Un sondaggio Mastercard rileva che sempre più europei, in vacanza, rinunciano al relax in piscina per corsi di cucina, ceramica e laboratori creativi, preferendo le nuove competenze ai souvenir tradizionali.
Forse a un vecchio cane non si insegnano nuovi trucchi, ma in vacanza si può sempre imparare una nuova abilità, o anche due. E sembra che sempre più viaggiatori in Europa quest’estate cerchino proprio questo.
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In un sondaggio condotto su oltre 27.000 vacanzieri in 28 Paesi europei, Mastercard ha rilevato che quasi la metà dei partecipanti, il 48%, ha intenzione di imparare una nuova abilità durante il viaggio.
Inoltre, il 42% dei turisti europei è disposto a spendere di più per una vacanza in cui possa imparare qualcosa di nuovo e punta su operatori locali in grado di offrire esperienze autentiche.
Tra i 28 Paesi presi in esame – tra cui viaggiatori provenienti da Austria, Francia, il Regno Unito, Italia, Portogallo e Svizzera – oltre un terzo, il 37%, aveva già prenotato una vacanza incentrata sull’apprendimento di competenze, ribattezzata “skilliday” dalla società di carte di pagamento.
La Generazione Z è in testa a questa tendenza: il 57% dei giovani tra i 18 e i 24 anni ha già in programma una vacanza “skill-based” per questa stagione. La quota scende leggermente tra i più grandi della Gen Z, con il 52% dei 24-34enni che dichiara lo stesso.
Secondo i dati di Mastercard, il 51% afferma che imparare qualcosa di nuovo in viaggio rende l’esperienza molto più significativa, mentre il 48% ritiene che le competenze acquisite valgano più dei souvenir portati a casa.
“I turisti di oggi sono alla ricerca di esperienze che lascino un’impressione duratura, li aiutino a creare ricordi e, sempre più spesso, anche memoria muscolare”, ha dichiarato Natalia Lechmanova, chief economist Europe al Mastercard Economics Institute.
“Questo riflette anche un cambiamento più ampio nel modo in cui le persone danno valore al proprio denaro. La spesa per le esperienze si è dimostrata più resiliente rispetto a quella per i beni materiali, e i viaggi basati sulle competenze si collocano proprio all’estremità di maggior valore di questa tendenza.
“I viaggi incentrati sulle competenze tendono a portare le persone oltre le mete sovraffollate, verso piccole città, aree rurali e periodi meno affollati, contribuendo a distribuire in modo più equilibrato i benefici del turismo.”
Quali competenze vogliono imparare gli europei in viaggio nel 2026?
- Frasi di base e conversazione in una nuova lingua – 30%
- Abilità culinarie e corsi di cucina con chef locali – 28%
- Produzione di cibo e bevande, inclusa la produzione di formaggi – 28%
- Attività di benessere e movimento, tra cui meditazione e arti marziali – 25%
- Mestieri tradizionali, tra cui tessitura, lavorazione del legno e tessili – 24%
- Arti creative, tra cui fotografia, pittura e scrittura – 23%
- Sport, tra cui sci, surf e escursionismo – 19%
- Competenze all’aria aperta e di sopravvivenza, tra cui raccolta di cibo selvatico, orientamento e tecniche di bushcraft – 18%
- Artigianato storico e tecniche tradizionali – 14%
- Competenze per uno stile di vita sostenibile, tra cui permacultura e tutela dell’ambiente – 13%
Chi vuole fare cosa?
Il sondaggio di Mastercard ha analizzato più nel dettaglio come la tendenza delle “skilliday” si manifesti in modo diverso tra i viaggiatori del continente.
Imparare una lingua è risultato particolarmente popolare tra i serbi, con il 45% degli intervistati interessato. I rumeni sono invece i più appassionati di cucina: il 41% vorrebbe seguire un corso di cucina all’estero. I viaggiatori dalla Svezia mostrano a loro volta un forte interesse per la produzione alimentare, con il 37% che si dichiara interessato.
Le esperienze legate al benessere e al movimento, come yoga, meditazione e danza, sono importanti per gli sloveni: il 35% le predilige. Tra gli italiani, il 31% degli intervistati vorrebbe imparare mestieri tradizionali come ceramica, tessitura e lavorazione del legno.
Sviluppare competenze nelle arti creative, come fotografia, pittura e scrittura, è ugualmente popolare tra croati e serbi, con il 31% in entrambi i Paesi.
La piattaforma globale di pagamenti ha inoltre rilevato che gli ucraini sono i viaggiatori più attenti alla forma fisica: il 28% punta a sviluppare una nuova abilità sportiva.