Pandora ha investito 150 milioni di dollari (132 milioni di euro) in una fabbrica in Vietnam, che userà solo energia rinnovabile. Nel 2024 l’azienda è passata all’uso di oro e argento riciclati al 100% per la produzione di gioielli.
Pandora ha inaugurato in Vietnam quello che definisce il più grande stabilimento al mondo per la produzione di gioielleria di alta gamma, ampliando la capacità produttiva e al tempo stesso cercando di ridurre la propria impronta ambientale.
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Lo stabilimento a Ho Chi Minh City dovrebbe arrivare a impiegare 7.000 persone una volta a regime.
Produrrà fino a 60 milioni di pezzi all’anno, aumentando del 50% la capacità produttiva del gruppo danese, secondo quanto annunciato all’inaugurazione.
Il sito è il quarto stabilimento di Pandora nel mondo e il primo al di fuori della Thailandia.
"Questo ci offre la flessibilità di realizzare tutte le nostre collezioni, tutti i nostri assortimenti in qualsiasi materiale e con tutte le nostre tecniche di lavorazione", ha dichiarato l’amministratrice delegata di Pandora, Berta de Pablos-Barbier.
Il produttore di gioielli danese ha venduto 112 milioni di pezzi nel 2025, l’equivalente di più di tre ogni secondo. L’azienda si definisce il più grande marchio di gioielleria al mondo.
Più produzione, meno emissioni
Pandora ha investito 150 milioni di dollari (132 milioni di euro) nello stabilimento in Vietnam, che secondo l’azienda funzionerà interamente con elettricità da fonti rinnovabili. Nel 2024 il gruppo è passato inoltre all’utilizzo di oro e argento riciclati al 100% nella produzione di gioielli.
Con l’aumento della capacità produttiva, de Pablos-Barbier ha assicurato che Pandora continuerà a crescere "in modo sostenibile".
Secondo gli esperti, l’oro è particolarmente adatto a essere riutilizzato più volte.
"Per molti aspetti è perfetto per un’economia circolare. Non si ossida. È per questo che ha un valore così elevato", ha spiegato Saleem H. Ali, responsabile della ricerca su minerali critici e transizione energetica inclusiva presso l’Università delle Nazioni Unite.
"Possediamo ancora l’oro dell’antico Egitto in condizioni piuttosto buone."
L’utilizzo di metalli riciclati richiede comunque energia. La raffinazione implica un processo di riscaldamento e separazione dei metalli dagli altri materiali per eliminare le impurità.
L’ambizione di Pandora è estendere l’uso di elettricità rinnovabile oltre le proprie attività, coinvolgendo anche i fornitori impegnati nella produzione dei suoi gioielli.
Le sfide in un mercato della gioielleria in crescita
Secondo il rapporto "The State of Fashion 2026" di McKinsey e The Business of Fashion, le vendite di singoli articoli di gioielleria dovrebbero crescere in media del 4,1% l’anno tra il 2025 e il 2028, circa quattro volte il tasso previsto per l’abbigliamento.
L’ascesa di Pandora, nata come piccola gioielleria a Copenaghen nel 1982, si è basata sulla produzione in Thailandia, avviata nel 1989. Il bracciale con charm, lanciato nel 2000, ha sostenuto l’espansione internazionale dell’azienda, che è stata poi quotata alla Borsa di Copenaghen nel 2010.
Ma un mercato della gioielleria in espansione non garantisce a Pandora una crescita senza ostacoli.
Nei risultati pubblicati ad agosto 2026, Pandora ha avvertito che i dazi all’importazione negli Stati Uniti continueranno a pesare sulla redditività.
I dazi colpiscono le vendite verso gli Stati Uniti, il principale mercato di Pandora, dove inflazione e incertezza economica stanno inoltre frenando la domanda di gioielli.
Le controversie di lavoro del passato hanno inoltre attirato l’attenzione sulle condizioni alla base della produzione. Nel 2020 la testata investigativa danese Danwatch ha riportato che un tribunale del lavoro thailandese, nel maggio 2019, aveva stabilito che l’attività sindacale aveva contribuito ai licenziamenti di alcuni lavoratori nello stabilimento Pandora di Bangkok.
Pandora ha affermato che i tagli erano legati a ristrutturazioni interne e alla performance dei dipendenti.
Mentre Pandora amplia la propria presenza in Vietnam, resta da capire se riuscirà ad aumentare la produzione riducendo al tempo stesso le emissioni e tutelando i diritti dei lavoratori.