Le aziende che creano o utilizzano contenuti generati dall'IA devono indicarli chiaramente, in base a una linea guida UE entrata in vigore domenica
A partire da domenica, i deepfake e gli altri contenuti generati dall’intelligenza artificiale devono essere etichettati, con l’entrata in vigore delle ampie norme europee sulla trasparenza dell’IA.
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L’obiettivo? Fare in modo che gli europei sappiano subito se i contenuti online che vedono sono reali o falsi.
La legge europea sull’IA entrerà in vigore per fasi. Da domenica le aziende sono obbligate a garantire che i loro sistemi di IA, come i chatbot, rendano chiaro agli utenti che si tratta di intelligenza artificiale. Quando un’immagine o un testo sono stati creati con l’IA, dovrà essere presente un’etichetta che lo indichi.
Ciò potrà avvenire tramite l’integrazione di filigrane digitali e altri marcatori, per rendere facile l’individuazione dei contenuti generati dall’IA. Le aziende rischiano pesanti multe se non si adeguano.
Le linee guida prevedono inoltre che chi utilizza sistemi di IA debba informare le persone quando sono esposte a:
- Strumenti di riconoscimento delle emozioni e di categorizzazione biometrica
- Deepfake
- Testi pubblicati su temi di interesse pubblico senza revisione o controllo editoriale umano
Deepfake al centro dell’attenzione
"L’IA generativa permette di creare disinformazione su una scala senza precedenti, adattata a pubblici specifici e diffusa con una velocità impressionante", ha dichiarato un funzionario dell’UE.
Poiché l’IA "rende sempre più difficile per tutti noi distinguere ciò che è reale da ciò che è sintetico", ha aggiunto il funzionario, le norme dell’UE puntano a "preservare la capacità dei cittadini di fidarsi di ciò che vedono, sentono e leggono".
A preoccupare in modo particolare l’UE sono i deepfake: testi, immagini, video e audio che sembrano reali ma sono generati o manipolati dall’IA.
Le norme riguardano i contenuti realizzati per scopi professionali, e l’UE assicura che chi usa l’IA solo a livello personale non sarà interessato.
Anche i testi che mirano a informare il pubblico su questioni di interesse generale dovranno essere etichettati, se sono creati con l’IA senza supervisione editoriale umana.
I sistemi di IA già esistenti avranno tempo fino al 2 dicembre 2026 per adeguarsi alle nuove regole. Sono previste eccezioni per opere "artistiche, creative, satiriche, di finzione".
L’UE aumenta la pressione sulle aziende
L’UE è finita sotto accusa per le maggiori richieste imposte alle imprese e per norme che, dato il rapido diffondersi dell’IA in Europa, finiranno per imporre l’etichettatura di tutti i contenuti.
"Abbiamo sentito dire che sarà molto, molto difficile da applicare. Ma credo che lo sentiamo spesso quando si parla di requisiti di conformità. Eppure il mondo va avanti e troviamo il modo di gestirli", ha detto Ashley Casovan dell’International Association of Privacy Professionals.
I giganti tecnologici mondiali hanno già iniziato a inserire proprie etichette in vista dell’entrata in vigore delle norme.
Per esempio, da alcuni anni TikTok chiede ai creator di etichettare immagini, audio e video generati dall’IA, e afferma che oltre tre miliardi di contenuti hanno già un’etichetta grazie a strumenti e tecnologie di rilevamento.
Allo stesso modo, Meta ha introdotto su Instagram e Facebook l’etichetta "AI Info" per i post che usano questa tecnologia.
Google ha firmato il codice di condotta dell’UE sulla trasparenza dell’IA e afferma di lavorare con altre aziende, come Nvidia, OpenAI e Apple, su strumenti di marcatura digitale.
Ma Karen Massin di Google avverte di una "complessità regolatoria" che potrebbe rivelarsi controproducente e "rischia di confondere le persone che queste norme dovrebbero aiutare".
"Se i contenuti online sono sommersi da etichette sull’IA e da avvisi legali sovrapposti, diventa più difficile per le persone ottenere il contesto chiaro di cui hanno bisogno", ha aggiunto Massin.