La nuova pubblicità di Prada reagisce a chi usa tecnologia che minaccia creatività e lavoro. "Drawing Prada: Animated By Hand" punta sul valore "non creato dall'AI".
Mentre l'intelligenza artificiale generativa continua a contaminare la rete e la pubblicità, alcune maison del lusso puntano sulla mano umana per le loro campagne di Natale.
PUBBLICITÀ
PUBBLICITÀ
Chiamatelo pure 'effort signaling'; il loro impegno merita applausi in un momento in cui i tagli ai costi producono contenuti mediocri che abbassano l'asticella.
Tra i marchi di lusso che quest'anno hanno scelto di celebrare la creatività umana c'è la casa di moda italiana Prada, che per la nuova campagna di Natale ha sostituito il materiale generato dall'AI con illustrazioni tradizionali disegnate a mano.
La campagna "Drawing Prada: Animated By Hand" combina riprese in live action con personaggi disegnati a mano. Per realizzarla è stato chiamato il veterano dell'animazione John Pomeroy, che guida un team di artisti nel dare vita a personaggi ed ambienti animati.
Secondo un comunicato stampa, "quel senso del tatto esprime una nozione fondamentale di umanità, e un legame con l'artigianalità che è sempre al centro dell'approccio di Prada alla creazione".
La campagna, sviluppata sotto la direzione creativa di Miuccia Prada e Raf Simons, con Ferdinando Verderi a supervisionare la creatività, è composta da fotogrammi disegnati tutti a mano, mentre le scene in live action sono state fotografate da Glen Luchford.
Qui sotto si può vedere la campagna, che ha per protagonisti ambasciatori celebri come Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Luther Ford e Kelvin Harrison Jr.:
Pomeroy, conosciuto soprattutto per il suo lavoro per Disney, ha contribuito a film iconici tra cui il candidato all'Oscar Winnie the Pooh and Tigger Too (1974), The Rescuers (1977), Pete's Dragon (1977) e The Fox and the Hound (1981).
Dopo aver lasciato Disney, ha fondato lo studio di animazione indipendente Don Bluth Productions, realizzando film come The Secret of NIMH e The Land Before Time.
In seguito è tornato alla Disney, dove ha lavorato a film come Pocahontas, Fantasia 2000, Atlantis: The Lost Empire e Treasure Planet. Più tardi ha lavorato come animatore a film come Curious George, diversi film di Tom and Jerry e Space Jam: A New Legacy.
In un video dietro le quinte che accompagna la campagna, Pomeroy ha spiegato il suo impegno per le tecniche tradizionali.
Pomeroy ha dichiarato: "Ho imparato il mestiere con matita e carta, attraverso il disegno tradizionale e analogico. Siamo rimasti fedeli a questo approccio e vogliamo trasmetterlo alle generazioni future".
Ha aggiunto: "Esiste una motivazione molto precisa e intenzionale per fare animazione disegnata a mano, ed è mostrare che ha valore e che il lavoro disegnato e realizzato a mano è ancora vivo nel mondo di oggi".
Lo spot di Prada arriva in un momento in cui altri marchi sembrano preoccuparsi molto meno. La campagna 2026 appare come una risposta diretta a chi continua a indulgere in una tecnologia che mette a rischio la creatività e i mezzi di sostentamento delle persone.
A differenza di Coca-Cola e le loro pubblicità di Natale generate dall'intelligenza artificiale, che hanno ricevuto critiche sia nel 2024 che nel 2025 (dato che il marchio non ha imparato dall'errore la prima volta), alcune aziende stanno iniziando a capire quanto i potenziali consumatori siano stanchi dell'AI.
Sempre più persone diffidano di questa tecnologia pervasiva e c'è un crescente rigetto verso l'ascesa dell'AI, che porta le generazioni più giovani e digitalmente esperte ad apprezzare il valore della creatività umana, mentre le generazioni più anziane riscoprono i mestieri tradizionali nel tentativo di reagire contro immagini senz'anima.
Inoltre, l'approccio "non fatto dall'AI" è diventato un enorme argomento di vendita, e Prada ha capito il valore di offrire un antidoto. La nuova campagna ha suscitato entusiasmo online, con utenti che scrivono: "Adoro quando le pubblicità rinunciano all'AI, massimo rispetto per gli artisti"; "Ecco, QUESTO è il modo in cui si fa una pubblicità"; "Di solito non mi interessa Prada, ma leggo 'Animated by Hand' e mi ha già conquistato"; e "È una ventata d'aria fresca vedere di nuovo qualcosa con un'anima".
Dimostra che qualcosa di semplice come un'illustrazione disegnata a mano può ancora generare entusiasmo.
Ora tocca a Coca-Cola. Vediamo se un'azienda che vale miliardi avrà voglia di pagare veri animatori quest'anno o se produrrà un'altra campagna profondamente derivativa basata sulle opere di artisti usate senza permesso.