Secondo un nuovo studio, durante la diretta delle partite dei Mondiali quasi un quarto del tempo di trasmissione è stato occupato da pubblicità di cibo spazzatura, alcol e gioco d’azzardo.
Hai seguito la Coppa del Mondo 2026 in televisione? Se sì, potresti aver visto una pubblicità di cibo poco salutare, alcol o gioco d’azzardo ogni sette secondi, secondo un nuovo studio.
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Sono stati trasmessi oltre 93.000 spot per prodotti potenzialmente dannosi per la salute umana durante la copertura della più grande Coppa del Mondo FIFA mai organizzata, seguita da circa sei miliardi di persone su televisione, piattaforme di streaming, media digitali e social. Questo tipo di pubblicità è stato visibile per 39,3 ore di gioco in diretta, quasi un quarto del tempo totale di trasmissione del torneo.
"Questo è particolarmente preoccupante, dato il sostanziale corpo di evidenze che collega il marketing di prodotti non salutari, alcol e gioco d’azzardo a un aumento del consumo e a una serie di danni alla salute, sociali e finanziari, soprattutto tra bambini e giovani", ha dichiarato Raffaello Rossi, coautore dello studio dell’Università di Bristol.
I ricercatori dell’Università di Bristol e dell’Università di Oxford, nel Regno Unito, hanno analizzato tutte le 172,6 ore di gioco in diretta delle 104 partite utilizzando il supercomputer più potente del Paese, Isambard-AI, con sede a Bristol.
"Come uno degli eventi sportivi più seguiti al mondo, che raggiunge miliardi di persone, la Coppa del Mondo FIFA di quest’anno ha offerto una piattaforma senza pari per la pubblicità", ha aggiunto Rossi.
L’analisi ha contato solo la pubblicità integrata nella copertura in diretta delle partite, come quella presente sui cartelloni, che gli spettatori non potevano evitare mentre seguivano il gioco.
In media, gli spettatori hanno visto nove loghi di marchi associati a danni per la salute o di natura finanziaria per ogni minuto di gioco in diretta.
Quali sono stati i prodotti più pubblicizzati?
Tutti gli annunci individuati erano collegati a prodotti con il potenziale di nuocere alla salute umana. Non tutti, però, hanno occupato lo stesso spazio durante le partite.
I marchi di alimenti e bevande poco salutari hanno rappresentato oltre sette apparizioni su dieci, con 65.722 presenze complessive. La loro visibilità cumulata è stata di 28,1 ore, pari al 16,3% di tutto il tempo di gioco in diretta. I ricercatori hanno sottolineato che questo è particolarmente allarmante, perché le diete non salutari sono uno dei principali fattori prevenibili delle malattie non trasmissibili, come cardiopatie, ictus, tumori e diabete.
"Stiamo affrontando una crisi globale di obesità infantile e di malattie legate all’alimentazione, eppure il più grande evento sportivo del mondo è saturo di marketing per cibi e bevande non salutari", ha dichiarato Elisa Becker, coautrice dello studio a Oxford.
"Lo sport dovrebbe essere parte della soluzione ai problemi di salute, non una delle piattaforme pubblicitarie più potenti per i prodotti che li alimentano".
I mercati delle previsioni (prediction markets) sono stati la seconda categoria per spazio pubblicitario, con 9.360 loghi e 8,8 ore di presenza sullo schermo, seguiti dall’alcol, che ha totalizzato 9.266 loghi e 8,2 ore, e dal gioco d’azzardo, con 6.429 loghi e 4,2 ore.
Il consumo di alcol è un’altra causa importante di malattie non trasmissibili, mentre il gioco d’azzardo può provocare diversi tipi di danni, che possono essere finanziari, fisici, emotivi o sociali, hanno osservato gli autori.
Sebbene non vi siano dati specifici sulla portata globale, lo studio ha analizzato 53 trasmissioni nel Regno Unito e ha stimato che la pubblicità di prodotti dannosi abbia generato circa 267 miliardi di impression.
Secondo i ricercatori, lo studio mostra come il torneo abbia funzionato come una "piattaforma potente per promuovere prodotti associati ad alcune delle principali cause mondiali di malattie e danni prevenibili".