In molte foto del campione del mondo spagnolo Lamine Yamal durante la finale negli USA si vedono boxer con il logo 6PM, marchio di un influencer di Francoforte.
Nel finale il più giovane giocatore della nazionale spagnola campione del mondo non ha segnato, ma anche grazie alle sue foto da neonato nella vasca da bagno con Lionel Messi Lamine Yamal è il numero uno della squadra vincitrice sui social network a livello mondiale. Alcuni media definiscono anche il fratellino di Yamal, Keyne, presente a ogni partita della Spagna, la vera star nascosta dei Mondiali 2026.
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A 19 anni e 6 giorni, Lamine Yamal è diventato sia il più giovane calciatore ad aver vinto sia il Campionato europeo sia la Coppa del Mondo, sia il primo giocatore sotto i 20 anni a centrare questa doppietta.
In molte foto della finale si vedono i boxer del 19enne esterno del Barcellona. Si tratta di biancheria intima del marchio streetwear 6PM, fondato nel 2016 dall’imprenditore tedesco Achraf Ait Bouzalim.
6PM, il marchio dei fan dell’hip hop
Come Lamine Yamal, il cui padre Mounir Nasraoui è originario del Marocco, anche Achraf Ait Bouzalim, nato secondo i media nel 1995 a Francoforte sul Meno, ha radici marocchine. Il fondatore della start-up ha abbandonato gli studi di economia aziendale.
Il suo marchio di streetwear è particolarmente popolare tra gli appassionati di hip hop. 6PM era entrato inizialmente anche nel mondo della musica e produceva rap insieme a Reezy, Stickle e Luciano. Come Yamal, 6PM incarna un’identità giovane, internazionale e multiculturale.
Sheila Ebena, la madre del calciatore, che aveva 16 anni quando lui è nato, proviene dalla Guinea Equatoriale. I genitori, oggi separati, hanno chiamato il figlio Lamine Yamal in ricordo di due vicini di casa, Lamine e Yamal, che in Spagna avevano dato loro un sostegno economico.
6PM punta sulla propria presenza sui social media, in inglese, e su drop esclusivi che vanno esauriti in poco tempo e dovrebbero creare allo stesso tempo grande domanda e una forte identificazione con il marchio.
Su Instagram il marchio di streetwear ha 483.000 follower e celebra il momento in cui i boxer 6PM spuntano dai pantaloncini nella finale dei Mondiali. Lamine Yamal ha 56,2 milioni di follower su Instagram.
Il testo del post di 6PM recita: «WE’RE NOT SAYING THEY MAKE YOU SCORE BETTER, BUT CONGRATS @lamineyamal (fonte in tedesco) ON WINNING THE 2026 WORLD CUP WITH LA ROJA»
(«Non vogliamo dire che con questi si segni meglio, ma congratulazioni, @lamineyamal, per la vittoria dei Mondiali 2026 con la Roja»)
I boxer di Lamine Yamal costano, in confezione da due, 30 euro. E, secondo il sito di 6PM, non sono ancora andati esauriti.
6PM collabora con artisti internazionali come il writer nigeriano Slawn, le cui opere sono stampate su T-shirt e felpe con cappuccio.
Il clamore attorno a Yamal farà probabilmente felice anche Achraf Ait Bouzalim, tifoso di calcio. Sul sito di 6PM gli utenti potevano partecipare a un concorso indicando i loro pronostici per i Mondiali.