Con 100 milioni di visitatori internazionali attesi quest'anno e crescenti timori per l'overtourism, la Spagna mette persone e sostenibilità al centro delle sue politiche nazionali.
La Spagna è sulla buona strada per accogliere 100 milioni di visitatori internazionali quest'anno, ma, tra i timori legati al turismo di massa, il Paese sta ripensando il modo in cui gestire la crescita continua.
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In una presentazione all'Arabian Travel Market di Dubai, Carlos Ruiz González, direttore dell'Ufficio Spagnolo del Turismo per la regione del Golfo di Turespaña, ha illustrato come il piano "Spain Tourism 2030" metterà le persone e la sostenibilità al centro della prossima fase di sviluppo. I residenti e le destinazioni meno visitate saranno al centro dell'attenzione.
Elaborato in consultazione con oltre 200 esperti di turismo, imprese, enti governativi e altre organizzazioni, il piano riconosce che le diverse destinazioni della Spagna affrontano sfide molto differenti. Si va dalle località balneari mature e dalle città molto visitate, come Barcellona, alle aree rurali e dell'interno che cercano di attirare più turisti.
La Spagna, il secondo Paese più visitato al mondo, ha accolto 96,8 milioni di turisti internazionali nel 2025. Il turismo rappresenta il 12,6% del PIL nazionale e sostiene circa tre milioni di posti di lavoro.
Gli arrivi continuano a crescere nel 2026, ma il governo guarda sempre meno ai soli numeri. Sta valutando come gestire la crescita e ridurre la pressione sulle destinazioni alle prese con il sovraffollamento.
"Negli ultimi anni il nostro governo si è chiesto cosa dovremmo fare per gestire questo successo", ha dichiarato Ruiz González. "Abbiamo alcune destinazioni che stanno morendo di successo, direi. Ma abbiamo un grande Paese, un Paese diversificato."
"Per questo il governo spagnolo ha deciso che deve diventare una politica pubblica a tutto campo, una politica di Paese e non solo del turismo. Tutti i ministeri, tutti i settori in Spagna sono allineati."
Come intende la Spagna rendere il turismo più sostenibile?
Strutturato su una tabella di marcia in tre fasi, da attuare attraverso una serie di piani d'azione biennali, "Spain Tourism 2030" è una politica che coinvolge tutto il governo e copre la sostenibilità economica, sociale e ambientale.
Secondo Ruiz González, le principali sfide vanno dal cambiamento climatico e dall'occupazione alle pressioni sul mercato immobiliare, al sovraffollamento e allo spopolamento di alcune regioni.
I residenti, considerati un "pubblico centrale" e "non un effetto collaterale", sono uno dei cinque gruppi al centro della nuova strategia, insieme alle destinazioni, alle imprese, ai lavoratori del settore turistico e ai visitatori.
"Vogliamo che anche i residenti facciano parte del sistema", ha spiegato Ruiz González. "I turisti vanno dove vivono le persone, quindi le persone devono poter continuare a vivere, comprare una casa o un appartamento e muoversi liberamente, senza problemi."
Una parte della strategia punterà a distribuire i visitatori in modo più omogeneo in tutta la Spagna, incoraggiando viaggi più lenti e soggiorni più lunghi.
Quali destinazioni dovrebbero scegliere i turisti in Spagna?
La Spagna non intende scoraggiare i turisti dal visitare le sue mete più popolari, ma Turespaña vuole spingere i viaggiatori a esplorare le zone rurali e le parti del Paese meno frequentate.
"Alcune destinazioni non hanno bisogno di molta promozione, sono già molto conosciute", ha affermato Ruiz González. "In sostanza, vogliamo che le persone si muovano più verso l'interno della Spagna. Vogliamo anche che viaggino lentamente e che restino il più a lungo possibile."
Per i viaggiatori interessati alla natura e al trekking, ha segnalato i Pirenei e i Picos de Europa, oltre alla catena montuosa della Sierra de Guadarrama, un parco nazionale facilmente raggiungibile dalla capitale, Madrid.
Ruiz González ha citato anche le città storiche e i piccoli centri della Castiglia, mentre la vasta rete di treni ad alta velocità della Spagna sta contribuendo a rendere più accessibili le destinazioni oltre i tradizionali hotspot turistici.
"Vogliamo che tutte le nostre destinazioni facciano parte della soluzione", ha concluso.