La Bundeswehr entra nel commercio al dettaglio: con un proprio shop online vuole migliorare l'immagine e presentarsi come marca. Al lancio offre T-shirt, tazze e una paperella da bagno con fucile d'assalto, esaurita poco dopo l'avvio delle vendite
Chi in futuro non vuole rinunciare a una compagnia militare durante il bagno potrebbe trovare quello che cerca alla Bundeswehr: l’esercito tedesco ha avviato un proprio shop online e uno dei prodotti più appariscenti è una paperella da bagno mimetica, armata di un piccolo fucile d’assalto.
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Quello che a prima vista sembra uno scherzo è in realtà parte di una nuova strategia di marketing. Con il negozio online la Bundeswehr vuole cambiare la propria immagine pubblica, aumentare la notorietà e soprattutto rivolgersi ai più giovani. L’assortimento comprende, oltre alla insolita paperella, altri articoli per i fan e capi di abbigliamento.
Paperella da bagno: il merchandising della Bundeswehr piace
È proprio la paperella ad attirare più attenzione. Il piccolo giocattolo di gomma in uniforme militare è diventato un vero bestseller ed è stato temporaneamente esaurito già poco dopo il lancio.
L’afflusso al nuovo shop è inoltre maggiore del previsto. Secondo i media ci sono stati persino problemi tecnici. A quanto pare anche il marketing militare può suscitare un certo entusiasmo, anche se il prodotto finisce poi nella vasca da bagno.
La Bundeswehr vuole essere più visibile e vicina alle persone
Dietro a questo assortimento insolito c’è un obiettivo serio. La Bundeswehr vuole rafforzare la propria presenza nello spazio pubblico e affermarsi come marchio anche al di fuori di caserme, fiere e campagne pubblicitarie.
Alla luce del crescente bisogno di personale, il reclutamento di nuovi giovani è particolarmente importante. I prodotti di merchandising dovrebbero contribuire a rendere le forze armate più visibili nella vita quotidiana e a creare un legame emotivo con il marchio Bundeswehr.
Critiche alla commercializzazione delle forze armate
Non tutti trovano convincente la nuova strategia. I critici temono che il merchandising e i gadget accattivanti possano banalizzare la realtà militare. In particolare la rappresentazione di armi e equipaggiamento militare come prodotti di lifestyle suscita riserve.
Critiche sono arrivate anche dalla politica. Esponenti della Linke vedono nella commercializzazione il rischio di una crescente normalizzazione del militare nella vita di tutti i giorni.
Dalla caserma al bagno di casa
Resta da vedere se la paperella da bagno riuscirà davvero ad attirare nuove reclute. Come strumento pubblicitario ha però già assolto con successo il suo primo incarico. Sta generando attenzione, discussioni e a quanto pare anche un rapido tutto esaurito.
E chissà, forse in futuro la paperella avrà dei rinforzi. Magari un salvagente con il motivo mimetico della Bundeswehr per le emergenze nel bagno con la schiuma o un mini drone che controlla che la schiuma non salga troppo.
Si potrebbe immaginare anche un lettino da campo per le paperelle esauste. L’importante è che la truppa sia pronta per ogni tipo di missione. Anche per quella nella vasca piena di schiuma.