Il possibile ritorno di MySpace alimenta nostalgia e aspettative, ma gli analisti avvertono che il social potrebbe faticare a competere nell'attuale mercato.
MySpace, un tempo la piattaforma di social media più popolare al mondo a metà degli anni 2000, potrebbe tornare presto. Il possibile ritorno arriva mentre molti utenti dei social cercano esperienze nostalgiche e analogiche, invece di quelle guidate dagli algoritmi.
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La piattaforma è oggi di proprietà di Tim e Chris Vanderhook, fondatori anche di Viant Technology, che hanno lasciato intendere un possibile rilancio in un documentario intitolato "MySpace".
"Possediamo ancora MySpace. In questo momento siamo i custodi del marchio MySpace e lo rilanceremo. Stiamo solo aspettando il momento giusto per farlo. E se quel tentativo non dovesse funzionare, ci riproveremo", hanno dichiarato i fratelli Vanderhook nel documentario.
La piattaforma è stata fondata nel 2003 da Tom Anderson e Chris DeWolfe. Da lì è nato l'iconico profilo "Tom from MySpace", che era il primo amico di ogni nuovo utente.
Questo possibile rilancio arriva dopo un precedente tentativo, fallito, nel 2013, quando l'azienda cercò di trasformarsi in una piattaforma di nicchia per la scoperta musicale, invece di un vero e proprio social network.
Negli anni 2000 la piattaforma conobbe una rapida ascesa e nel 2006, per un periodo, divenne il sito più visitato negli Stati Uniti, superando Yahoo Mail e Google Search per numero di accessi.
Il successo era dovuto soprattutto alle opzioni di personalizzazione dei profili e all'integrazione della musica, molto amate dagli utenti. Funzionalità come la classifica pubblica dei migliori amici "Top 8" e le colonne sonore associate ai profili hanno aumentato ulteriormente il coinvolgimento.
La piattaforma riuscì inoltre a intercettare con facilità la cultura "emo" degli anni 2000 e altre sottoculture alternative.
La popolarità di MySpace iniziò però a calare intorno al 2009, soprattutto a causa dell'ascesa di Facebook, che rese sempre più difficile trattenere gli inserzionisti.
Nel corso degli anni, una serie di cambi di proprietà e di gestione ha contribuito a ridurre ulteriormente l'interesse dei consumatori.
Sopravvivere in un mercato diverso
MySpace potrebbe avere un'importante opportunità per conquistare una nuova generazione di utenti più giovani, alle prese con una crescente stanchezza digitale e sempre più attratti dai dispositivi analogici, dalle piattaforme social più semplici e dalla cultura dei primi anni 2000.
Anche molti utenti millennial rimpiangono l'autenticità di MySpace, senza bisogno di filtri infiniti e di una costante messa in scena sui social. Il marchio, inoltre, gode ancora di una grande notorietà.
Gli analisti avvertono però che il rilancio potrebbe essere complicato, perché il mercato è ormai profondamente diverso rispetto alla metà degli anni 2000. Oggi lo scenario è altamente competitivo e affollato da colossi come Facebook, Instagram, TikTok e Snapchat.
Per questo, cercare di competere direttamente con queste piattaforme potrebbe rivelarsi molto difficile e rendere più complicata la ricerca di inserzionisti.
Negli ultimi dieci anni è cambiata radicalmente anche la base dei consumatori: gli utenti sono ormai abituati a feed gestiti dagli algoritmi e a contenuti pensati per soglie di attenzione sempre più brevi.
Negli ultimi anni mercati chiave come Stati Uniti e Unione europea hanno introdotto norme in rapida evoluzione, con un controllo crescente sulla sicurezza digitale e sulla tutela dei dati personali.
In passato MySpace era stata superata da Facebook proprio a causa delle caratteristiche che l'avevano resa unica: musica e opzioni di personalizzazione che, col tempo, sono diventate troppo rumorose, caotiche e complicate per gli utenti in cerca di un feed più pulito e semplice.
Per avere qualche possibilità di successo nell'attuale mercato, la piattaforma dovrà trovare un equilibrio migliore tra elementi distintivi e ciò che cercano oggi gli utenti, come interfacce pulite e una migliore capacità di scoperta dei contenuti.