Nell’ultimo comunicato stampa di IKEA sul suo marketplace dell’usato, la sostenibilità è una grande assente.
IKEA ha lanciato nel Regno Unito una piattaforma per l'acquisto e la vendita di mobili usati, offrendo ai clienti un nuovo modo per scambiare arredi di seconda mano.
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Il servizio, già disponibile in Paesi come Svezia e Spagna, arriva dopo il programma "Buyback & Resell" introdotto dall'azienda nel 2021. Quest'ultimo permetteva ai clienti di rivendere a IKEA i prodotti idonei in cambio di un credito da spendere nei negozi.
Ma la nuova iniziativa punta alle "transazioni tra privati". I venditori possono ricevere denaro per i loro mobili usati oppure una carta di rimborso digitale IKEA .
Come funziona il mercato dell'usato di IKEA?
I clienti possono mettere in vendita sulla piattaforma prodotti IKEA per l'arredo domestico, sia attualmente in catalogo sia già venduti in passato. Sono esclusi materassi, elettrodomestici e alimenti. Non sono inoltre ammessi prodotti modificati, articoli richiamati e mobili non appartenenti al marchio IKEA.
I venditori possono scansionare un articolo idoneo per creare un annuncio, semplificando il passaggio dei mobili IKEA di cui non hanno più bisogno. La piattaforma suggerisce un prezzo, offre fotografie professionali dei prodotti e misure precise, aiutando i venditori a preparare le inserzioni.
Ogni annuncio include anche descrizioni dei prodotti, istruzioni di montaggio e indicazioni per la manutenzione, fornendo ai potenziali acquirenti informazioni utili prima del contatto. I venditori possono scegliere di ricevere il ricavato in contanti oppure ottenere una maggiorazione del 15 per cento su una carta di rimborso digitale IKEA.
La novità arriva dopo una ricerca commissionata da IKEA, secondo cui oltre un adulto su quattro nel Regno Unito ritiene che una storia personale o un passato renda i mobili di seconda mano più desiderabili.
Lo scorso anno il 63 per cento dei consumatori britannici ha acquistato prodotti tramite piattaforme di rivendita, un aumento del 51 per cento rispetto al 2024. Più della metà (52 per cento) ha venduto qualcosa online negli ultimi 12 mesi, mentre il 60 per cento afferma che comprare di seconda mano aiuta ad allungare il budget.
"Il modo in cui le persone arredano le proprie case è cambiato", afferma Greg Lucas, responsabile della sostenibilità di IKEA Regno Unito e Irlanda.
"Che stiano traslocando, ridisegnando gli spazi o cercando un pezzo particolare, sempre più clienti valutano i mobili usati accanto a quelli nuovi e cercano attivamente articoli che li aiutino a creare una casa che sentono davvero propria".
Il marketplace di IKEA rientra nell'obiettivo dell'azienda di dare priorità all'accessibilità dei prezzi in piena crisi del costo della vita. I prezzi sulla piattaforma sono in media inferiori del 60 per cento rispetto a prodotti nuovi comparabili.
La sostenibilità, grande assente nel lancio del nuovo marketplace di IKEA
Acquistare mobili di seconda mano è decisamente meglio per l'ambiente: aiuta a tenere gli oggetti ingombranti lontani dalle discariche e riduce le emissioni legate alla produzione. Optare per arredi usati invece che nuovi diminuisce anche la domanda di risorse vergini, contribuendo a proteggere ecosistemi come le foreste.
Ma, secondo i dati disponibili, ogni anno IKEA introduce sul mercato circa 2.000 nuovi prodotti. Per questo la società svedese viene spesso indicata come un marchio di "fast furniture" e ha attirato pesanti critiche da parte degli ambientalisti.
"Consideriamo il marketplace dell'usato di IKEA complementare alla nostra offerta di prodotti nuovi", afferma un portavoce di Ingka Group, il maggiore rivenditore di IKEA, a Euronews Earth.
"Le case, le esigenze e i budget delle persone cambiano. A volte si sceglie il nuovo, e altre volte un prodotto di seconda mano è più adatto".
Secondo il portavoce, i prodotti IKEA rappresentano già il 9 per cento del mercato europeo dei mobili di seconda mano tramite altre piattaforme. Sembra quindi che l'azienda voglia espandersi in questo segmento senza rinunciare al proprio modello di "fast furniture".
Un'inchiesta del 2024 (fonte in inglese) di Greenpeace ha rivelato che alcuni produttori di mobili per IKEA si rifornivano di legname proveniente da alcune delle ultime foreste vergini rimaste in Europa, nei Carpazi rumeni, anche all'interno di aree protette Natura 2000.
All'epoca IKEA dichiarò di restare "impegnata" in pratiche di approvvigionamento responsabile, per garantire che i suoi prodotti e le sue attività non contribuiscano alla deforestazione o al degrado delle foreste.
IKEA punta a dimezzare entro il 2030 le proprie emissioni assolute di gas serra lungo l'intera catena del valore rispetto ai livelli del 2016. L'azienda intende inoltre utilizzare entro quella data solo materiali rinnovabili e riciclati e passare al 100 per cento di elettricità rinnovabile, migliorando l'efficienza energetica in tutte le sue attività.