Nel suo rapporto di previsioni per il 2027, Booking.com afferma che i viaggiatori sono pronti a uscire dalla comfort zone con viaggi del tutto fuori dai loro schemi abituali.
Compagni di viaggio, è ora di dimenticare le vacanze fin troppo comode in spiaggia e iniziare a progettare qualcosa che, diciamolo, non rientra nel vostro solito programma di ferie.
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È questa l’idea alla base dei "plot twist trip" (viaggi a colpo di scena), uno dei nove trend individuati nelle previsioni di Booking.com per il 2027, secondo cui i vacanzieri vogliono "uscire dagli schemi".
Sulla base di una ricerca condotta su oltre 28.000 viaggiatori in tutto il mondo, il rapporto mostra che le persone stanno ripensando dove andare, con chi viaggiare e come vivere il mondo.
La piattaforma di viaggi online ha spiegato che "l’anno prossimo i viaggiatori metteranno in crisi chi pensava di conoscerli bene" e finiranno per sorprendere anche se stessi con "un viaggio che nessuno aveva previsto". E, secondo i dati, il 77% è interessato a scegliere una vacanza proprio per fare qualcosa di "completamente fuori dal proprio carattere".
Booking.com aggiunge che la reazione degli altri sarà "parte del fascino", con il 36% delle persone che desidera sorprendere attivamente amici e familiari con le proprie scelte di vacanza. "Questi viaggi sono pensati per rompere lo status quo, riscrivere la storia che tutti pensavano di conoscere e consegnare il colpo di scena che nessuno aveva previsto".
Quasi un terzo degli intervistati (29%) ha cancellato o evitato di pubblicare contenuti su una vacanza "perché sembrava troppo prevedibile o ordinaria".
Il 2027 sarà finalmente l’anno in cui avranno qualcosa che valga la pena condividere sui social? Come riassume Booking.com: "Il miglior souvenir? L’espressione di stupore sul volto degli altri".
Dagli "all-exclusive" agli "hotel in the sky"
Oltre ai "plot twist trip" (viaggi a colpo di scena), le previsioni di Booking.com indicano che i viaggiatori vogliono vacanze calibrate sul proprio stile di vita e sul budget.
Il trend "all-exclusive" (tutto su misura) mostra che il 66% degli intervistati desidera pacchetti che permettano di eliminare i servizi che non utilizzerà. "In futuro, il pacchetto di viaggio più appetibile non sarà quello che include tutto".
Intanto il trend "vibe check(in)" rivela che l’81% dei viaggiatori sceglierebbe una destinazione principalmente in base a come vuole sentirsi, più che al luogo in sé.
Nel trend "social currency" (valuta sociale) è il denaro a determinare la lista degli invitati. La metà dei viaggiatori ha rivisto chi invitare in base alle diverse abitudini di spesa e il 38% ha escluso del tutto alcune persone dal gruppo. Nemmeno i figli potrebbero rientrare nella lista, dato che il 61% dei genitori vorrebbe viaggiare senza bambini per poter spendere di più per sé.
Spingendosi nel soprannaturale, il 65% è interessato a esperienze paranormali e a un "trip to the beyond" (viaggio nell’aldilà). Quasi la metà (48%) cercherebbe un’esperienza nella speranza di parlare con qualcuno "dall’altra parte".
Tornando al mondo del lavoro, il trend "PTO: powered by AI" (ferie gestite dall’IA) indica che il 64% vorrebbe che l’intelligenza artificiale si occupasse del proprio lavoro mentre è in vacanza.
Il trend "Hotel in the sky" (hotel nel cielo) riflette la crescente domanda di benessere in volo: l’89% degli intervistati prenderebbe un volo a lungo raggio se avesse la garanzia di arrivare riposato e rigenerato.
Per "sweat synergy", il 66% di chi ha viaggiato da solo afferma che un’attività fisica condivisa o una sfida sportiva ha portato a un legame o a un’amicizia duratura.
Nel trend "trailside therapy", il nuovo viaggio romantico potrebbe riguardare più le conversazioni difficili con il partner che le cene a lume di candela. I dati mostrano che il 47% prenderebbe in considerazione un viaggio per risolvere conflitti o discussioni, e che camminate ed escursioni sono tra le attività che aiutano le coppie ad affrontare temi complicati.
Le destinazioni più in voga per il 2027
Accanto al rapporto sulle previsioni, Booking.com (fonte in inglese) ha indicato dieci destinazioni di tendenza per il 2027, tra cui tre in Europa: Reims in Francia, Bratislava in Slovacchia e Pescara in Italia.
- Reims, Francia
- Monterey, California, USA
- Sendai, Giappone
- Rosario, Argentina
- Puri, India
- Christchurch, Nuova Zelanda
- Bratislava, Slovacchia
- Goiânia, Brasile
- Pescara, Italia
- Asunción, Paraguay