Milioni di tifosi hanno seguito la nazionale spagnola durante il Mondiale FIFA sui media e sui social, facendo crescere in modo storico la sua audience
Oltre il terreno di gioco, il trionfo della Spagna con la conquista della sua seconda stella mondiale ha dato impulso alla dimensione internazionale della nazionale spagnola, che negli ultimi mesi ha rafforzato la propria presenza e il rapporto con i tifosi, a partire dalla presentazione ufficiale della convocazione per il Mondiale.
PUBBLICITÀ
PUBBLICITÀ
Questo impatto è stato anche il risultato della strategia di comunicazione sviluppata dalla federazione spagnola di calcio (RFEF), che durante tutto il Mondiale ha portato il quotidiano della squadra a milioni di seguaci. I profili social della nazionale (@sefutbol) hanno guadagnato 6,7 milioni di nuovi follower, una crescita del 31% in appena due mesi.
Durante il Mondiale la RFEF ha puntato su nuovi formati, adattati a piattaforme come Instagram e TikTok, con contenuti più agili ed emotivi. L'obiettivo era quello di mostrare il lato più umano della nazionale e rafforzare il legame con i tifosi.
Alcuni video e clip hanno avuto una grande risonanza internazionale e sono diventati virali, come gli omaggi a Chattanooga o l’immagine di New York colorata di rosso prima della finale.
Tra i contenuti di punta della RFEF durante il Mondiale spiccano il podcast "La estrella que nos une" e la serie "Vlog del Mundial", che hanno raccontato ai tifosi le storie, le emozioni e le esperienze dei giocatori.
Le interviste dopo le partite e le immagini dei festeggiamenti per il titolo hanno totalizzato milioni di visualizzazioni sui social, con più di 25 milioni di riproduzioni su Instagram. I contenuti della RFEF hanno raggiunto 2.700 milioni di visualizzazioni su Instagram e oltre 93 milioni di interazioni.
Una docuserie che raggiungerà oltre 200 Paesi
La RFEF e Prime Video lanceranno a dicembre una docuserie in quattro episodi dedicata allo storico trionfo della nazionale spagnola nell’ultimo Mondiale. Grazie a immagini inedite e testimonianze dei protagonisti, la produzione svelerà i segreti della squadra che ha conquistato la seconda stella e sarà disponibile in oltre 200 Paesi.
"La @rfef e @PrimeVideo lanceranno una docuserie sul trionfo alla #CopaMundialFIFA. Sarà disponibile a dicembre e conterà quattro episodi", ha dato l'annuncio la RFEF in un post della nazionale maschile di calcio della Spagna sulla piattaforma X.
Il rinnovo dell’identità visiva della nazionale ha dato ulteriore slancio alla sua immagine durante il Mondiale, con post di grande portata come "Campeones del Mundo", che ha raggiunto 316 milioni di riproduzioni, "A la final" (137 milioni) e la foto del momento in cui viene sollevato il trofeo (81 milioni).
Un impatto mediatico e digitale senza precedenti
L’attività della RFEF e della nazionale durante il Mondiale ha generato 11,5 milioni di articoli sui media tra il 25 maggio e il 21 luglio, con un impatto stimato in 643 milioni di euro in valore pubblicitario equivalente e 41.400 milioni di opportunità di visualizzazione.
TikTok è stata la piattaforma con la crescita più marcata, con 3,5 milioni di nuovi follower e un aumento del 470% nelle visualizzazioni. Nel complesso, i profili della RFEF hanno raggiunto 34,3 milioni di follower, rafforzando la propria presenza digitale grazie a nuovi contenuti e a una copertura quotidiana del torneo.
Durante il Mondiale la RFEF ha messo in campo un ampio dispositivo per rispondere alle esigenze dei media nazionali e internazionali, con 215 interviste individuali, 245 interviste flash, 34 conferenze stampa e la partecipazione di decine di giocatori nelle zone miste. L’operazione ha permesso di soddisfare le necessità informative di oltre 215 giornalisti accreditati nelle fasi finali del torneo.