Nel terzo trimestre 2026 i ricavi EMEA di Netflix sono aumentati dell'11% su base annua, ma per mantenerli servirà preservare la libertà creativa in Europa.
Circa 12 anni fa, Netflix non aveva produzioni originali in Europa e il pubblico guardava per lo più contenuti realizzati negli Stati Uniti, da statunitensi e per il pubblico statunitense.
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Ma è presto diventato chiaro che i contenuti europei non potevano essere prodotti solo da Los Angeles. Nel 2019 Larry Tanz, responsabile dei contenuti per Europa, Medio Oriente e Africa, si è trasferito ad Amsterdam per guidare le operazioni europee dell'azienda. Oggi Netflix ha 10 team regionali che plasmano i contenuti visti dal pubblico in tutta Europa.
Nell'ultimo decennio Netflix ha investito oltre 13 miliardi di euro in Europa e, lo scorso anno, si è impegnata a investire un ulteriore miliardo di euro solo in Spagna entro il 2028.
Larry si è unito a Hannah Brown in studio per il primo episodio della nuova serie di The Big Question per parlare dei segreti che si nascondono dietro la produzione di contenuti di successo internazionale.
"Se non lo fai per qualcuno, finirai per non farlo per nessuno"
Larry ha riunito un team di esperti in tutto il continente, con una profonda conoscenza del proprio pubblico locale e dei talenti creativi.
"Inoltre sono collegati a ciò che accade nella società, se sviluppi ora una sceneggiatura, quel film uscirà forse tra due anni, quindi non puoi limitarti a inseguire le tendenze del momento", ha detto Larry a The Big Question.
Ciò che potrebbe sorprendervi è che Netflix non avvia i progetti con l'obiettivo di creare un enorme successo internazionale. Piuttosto, si concentra sulla produzione di contenuti autentici che parlino a un pubblico specifico.
"Supponiamo che tu cerchi di girare un film in Spagna e lo riempi di attori che arrivano da ogni parte e cerchi di farlo per tutti, finisci per farlo per nessuno e nessuno lo guarda", ha spiegato Larry.
Attribuisce il successo di Squid Game, il più grande successo internazionale di Netflix, al suo stile marcatamente coreano, sostenendo che proprio la scelta di essere orgogliosamente e dichiaratamente coreano è ciò che ha fatto presa sul pubblico di tutto il mondo.
Ha sottolineato che ogni serie di Netflix che ha ottenuto un successo globale ha prima trovato il proprio pubblico nel mercato di origine.
Netflix è anche una delle poche piattaforme globali che doppia e sottotitola contenuti in più di 40 lingue, rendendo le produzioni internazionali più accessibili al pubblico di tutto il mondo.
E l'esperienza di Larry alla guida delle operazioni europee di Netflix suggerisce che questo approccio sta dando i suoi frutti.
Dieci anni fa i contenuti in lingue diverse dall'inglese rappresentavano meno del 10% del totale delle ore visualizzate. Oggi quella quota è salita a oltre un terzo.
"Creatività e regolamentazione non vanno d'accordo"
Mentre molti di noi sono cresciuti guardando emittenti pubbliche con un mandato chiaro per i loro contenuti, per esempio la BBC nel Regno Unito, che punta a informare, educare e intrattenere, si potrebbe essere tentati di pensare che Netflix operi senza limiti o restrizioni di questo tipo.
"Abbiamo una visione molto audace, che è quella di intrattenere il mondo", ha dichiarato con decisione Larry a The Big Question.
E sebbene questa sia la stessa missione dichiarata da Netflix, Larry ha parlato anche di alcune normative europee che rendono il suo lavoro più difficile.
Ha criticato regolamenti obsoleti che scoraggiano l'assunzione di rischi e gli investimenti, entrambi indispensabili affinché il settore possa crescere e sostenere il talento europeo.
Larry ha quindi invitato i decisori politici a introdurre incentivi stabili a sostegno degli investimenti, garantendo al tempo stesso ai creatori la libertà di raccontare le storie che desiderano.
Teme che obblighi rigidi di investimento possano costringere Netflix a convogliare denaro in programmi che il pubblico in realtà non vuole vedere, invece di sostenere produzioni con buone possibilità di successo. Sebbene investire nelle produzioni locali sia sempre positivo, produrre contenuti che nessuno guarda non è un modello di business sostenibile.
The Big Question è una serie di Euronews Business in cui ci sediamo con leader ed esperti del settore per discutere alcuni dei temi più importanti nell'agenda di oggi.
Guarda il video qui sopra per vedere l'intera conversazione con Larry Tanz di Netflix.