Le azioni Netflix sono scese dopo risultati che hanno deluso gli investitori, mentre la piattaforma streaming affronta più concorrenza e prevede il taglio di circa 1.000 posti di lavoro.
Le azioni Netflix sono scese di oltre il 5% martedì dopo che la pubblicazione dei conti trimestrali non è riuscita a dissipare i timori degli investitori su un rallentamento dell'engagement degli utenti e della crescita dei ricavi.
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"Sappiamo che c'è una certa preoccupazione tra gli investitori per la crescita delle nostre ore di visione", ha scritto la società in una lettera agli azionisti, riferendosi al modo in cui misura il coinvolgimento sulla piattaforma, aggiungendo di essere "fiduciosa" di poter accelerare tale crescita.
Il colosso dello streaming con sede in California fatica da diversi trimestri a soddisfare le aspettative del mercato, mentre deve affrontare la concorrenza di altre piattaforme, del gaming e dello sport.
Netflix "ha sottoperformato in modo significativo negli ultimi 6-12 mesi" e gli investitori sono preoccupati "per tendenze di engagement deboli, una crescita dei ricavi in rallentamento, prospettive di espansione dei margini più contenute e, più di recente, cambiamenti ai vertici dei contenuti", ha dichiarato in una nota a AFP John Belton, gestore di portafoglio presso Gabelli Funds.
Nel terzo trimestre, chiuso a settembre, Netflix ha registrato 12,87 miliardi di dollari (11,09 miliardi di euro) di ricavi e 3,7 miliardi di dollari (3,19 miliardi di euro) di utile netto, oltre le attese degli analisti, secondo i dati FactSet.
Non ha fornito il dato complessivo sulle ore di visione degli abbonati nel trimestre, ma ha segnalato che in India la metrica è aumentata del 24% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
A luglio Netflix aveva comunicato che gli abbonati avevano trascorso 97 miliardi di ore a guardare contenuti nel primo semestre dell'anno, in aumento del 2% rispetto al primo semestre del 2025.
Ha smesso di comunicare il numero degli abbonati nel primo semestre del 2025.
La società ha però rivendicato la crescita fuori dagli Stati Uniti, pur riconoscendo le difficoltà sul mercato domestico.
"Dobbiamo eseguire meglio negli Stati Uniti. I nostri contenuti nel resto del mondo in gran parte funzionano", ha dichiarato agli investitori il coamministratore delegato Ted Sarandos in una call con gli analisti martedì, citando i progressi in termini di engagement, abbonati, ricavi e utili in America Latina, Europa e Asia.
"Anche negli Stati Uniti il modello funziona. Semplicemente non cresce così rapidamente come potrebbe o come vorremmo", ha aggiunto Sarandos.
Tagli ai posti di lavoro
Secondo i media, la società taglierà anche circa il 6% della forza lavoro, pari a 1.000 posti.
Tra questi figurano sette dirigenti di alto livello responsabili degli accordi televisivi e dei contenuti, ha riportato la scorsa settimana The Hollywood Reporter.
La società ha inoltre sostituito di recente la chief content officer Bela Bajaria, che ha supervisionato serie di successo come Stranger Things, Bridgerton e Squid Game e ha spinto sulla strategia per gli eventi live dell'azienda, secondo CNBC.
Netflix ha nominato l'ex dirigente Disney Peter Rice nuovo responsabile dei contenuti.
"Peter Rice conosce bene le relazioni con i talenti e, in un mercato competitivo, gli autori e i creativi hanno scelta su dove vogliono lavorare", ha affermato Sarandos durante la call di martedì.
Formati diversificati
La concorrenza delle altre piattaforme ha costretto Netflix a impegnarsi di più per attirare e mantenere sia gli abbonati paganti sia quelli del piano con pubblicità.
La società ha puntato sempre di più sullo sport in diretta, con accordi per trasmettere grandi eventi come Olimpiadi e Mondiali di calcio, oltre che sui videogiochi e su contenuti di durata più breve. Anche la NFL e la WWE hanno siglato intese per trasmettere eventi live.
Negli Stati Uniti, a luglio Netflix ha raggiunto il 7,8% degli spettatori della tv in streaming, contro il 14,2% di YouTube, record per la piattaforma di proprietà di Google, secondo la società di analisi dei media Nielsen.
Secondo Nielsen, i Mondiali hanno spinto al rialzo l'audience complessiva della televisione a luglio.
"È davvero importante ricordare che circa il 95% dei nostri investimenti e quasi tutti i nostri ricavi è concentrato su quel core business, dove vediamo ancora un ampio margine di crescita futura", ha sottolineato Sarandos nella call di martedì, ribadendo l'impegno sui contenuti televisivi e cinematografici tradizionali.
La società ha inoltre mancato le attese sulla crescita dei ricavi pubblicitari.
"Al momento siamo un po' indietro rispetto al nostro obiettivo ambizioso per l'anno. Continuiamo comunque a crescere" nella pubblicità, ha detto il co-CEO Greg Peters durante la call.
"Vediamo i benefici quando continuiamo a lanciare altri prodotti, come nuovi formati pubblicitari che ci aiutano a crescere", ha aggiunto Peters.