New York è questo mese il trampolino di lancio di Audible Story House, una libreria temporanea senza libri. L’azienda spera che l’idea decolli e di affermarsi come polo culturale e lounge d’ascolto per la letteratura.
Un nuovo pop-up store a New York reinventa la libreria tradizionale: sugli scaffali non c'è nemmeno un libro stampato.
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All'interno di Audible Story House ogni storia si vive attraverso il suono.
Pensato come un circolo culturale dedicato all'ascolto, questo spazio audio nella Grande Mela offre ai visitatori la possibilità di ascoltare in cuffia centinaia dei loro titoli preferiti o di rilassarsi in lounge dedicate.
Secondo Audible, lo spazio vuole rispecchiare la popolarità in rapido aumento del formato e al tempo stesso il «passaggio verso esperienze offline e connessioni nel mondo reale».
James Finn, Global Head of Brand & Content Marketing di Audible, ha dichiarato: "Stiamo vedendo gli audiolibri guadagnare sempre più terreno. BookTok è un fattore trainante importante: è una comunità su TikTok in cui gli appassionati di autori o generi stanno portando nuovi pubblici in questo mondo. E anche i circoli di lettura e le librerie stanno vivendo una sorta di rinascita."
Al piano inferiore i visitatori possono accomodarsi in una lounge di ascolto immersiva Dolby Atmos, dove le esperienze sonore vengono diffuse da altoparlanti surround.
Audible promette inoltre di aggiornare costantemente la selezione di nuovi libri e titoli di tendenza, così che la collezione rispecchi ciò che il pubblico ascolta in questo momento.
"L'idea è di organizzare sessioni di bagni di suono, in modo che le persone possano entrare lì nel pomeriggio e usarli per rilassarsi un po' prima di tornare al lavoro, oppure immergersi completamente in qualcosa come 'Harry Potter'. Ci saranno quindi appuntamenti programmati durante tutto il mese", ha aggiunto Finn.
Nel 2024 le vendite di audiolibri negli Stati Uniti hanno raggiunto i 2 miliardi di euro, quasi raddoppiando negli ultimi cinque anni, secondo l'Audio Publishers Association.
Il pop-up resterà aperto per tutto il mese, dal mercoledì alla domenica, mentre Audible scommette su un futuro del libro che non passa necessariamente dal voltare le pagine.