L'accordo consentirà ai creatori di contenuti su TikTok di accedere ufficialmente alle risorse Disney e punta a rafforzare i programmi brevi su Disney+.
I video di TikTok stanno arrivando su Disney+, il che significa che Spider-Man e Moana sono pronti a diventare stelle di TikTok. Ufficialmente.
PUBBLICITÀ
PUBBLICITÀ
Il colosso tecnologico e il gigante dell'intrattenimento hanno siglato quello che definiscono un accordo di condivisione di contenuti "senza precedenti", che permetterà ai video TikTok a tema Disney di essere disponibili su entrambe le piattaforme.
I creator avranno accesso agli asset Disney, mentre una selezione "curata con attenzione" di video dei creator che aderiranno all'iniziativa sarà visibile sia su TikTok sia in Verts su Disney+ (i prodotti video verticali dell'azienda).
I termini finanziari dell'accordo non sono stati resi noti.
"I narratori migliori sono prima di tutto fan", ha dichiarato Asad Ayaz, chief marketing and brand officer di Disney. "È sempre stato così in Disney e oggi i fan celebrano le nostre storie in modi completamente nuovi".
"Questa collaborazione crea un nuovo ponte tra le storie che raccontiamo e la creatività che suscitano, offrendo ai creator un palcoscenico più grande per condividere ciò che realizzano e al pubblico ancora più contenuti da scoprire ogni giorno su Disney+", ha aggiunto in una nota.
Le due aziende affermano inoltre che "permetteranno ai migliori creator di sbloccare premi speciali e offriranno loro maggiore visibilità, accesso a eventi esclusivi e percorsi di sviluppo professionale".
La partnership partirà prima negli Stati Uniti, con l'obiettivo di portarla in seguito anche in altri mercati.
L'accordo conferma il peso dei contenuti video brevi e la popolarità di TikTok, che secondo il Pew Research Center ha superato i 200 milioni di utenti negli Stati Uniti. Conferma anche il potere riconosciuto del fandom dei creator nel raggiungere il pubblico.
Richiama inoltre l'annuncio dello scorso anno, quando Disney aveva previsto un investimento da 1 miliardo di dollari in OpenAI, con l'obiettivo di portare personaggi come Topolino e Luke Skywalker nello strumento di generazione video Sora dell'azienda di intelligenza artificiale.
L'accordo triennale che autorizzava l'uso della proprietà intellettuale di Disney da parte di un soggetto terzo è stato poi abbandonato, dopo che OpenAI ha deciso di chiudere Sora in seguito alle critiche per contenuti razzisti e violenti generati con lo strumento. Il naufragio dell'iniziativa è stato accolto con favore da molti a Hollywood, dato che Sora era percepito come una minaccia per l'industria creativa e per l'uso legale della proprietà intellettuale.