La Gen Z guida il cambiamento nel modo in cui i viaggiatori scoprono, prenotano e condividono le vacanze, e quasi la metà indica TikTok come principale fonte di ispirazione.
Ai miei tempi (non poi così lontani: sono pur sempre un millennial), i consigli di familiari e amici, insieme a un vlog su YouTube o a qualche foto scorsa su Pinterest, erano le fonti principali di ispirazione per i viaggi. Da allora è cambiato davvero tutto.
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Oggi i video brevi su TikTok influiscono sempre di più sulle mete che le persone vogliono raggiungere e sulle attività che desiderano fare all'estero, soprattutto tra i viaggiatori della Gen Z, nati tra il 1997 e il 2012.
TUI Musement ha analizzato come i social media stiano influenzando il modo in cui i viaggiatori scoprono, prenotano, vivono e condividono oggi le proprie vacanze.
Nello studio condotto in Spagna, Italia e Regno Unito, la piattaforma globale di tour e attività ha rilevato che quasi la metà (48%) degli intervistati della Gen Z ha indicato TikTok come fonte di ispirazione per i viaggi, collocando l'app davanti ai consigli di amici e parenti, fermi al 43%.
Per TUI Musement, ciò dimostra che i contenuti visivi e di breve durata stanno assumendo un peso crescente per i viaggiatori in cerca di nuove destinazioni da visitare, di attività da svolgere e di idee per le vacanze da trasformare in realtà.
In generale, oltre quattro viaggiatori su dieci (43%) hanno dichiarato che la visione di un post o di un video virale li ha portati a prenotare un viaggio o a partecipare a un'attività. La tendenza è particolarmente diffusa tra noi millennial, al 52%, leggermente più che tra la Gen Z, al 50%.
Gli influencer, prevedibilmente, hanno anch'essi un peso, con il 43% degli intervistati che afferma che i content creator che segue sono un elemento che incide sulla scelta di dove andare e cosa fare all'estero. Ben il 27% ha dichiarato di essere arrivato al punto di cambiare destinazione su raccomandazione di un influencer.
"Oggi una sola immagine o un video possono bastare per ispirare un viaggio e abbiamo aumentato progressivamente l'attenzione su come raggiungere e coinvolgere al meglio il nostro pubblico attraverso piattaforme come Instagram e TikTok", ha dichiarato Mirco Fiumene, Managing Director Experiences & CMO, TUI Musement.
Ma l'influenza dei social media non sembra fermarsi una volta che una persona ha scelto la meta ed è arrivata a destinazione.
Nell'epoca dello scrolling, la pressione per scattare la foto perfetta in vacanza influisce sul modo in cui si condividono le esperienze: oltre un terzo (37%) sente il bisogno di far apparire i propri viaggi più entusiasmanti sui profili social. Tra la Gen Z, questa percentuale sale a quasi la metà, al 45%.
E per alcuni la ricerca del post perfetto può influenzare anche le attività scelte. Quasi quattro viaggiatori su dieci (39%) hanno dichiarato di aver visitato un luogo molto turistico soprattutto per scattare una foto o registrare un video, mentre il 37% ha affermato che, almeno occasionalmente, preferisce andare in luoghi resi famosi da Instagram piuttosto che scoprire i tesori nascosti e meno conosciuti di una destinazione.
Viene da chiedersi: l'esperienza di vacanza riguarda ancora il luogo in cui si va o conta di più come appare nel feed dei social una volta arrivati?