha spiegato, citando l'isola greca di Syros, vicina alle più celebri Santorini e Mykonos.
"Syros sta entrando sempre più sulla mappa del turismo e ne siamo molto contenti, perché aiuta anche a rispondere al [problema del sovraturismo]", ha aggiunto.
Il dirigente ha evidenziato anche il potenziale delle crociere nel sostenere il turismo al di fuori della tradizionale stagione estiva, ricordando che le navi possono spostarsi tra le destinazioni in base alle condizioni meteo.
Sul fronte della sostenibilità, ha affermato che il settore sta facendo progressi, ma ha ancora strada da fare. Ha spiegato che MSC ha ridotto le proprie emissioni di quasi il 42 per cento rispetto al livello di riferimento del 2008, posizionandosi "quasi cinque anni avanti rispetto alla tappa intermedia del 2030".
Ma ha sottolineato che la disponibilità di carburanti più puliti resta una sfida importante.
"L'obiettivo è chiaro. C'è solo un problema: la disponibilità di carburante. Deve essere prodotto su larga scala", ha affermato.
Guardando al futuro, Onorato prevede che le vacanze in crociera continueranno ad attrarre nuovi pubblici, compresi i viaggiatori solitari e le famiglie multigenerazionali.
"Sempre di più avremo un pubblico più giovane. Inoltre avremo nuovi segmenti: i viaggiatori soli. È un nuovo segmento, molto importante", ha detto.
Onorato ha suggerito anche che il settore tenderà a spostare l'attenzione dai soli numeri di passeggeri.
"Credo che il turismo in generale sarà molto meno misurato sulla quantità, sui volumi, e molto più sulla qualità delle emozioni che siamo in grado di offrire ai viaggiatori e sulla qualità del contributo, non solo economico, che possiamo dare ai residenti e alle comunità locali", ha spiegato.
La sostenibilità al centro
Sostenibilità, accessibilità economica e inclusione possono andare di pari passo, ma il turismo deve bilanciare aspetti ambientali, sociali ed economici, hanno spiegato i relatori all'Euronews Travel & Tourism Summit.
Parlando con il moderatore Mike Starling, Andreea Stăjcu, vicedirettore dell'unità e responsabile del settore turismo presso DG MOVE della Commissione europea, ha osservato che sono gli stessi viaggiatori a chiedere sempre più opzioni sostenibili.
"I viaggiatori vogliono davvero viaggiare in modo sostenibile", ha detto, citando come esempi la bicicletta e i treni notturni.
L'eurodeputata ed ex ministra del turismo croata Nikolina Brnjac ha sottolineato che la sostenibilità non può essere ridotta alle sole misure ambientali.
"È raggiungibile, ma solo se la affrontiamo attraverso tre pilastri: sociale, ambientale ed economico", ha spiegato, aggiungendo che servono migliori collegamenti ferroviari e di trasporto pubblico per raggiungere le aree rurali e periferiche.
La gestione dei flussi di visitatori è stata un altro tema centrale. "Non dobbiamo avere paura dei numeri", ha detto Brnjac.
"Il problema è una cattiva gestione dei flussi turistici."
István Ujhelyi, ex eurodeputato e funzionario di UN Tourism, ha ribadito che la crescita del turismo non può essere semplicemente fermata.
"Non si può fermare questa crescita", ha affermato, ricordando che il numero di turisti internazionali è passato da 25 milioni nel 1950 a oltre 1,5 miliardi lo scorso anno.
Sven Wiltink del Radisson Hotel Group ha affermato che la sostenibilità deve diventare parte integrante del core business del settore, non un elemento opzionale.
"La sostenibilità non è un elemento accessorio", ha detto.
L'Europa centrale come 'un'unica destinazione'
Olivér Csendes, presidente della Hungarian Tourism Agency, e Sandrine Buffenoir, direttrice per Paesi Bassi, Belgio e Lussemburgo di Atout France, hanno parlato con la moderatrice Mared Gwyn-Jones di come presentare l'Europa centrale come un'unica destinazione e del legame indissolubile tra natura e turismo.
Oliver Cndish, in rappresentanza della Hungarian Tourism Agency, ha dichiarato che il turismo dovrebbe essere utilizzato per promuovere l'Europa centrale come una destinazione unica e interconnessa, anziché restare vincolato ai confini nazionali.
"Mi piacerebbe vedere più collaborazioni internazionali in cui presentiamo il nostro stile di vita e le nostre regioni, sostanzialmente come un'unica destinazione", ha detto.
"Non dobbiamo limitare il nostro pensiero e la creazione di spazi esperienziali ai confini nazionali", ha aggiunto.
Cndish ha indicato le distanze relativamente brevi tra i Paesi europei come un'opportunità per creare esperienze che tocchino più nazioni, parte della diffusa tendenza del "trip-maxxing", particolarmente in voga quest'anno.
"Se la si guarda dalla prospettiva statunitense o asiatica, le distanze in Europa sono molto ridotte. Si possono percorrere 100 chilometri e aver già raggiunto due o tre capitali dell'Europa centrale", ha osservato.
Ha citato anche il Danubio come esempio di attrazione che può essere promossa oltre i confini.
"Abbiamo tesori come il Danubio, che attraversa molti Paesi europei ed è sempre stato un collegamento, un ponte tra culture", ha detto. "Perché non utilizzarlo come parte attiva dell'esperienza che le persone vivranno, arricchendo le loro vite e il modo in cui vedono e vivono l'Europa?"
Cndish ha elogiato anche la cooperazione all'interno dell'UE, affermando: "Credo che l'Europa stia facendo un lavoro straordinario nella collaborazione".
Ha indicato lo spazio europeo dei dati per il turismo come esempio di strumento che può aiutare i Paesi a lavorare insieme su questioni come i flussi di visitatori e gli eventi meteorologici estremi.
"Pensiamo a tutte le discussioni che abbiamo avuto sui flussi dei visitatori, sulla loro protezione, sull'avvertirli in caso di pericolo, che si tratti di incendi boschivi o di qualsiasi altra condizione meteorologica estrema. Tutto questo è possibile solo se abbiamo i dati giusti nei posti giusti", ha spiegato.
Ha inoltre sottolineato l'importanza di proteggere l'ambiente naturale, ricordando: "Non esiste turismo senza natura".
"Il turismo deve essere una forza positiva e contribuire anche alla resilienza dei luoghi in cui si vive", ha aggiunto.
Sandrine Buffeno, direttrice Benelux di Atout France, ha a sua volta messo in evidenza il ruolo del turismo nel favorire la coesione tra europei.
"Il turismo è un elemento chiave di connessione tra tutti i cittadini europei. È un fattore decisivo per conoscerci meglio, lavorare meglio insieme e convivere", ha affermato.
"È come una classe in cui imparare gli uni dagli altri", ha aggiunto.
"Il cambiamento climatico è la minaccia più grande per il turismo"
Eduardo Santander, CEO della European Travel Commission, ha parlato con la moderatrice Mared Gwyn-Jones dell'impatto della minaccia del cambiamento climatico sul turismo globale e del ruolo dell'Europa come destinazione.
Il dirigente ha spiegato che "il cambiamento climatico è di gran lunga la minaccia più grande per il turismo in questo momento".
Interveniva dopo un'estate di caldo record e di conseguenti disagi nei viaggi in tutto il continente.
"Vediamo che a volte i treni non possono circolare perché i binari si dilatano per il calore. Lo abbiamo visto sulle crociere fluviali europee: non potevano navigare perché i fiumi erano troppo secchi", ha ricordato Santander.
"Dobbiamo prepararci a tutto questo in modo molto più coordinato e completo", ha aggiunto.
"Vediamo la resilienza diventare uno dei motori del turismo europeo. Dobbiamo essere ancora più resilienti rispetto a ciò che ci aspetta."
Santander ha spiegato che, a causa dell'impatto del cambiamento climatico, viaggi e turismo stanno diventando meno accessibili dal punto di vista economico.
"Viaggiare sta diventando molto più costoso e tutti voi, immagino, avete viaggiato quest'estate e lo avete sentito nelle vostre tasche."
Ha parlato anche della tendenza delle "coolcations", molto in voga quest'anno: "Vediamo molte persone provenienti da destinazioni dell'Europa meridionale che cercano quelle che chiamiamo 'cool locations' — luoghi più freschi d'estate dove si può godere di un clima più prevedibile".
Santander ha inoltre ribadito l'importanza economica del turismo, che rappresenta circa il 10 per cento dell'economia europea, una quota che sale al 15-20 per cento del PIL in alcuni Paesi.
Ha colto l'occasione per lodare l'Europa come destinazione turistica.
"L'Europa sta diventando un grande parco giochi, come qualcuno lo definisce. Sta diventando un museo, un parco di attrazioni", ha affermato, chiedendosi: "Che cosa c'è di sbagliato in questo?"
"Un parco di attrazioni o un museo è un posto perfetto in cui trovarsi. Di solito sono ben organizzati, ben gestiti, hanno un buon ristorante, bagni puliti, quindi non c'è nulla di negativo."
US Global Entry per i belgi entro la fine del 2026?
Bill White, ambasciatore degli Stati Uniti d'America presso il Regno del Belgio, ha parlato con la conduttrice del summit Jane Witherspoon del rapporto speciale tra le due nazioni.
Pur lodando il Belgio per avere molto più da offrire dei "waffle, cioccolato e birra", l'ambasciatore ha criticato le code all'aeroporto di Bruxelles, dicendo che "fanno schifo".
"Sono davvero pessime. Una delle cose che dobbiamo fare nella nostra alleanza e nel nostro rapporto transatlantico è riconoscere che, se vogliamo che le persone vengano in Belgio, dobbiamo risolvere questo problema. Deve migliorare subito", ha aggiunto.
Nonostante ciò, White ha annunciato di aver ricevuto l'approvazione dal presidente Donald Trump per consentire ai cittadini belgi di fare domanda per il programma US Global Entry, pensato per velocizzare le procedure di ingresso negli aeroporti statunitensi. Global Entry è un programma del Dipartimento per la Sicurezza Interna (DHS) rivolto ai viaggiatori internazionali pre-approvati.
In pratica, ha spiegato, questo significa: "vi registrate, pagate la quota, venite controllati e poi volate negli Stati Uniti. Guardate il chiosco al JFK o dove capita, sorridete, non sorridete, e venite 'whoop!' fatti passare subito, poi andate a prendere i bagagli e a spendere denaro".
Ha invitato i cittadini belgi a "scrivere al vostro congressman o al vostro parlamentare, forza, sbrighiamo le pratiche, perché quando viaggerete sarà tutto senza intoppi. Uno, due, tre".