Il produttore di orologi di lusso Audemars Piguet debutta al Watches and Wonders di Ginevra. La CEO Ilaria Resta punta a distinguersi con un progetto ambizioso che rilancia il metodo collaudato della maison per creare capolavori.
Nel bene e nel male, tutti ricordano la prima volta che fanno qualcosa.
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Fare un passo nell’ignoto può fare paura, ma offre anche grandi opportunità di apprendimento e crescita. La manifattura svizzera di orologi di lusso Audemars Piguet punta proprio su questo, presentandosi per la prima volta al salone Watches and Wonders di quest’anno.
Per certi versi, l’azienda si è trovata di fronte a una scelta netta, che ne ha limitato i margini di manovra. Il settore è stato duramente colpito dal rincaro dei metalli preziosi e dal calo generale della domanda di beni di lusso.
Pochi, se non nessuno, oserebbero parlare già di timidi segnali di ripresa, ma la CEO di Audemars Piguet, Ilaria Resta, guarda al futuro con ottimismo e fiducia.
“È un momento e una tappa importanti per noi, perché lo scorso anno abbiamo celebrato il 150º anniversario. Ora vogliamo aprire il prossimo capitolo della storia di Audemars Piguet insieme al resto del settore”, spiega Resta. “Crediamo che questa piattaforma sia una grande opportunità per entrare in contatto con gli altri attori dell’industria, imparare gli uni dagli altri e celebrare questo straordinario mondo dell’orologeria.”
Audemars Piguet ha buoni motivi per essere fiduciosa. Una parte della sua presenza a Watches and Wonders è dedicata al suo innovativo “AP Lab”, un articolato spazio temporaneo nel cuore di Ginevra dove chi è curioso del settore può scoprire di più confrontandosi con gli orologiai della maison.
“È un format davvero unico, sostanzialmente uno spazio di incontro con i nostri orologiai, uno spazio di apprendimento e di scoperta, aperto a tutti: al pubblico, ai bambini, alle famiglie, a chiunque voglia conoscere meglio l’orologeria”, aggiunge Resta.
Donne e orologi
Resta spera che le giornate a porte aperte contribuiscano anche a sfatare l’idea che l’orologeria di lusso sia un settore estremamente conservatore, fortemente dominato dagli uomini e ancora intrappolato in tradizioni antiquate.
Lei stessa è la prova che le donne ricoprono ruoli di primo piano nel settore e, sottolinea, questa realtà si rispecchia a tutti i livelli.
“Le donne lavorano nell’orologeria da secoli... Gli orologi da polso sono stati inventati per le donne e, se si guardano i dati per il 2030, il 45% delle donne acquisterà orologi meccanici.”
“Vediamo una crescita della clientela femminile anche nell’acquisto di orologi con grandi complicazioni. Per me è importante anche scardinare l’idea che esistano orologi da uomo e orologi da donna. Non ci credo, perché non è questo che chiedono né le donne né gli uomini. I due segmenti si stanno mescolando e oggi le persone amano semplicemente gli orologi complicati.”
Guardare al futuro
L’ottimismo di Resta è contagioso quanto il suo entusiasmo, che sembra inesauribile.
Lei stessa ammette che l’intero comparto sta attraversando una fase difficile, anche a causa delle incertezze in Medio Oriente. Ma, più vicino a casa, indica un possibile rinnovato senso di solidarietà in tutto il settore.
“È un momento molto dinamico per l’orologeria, anche se per il settore nel suo complesso è una fase dura, ma vediamo tantissima creatività. Sono molto felice che il nostro stand sia vicino a quelli dei marchi indipendenti. C’è davvero la volontà di continuare a spingere i confini di ciò che riteniamo possibile, sia dal punto di vista meccanico sia da quello decorativo.”
Watches and Wonders è anche la piattaforma di lancio del nuovo progetto di Audemars Piguet, “Atelier d’Etablisseur”: un omaggio alle antiche tecniche, collaudate nel tempo, della maison, che verranno unite a tecnologie all’avanguardia per realizzare nuovi prodotti con nuovi materiali e nuovi creatori.
Una parte di questo know‑how sarà in mostra nel fine settimana, quando Audemars Piguet presenterà tre nuovi modelli: l’Etablisseur Galette, l’Etablisseurs Nomade e l’Etablissesur Peacock.
Per saperne di più sui piani di Audemars Piguet, guarda l’intervista integrale a Ilaria Resta nel player principale.