Social media e alcol: i contenuti online plasmano il comportamento dei giovani, rivela un nuovo studio.
Guardare post sui social in cui gli influencer bevono alcol aumenta il desiderio di bere tra i giovani, secondo un nuovo studio.
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La ricerca, condotta da Rutgers Health e Harvard University e pubblicata su JAMA Pediatrics, mostra che l’esposizione all’alcol sui social alimenta il desiderio di bere dei giovani.
"Volevamo andare oltre una semplice associazione e dimostrare un ordine temporale: cioè che il desiderio di bere insorgeva dopo aver visto i contenuti", ha spiegato Jon-Patrick Allem, autore principale dello studio alla Rutgers School of Public Health nel New Jersey.
I giovani adulti che hanno visto post di influencer con alcol avevano una probabilità nettamente maggiore di desiderare un drink rispetto a chi ha guardato post simili degli stessi influencer senza alcol.
Lo studio ha rilevato che i partecipanti che consideravano gli influencer molto credibili avevano una probabilità di gran lunga maggiore di voler bere.
Allem ha precisato che nessuno dei video era una vera e propria pubblicità di alcolici. I contenuti usati nell’esperimento erano più sfumati di uno spot: rappresentazioni dell’alcol simili a quelle che le persone incontrano ogni giorno sui social.
"Solo momenti di vita quotidiana degli influencer nei video", ha aggiunto Allem.
Come è stato condotto l’esperimento?
La ricerca ha coinvolto 2.000 partecipanti tra i 18 e i 24 anni negli Stati Uniti, divisi in due gruppi.
Entrambi i gruppi hanno visto 20 post Instagram simulati di influencer lifestyle: il primo gruppo ha visto immagini di influencer che consumavano o mostravano alcol; il secondo gruppo ha visto gli stessi influencer senza alcol.
In uno degli esempi, alcuni partecipanti hanno visto una coppia che preparava la cena sorseggiando vino, mentre altri hanno visto una scena di cucina simile in cui la coppia beveva cioccolata calda.
Dopo aver tenuto conto di fattori come l’uso quotidiano dei social, il consumo di alcol nel corso della vita e la precedente esposizione al marketing degli alcolici, i ricercatori hanno rilevato che chi vedeva alcol nei video aveva il 73% di probabilità in più di dichiarare un maggiore desiderio di bere.
Consumo di alcol tra i giovani
Le tendenze del consumo di alcol tra i giovani in Europa mostrano però un calo costante: sia il consumo complessivo sia il binge drinking sono diminuiti negli ultimi due decenni, secondo il progetto European School Survey Project on Alcohol and Other Drugs (ESPAD).
"Decenni di ricerche mostrano che quanto prima si assume il primo drink, tanto più è probabile incorrere in problemi legati all’alcol nel corso della vita", ha dichiarato Alex Russell, coautore dello studio alla Harvard Medical School.
Ha aggiunto che ritardare l’inizio del consumo di alcol è una strategia di prevenzione fondamentale e che, man mano che gli spazi online come i social plasmano sempre più i comportamenti alcol-correlati dei giovani, anche gli sforzi di prevenzione devono concentrarsi su questi ambienti digitali.