Oltre a offrire l'accesso a piscine e palestre, i club privati stanno trasformando queste proprietà in centri di aggregazione attraverso la programmazione di eventi e opportunità di networking.
Un tempo visti come spazi soffocanti, per soli uomini, avvolti dal fumo dei sigari, i club privati hanno subito una trasformazione chic negli ultimi decenni.
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Dopo il Covid, creativi e imprenditori hanno trasformato questi terzi spazi nei loro uffici, con un programma di eventi e discussioni dopo il tramonto che ha lo scopo di riunire queste anime affini.
Con oltre 40 club in città di tutto il mondo, Soho House ha a lungo dominato la conversazione, ma questo non ha impedito a un nuovo sfidante di entrare nel mix: Gli hotel di lusso.
Già dotati di molti dei servizi che ci si aspetterebbe, come una palestra e una piscina, per molti di questi marchi è apparentemente facile entrare nel mondo dei club privati per soci.
Tuttavia, costruire una comunità che si integri bene tra loro, sia di giorno che di notte, e che sia in linea con la personalità dell'hotel, non è un compito facile.
Gli hotel come centri di aggregazione
Non molto tempo fa gli hotel erano riservati esclusivamente agli ospiti interni. Ma con la sostituzione di ristoranti poco stimolanti con ristoranti a stelle Michelin e con la trasformazione delle lobby lounge in un'alternativa alle caffetterie, gli hotel si stanno trasformando sempre più in spazi per la gente del posto, non solo per i turisti.
"Penso che gli hotel lifestyle stiano diventando una destinazione per le persone della città in cui si trovano, sia che si tratti di ristoranti e caffè all'interno, sia che si tratti di eventi", ha dichiarato a Euronews Travel Margo Ford, responsabile europeo dei soci di The Cover (fonte in inglese), un club privato che fa parte della Sircle Collection (fonte in inglese).
"Il marchio Sir Hotels all'interno della Sircle Collection, in particolare, si sta impegnando già da anni per scegliere luoghi che non siano così turistici, che riflettano davvero l'anima della città e dove la gente del posto sia davvero contenta di andare".
Il Cover ha aperto le sue porte per la prima volta all'hotel Sir Victor di Barcellona nel 2021, mentre il secondo club seguirà all'hotel Max Brown 7th District di Vienna nel novembre 2025. Al gruppo si aggiungeranno presto i club di Londra e Amsterdam.
Sebbene le strutture dei club siano diverse - a Vienna c'è un cinema privato, mentre Barcellona vanta un'ampia area benessere - i soci possono aspettarsi eventi coinvolgenti indipendentemente dal club a cui si iscrivono.
"L'idea originaria del nostro club per i soci, The Cover, era quella di creare uno spazio in cui le persone potessero entrare in contatto di persona e avere un po' di contatto umano dopo essere stati isolati per così tanto tempo dopo il COVID", ha aggiunto Ford.
"Vogliamo persone che vogliano entrare in contatto tra loro e che vogliano davvero collaborare professionalmente e frequentarsi socialmente".
Questa enfasi sugli eventi è condivisa dal team che si occupa del Six Senses Place (fonte in inglese) presso il Six Senses London (fonte in inglese) di Bayswater, appena inaugurato.
Il marchio, fondato dall'albergatore britannico Sonu Shivdasani nel 1995, è noto soprattutto per i suoi ritiri in Asia, con soggiorni incentrati sul benessere. La nuova struttura, situata all'interno degli ex grandi magazzini Whiteley's, è la sua prima incursione negli hotel di città.
La programmazione segue l'almanacco, con molti eventi dedicati alla guarigione e all'autosviluppo, oltre che alla sostenibilità.
Ad esempio, Place ospita settimanalmente le lezioni di Sanctum, che prevedono un mix di esercizi di respirazione, meditazione e cardiofitness, mentre tra gli eventi una tantum per i soci c'è stato un safari con l'usignolo a Knepp, il progetto di rewilding nel West Sussex.
"Six Senses si basa già su molti elementi legati al benessere, alla sostenibilità e alle connessioni con la natura, dato che oggi la maggior parte delle proprietà si trova in destinazioni remote e selvagge in tutto il mondo", ha dichiarato Nico Eden, direttore di Six Senses Place.
"Siamo pionieri di valori che ruotano attorno alla connettività, al nutrimento e al movimento e, dato che Six Senses si sposta sempre più nei mercati urbani, Place offre al gruppo l'opportunità di migliorare questo aspetto".
Con oltre 130 club per soci nella capitale britannica, Six Senses Place si inserisce in un mercato affollato. Ma Eden è convinto che il mix di socialità e benessere del club stia colmando una lacuna.
"Quello che mi entusiasma di più è questa combinazione di scienza guidata dai dati che incontra l'esoterico", ha aggiunto Eden. "Non si tratta di confondere le due cose, ma di onorare il fatto che queste due cose esistono a volte fianco a fianco".
La spa dell'hotel si estende su 2.300 metri quadrati, con una piscina coperta di 20 metri, la prima piscina londinese dedicata al magnesio, un centro fitness di 325 metri quadrati, oltre a 13 spazi benessere e sei sale per trattamenti che comprendono crioterapia, flottazione e terapie a luce rossa.
C'è una Biohack Recovery Lounge che offre lettini acustici, stivali a compressione e tuta linfatica, e un avamposto della clinica della longevità HUM2N che può fornire diagnosi avanzate del sangue, terapia nutrizionale endovenosa e ottimizzazione ormonale.
Presso l'Alchemy Bar, un punto fermo dei resort Six Senses, è possibile collaborare con il capo alchimista per creare tinture e tonici a base di erbe medicinali di stagione e personalizzati in base alle proprie esigenze. L'hotel dispone anche di un lettore di cristalli interno.
Club privati per i soci negli hotel di tutta Europa
Six Senses Place, Londra
Parte di ciò che rende il Six Senses London così unico è che molte delle caratteristiche dell'iconico grande magazzino Whiteley's sono state restaurate, dalla facciata, classificata di Grado II, alla grande scalinata della hall. È proprio questa scalinata che dovrete salire per raggiungere il Six Senses Place, che si trova al primo piano.
Qui i soci hanno accesso a tre spazi: Dome Bar, Place Restaurant e Scala Bar. Il Dome Bar, così chiamato per il suo lucernario, è il luogo perfetto per il coworking, con un mix di lunghi tavoli (con molte prese di corrente) e angoli accoglienti per le riunioni, mentre lo Scala Bar ospita molti degli eventi serali.
Esistono diversi livelli di iscrizione che offrono vari livelli di accesso agli spazi benessere. Oltre a tutte le strutture menzionate sopra, la palestra è una delle migliori che abbia mai visto in un hotel ed è completa di studi di yoga e pilates reformer.
The Cover, Barcellona e Vienna
Come abbiamo già accennato, gli spazi di The Cover Barcellona e Vienna sono diversi (come lo saranno quelli dei club di prossima apertura a Londra e Amsterdam).
A Barcellona si ha accesso al The Club, un bar, ristorante e lounge riservato ai soci, a un'area privata nel The Rooftop, che si affaccia sulla Casa Milà di Gaudì, e al The Den, che ospita molti degli eventi del club.
Per quanto riguarda Vienna, c'è il The Club, l'accogliente luogo di socializzazione Le Separé, il bar e ristorante The Terrace e il The Theatre.
Entrambi i club dispongono di un punto di co-working chiamato The Study, mentre a Barcellona ci sono cabine telefoniche private che si possono prenotare in caso di chiamate.
A Barcellona sono disponibili sia una spa che una palestra, mentre a Vienna c'è solo quest'ultima. Entrambe offrono un mix di lezioni di fitness, yoga e meditazione.
È possibile richiedere un'iscrizione annuale, ma esiste anche un'opzione per i nomadi digitali che prevede l'accesso per tre mesi consecutivi. I soci hanno accesso ad altri club, inviti a eventi e viaggi curati e sconti su soggiorni in hotel e ristoranti.
Club Woodward, Ginevra
L'Auberge Collection ha fatto il suo primo passo nello spazio dei club privati per i soci con l'apertura del Club Woodward a Ginevra nel mese di marzo.
Situato all'interno di The Woodward, un palazzo Belle Époque trasformato in hotel e inaugurato nel 2021, il club offre tre diversi livelli di adesione.
La Salon Membership, rivolta ai buongustai, include inviti a cene private, degustazioni e altri eventi nel corso dell'anno, oltre all'accesso prioritario a Le Jardinier e al Bar 37 e a L'Atelier Robuchon, l'unico ristorante due stelle Michelin di Ginevra.
L'Essence Membership vi garantisce l'accesso alla Guerlain Spa, che dispone della piscina coperta più lunga di Ginevra, di saune, sale vapore, docce di neve e ghiaccio e bagni svedesi. Avrete inoltre accesso alla palestra e ai corsi offerti.
L'abbonamento Premier include l'accesso a tutto questo.
L'Auberge Collection aprirà nel corso dell'anno la Cambridge House a Londra, nel quartiere Mayfair, e l'hotel sarà dotato anche di un club privato per i soci.