La parola ha assunto un significato nuovo dopo essere diventata virale sui social. È un altro caso di ricontestualizzazione del linguaggio grazie a TikTok, un fenomeno che contribuisce all'evoluzione del vocabolario
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"Demure" è stata nominata parola dell'anno 2024 dal popolare dizionario online Dictionary.com.
Nel corso dell'ultimo anno, la parola è diventata virale al punto che il suo utilizzo ha registrato un "aumento vertiginoso" del milleduecento per cento tra gennaio e agosto, secondo i dati del sito.
Il boom è da far risalire alla frase "very demure, very mindful", utilizzata in diversi video da Jools Lebron, influencer e TikToker di bellezza.
"You see how I do my make-up for work? Very demure, very mindful”.
"Vedete come mi trucco per il lavoro? Molto demure, molto attenta", questo il senso della frase virale che ha raggiunto milioni di follower. "Molte di voi ragazze vanno ai colloqui come Marge Simpson e vanno al lavoro come Patty e Selma. Non è demure".
"Caratterizzata da timidezza e modestia, riservata" è la definizione fornita da Dictionary.com. Il suo uso è stato interpretato come una reazione alla "tendenza brat", usata per esprimere vibes festaiole e da una sorta di disordinata disinvoltura.
Prima c'è stata l'estate brat. Poi è arrivato l'autunno demure.
Cosa significa demure
La parola è esplosa grazie alla sua notorietà su Internet, e nel giro di poco qualsiasi cosa poteva essere definita demure ed esprimere una "tranquilla sicurezza". Il suo significato esatto non è facile da spiegare.
Lebron ha spiegato che la sua frase era "ovviamente uno scherzo" e che, se demure significa essere "riservato, modesto e timido", lei non stava in alcun modo promuovendo quello stile di vita per le donne.
Qualunque cosa volesse esprimere Lebron con demure, Dictionary.com ha sottolineato come le parole possano essere ricontestualizzate e che la sua decisione di sceglierla come word of the year è stata una conseguenza delle analisi delle tendenze sui social media, dei titoli sui siti di notizie e delle parole che hanno invaso le conversazioni online e sono entrate a far parte del dialogo quotidiano.
Lebron, donna transgender, ha raccontato in una puntata del Jimmy Kimmel Live che la fama dei suoi video l'ha portata a guadagnare oltre 2 milioni e 300mila follower e l'ha aiutata a finanziare il resto della sua transizione.
Tra le parole dell'anno contenute nell'elenco di Dictionary.com rientrano anche "Brainrot", "Extreme Weather", "Midwest Nice", "Weird" e "Brat".
Proprio brat è stata scelta dal Collins Dictionary come parola dell'anno, mentre il Cambridge Dictionary ha scelto "Manifest" e il Macquarie Dictionary australiano "Enshittification".
E ora aspettiamo l'Oxford Dictionary.