Da Burberry e Dior a Jacquemus e Missoni, ecco tutti i takeover di brand da tenere d'occhio nel 2026.
Mentre le ondate di calore attanagliano l’Europa occidentale, l’unico pensiero è stendersi accanto a una piscina (meglio ancora con un cocktail in una mano e un libro nell’altra).
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Il lido sotto casa non basta e cercate qualcosa di un po’ speciale per l’estate? Allora vale la pena dare un’occhiata a uno di questi beach club effimeri di design in Europa.
Da diversi anni marchi come Burberry, Gucci e Dior conquistano le destinazioni più alla moda e danno il proprio tocco a lettini e ombrelloni. E nel 2026 approderanno proprio qui.
Burberry al One&Only Aesthesis, Grecia
Il meglio dello stile britannico approda sulla Riviera ateniese quest’estate con un pop-up di Burberry al One&Only Aesthesis.
Per l’occasione, il leggendario motivo Burberry House Check è stato declinato in una nuova palette fresca ed esclusiva. Ricopre i lettini e gli ombrelloni del resort, ma anche le golf cart e le biciclette.
C’è persino un carretto dei gelati temporaneo e anche i campi da tennis e da padel sfoggiano il marchio Burberry.
Il nuovo allestimento resterà fino alla fine di ottobre e gli ospiti del resort possono prenotare un appuntamento privato nella boutique Burberry di Atene come parte dell’esperienza.
Jacquemus al Mandarin Oriental, Bodrum, Türkiye
La maison francese Jacquemus firma il Blue Beach del Mandarin Oriental, Bodrum, con audaci lettini e teli a righe per tutta la stagione estiva, fino a ottobre.
Il marchio propone backgammon personalizzati, tavole da paddle, beach paddle e giri in buggy come parte del pop-up, che comprende anche una boutique di 98 metri quadrati.
Gucci a La Rose des Vents, Monaco
Sono passati 60 anni dalla creazione dell’iconico motivo Flora di Gucci e, per celebrare l’anniversario, il marchio torna nel luogo dove tutto è iniziato.
Disegnato originariamente da Vittorio Accornero su richiesta di Rodolfo Gucci per la principessa Grace di Monaco, il motivo è stato realizzato per la prima volta su un foulard di seta.
Da maggio a ottobre, gli ospiti de La Rose des Vents Monte-Carlo lo ritroveranno su lettini e ombrelloni, come parte di un allestimento temporaneo al ristorante e alla spiaggia.
I bagnanti potranno anche acquistare una collezione esclusiva di capi prêt-à-porter e accessori in tonalità di rosso disponibili solo nella boutique di Monte-Carlo.
Missoni all’OKU Ibiza, Spagna
La maison italiana Missoni torna all’OKU Ibiza per la sua seconda estate.
Prende il controllo della piscina da 50 metri dell’hotel. Qui lettini, asciugamani e divani firmati Missoni si tingono di blu profondo, turchese oceanico e verde smeraldo, tonalità scelte per riflettere il paesaggio marino di Ibiza.
Dior al D Maris Bay, Türkiye
Jonathan Anderson ha assunto la direzione creativa di Dior lo scorso anno, con la sua collezione d’esordio per la maison prevista per la primavera/estate 2026.
Per l’occasione, Dior ha presentato il suo Riviera Project al D Maris Bay in Türkiye.
L’allestimento ha trasformato il fondo della piscina dell’hotel, dove campeggia la scritta Dior. Diverse sdraio e gonfiabili riportano anch’essi il nome del marchio.
Dolce & Gabbana alla Cala di Volpe, a Luxury Collection Hotel, Italia
Quest’estate Dolce & Gabbana prende il controllo della Cala di Volpe, a Luxury Collection Hotel in Sardegna.
La stampa Maiolica Gialla del marchio è stata ripensata in una versione gialla che intende “evocare i paesaggi assolati dell’Italia meridionale”.
Capanne arredate e vasi dipinti a mano punteggiano tutta l’area, mentre il pop-up store offre una selezione esclusiva di capi e accessori per la stagione.