L'Euronews Travel & Tourism Summit 2026 è in corso a Bruxelles: riunisce leader politici, decisori pubblici ed esperti del settore per discutere le grandi sfide che definiranno il futuro dei viaggi.
Oggi il settore dei viaggi in Europa è sotto i riflettori all’Euronews Travel & Tourism Summit 2026, all’Albert Hall a Bruxelles.
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Per tutta la giornata Euronews sarà in diretta dalla capitale belga con interviste, panel e dibattiti su come il turismo sta reagendo a un anno segnato da tensioni geopolitiche, chiusure dello spazio aereo e fenomeni meteorologici estremi.
Tra gli ospiti di punta c’è il primo ministro albanese Edi Rama, che sarà intervistato da Maria Tadeo di Euronews. Eduardo Santander, direttore generale della European Travel Commission, analizzerà le tendenze e le sfide che hanno segnato la stagione estiva da record per i viaggi in Europa, mentre altri interventi saranno dedicati a sostenibilità, connettività e futuro del turismo nel continente.
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La sostenibilità al centro
Sostenibilità, accessibilità economica e inclusività possono andare di pari passo, ma il turismo deve trovare un equilibrio tra aspetti ambientali, sociali ed economici, hanno spiegato i relatori all’Euronews Travel & Tourism Summit.
Parlando con il moderatore Mike Starling, Andreea Stăjcu, vicecapo unità e responsabile del settore turismo della DG MOVE alla Commissione europea, ha affermato che sono gli stessi viaggiatori a chiedere sempre più opzioni sostenibili.
"I viaggiatori vogliono davvero spostarsi in modo sostenibile", ha detto, citando come esempi la bicicletta e i treni notturni.
L’eurodeputata ed ex ministra del Turismo della Croazia Nikolina Brnjac ha aggiunto che la sostenibilità non può essere ridotta alle sole misure ambientali.
"È realizzabile, ma solo se la affrontiamo su tre pilastri: sociale, ambientale ed economico", ha affermato, sottolineando che servono migliori collegamenti ferroviari e di trasporto pubblico per raggiungere le aree rurali e periferiche.
La gestione dei flussi di visitatori è stata un altro tema chiave. "Non dobbiamo avere paura dei numeri", ha dichiarato Brnjac.
"Il problema è una cattiva gestione dei flussi turistici".
István Ujhelyi, ex eurodeputato e funzionario di UN Tourism, ha ribadito che la crescita del turismo non può essere semplicemente fermata.
"Non si può fermare questa crescita", ha detto, ricordando che il numero di turisti internazionali è passato da 25 milioni nel 1950 a oltre 1,5 miliardi lo scorso anno.
Sven Wiltink del Radisson Hotel Group ha sottolineato che la sostenibilità deve diventare parte integrante del core business del settore, non un elemento opzionale.
"La sostenibilità non è qualcosa da aggiungere a margine", ha affermato.
Europa centrale come "un’unica destinazione"
Olivér Csendes, presidente della Hungarian Tourism Agency, e Sandrine Buffenoir, direttrice per Paesi Bassi, Belgio e Lussemburgo di Atout France, hanno parlato con la moderatrice Mared Gwyn-Jones di come l’Europa centrale possa essere promossa come un’unica destinazione e del legame inscindibile tra natura e turismo.
Oliver Cndish, in rappresentanza della Hungarian Tourism Agency, ha spiegato che il turismo dovrebbe servire a valorizzare l’Europa centrale come un’unica destinazione interconnessa, anziché essere limitato dai confini nazionali.
"Mi piacerebbe vedere più collaborazioni internazionali, in cui presentiamo il nostro stile di vita e le nostre regioni, sostanzialmente, come un’unica destinazione", ha dichiarato.
"Non dobbiamo limitare il nostro modo di pensare e la creazione di esperienze ai confini nazionali", ha aggiunto.
Cndish ha indicato le distanze relativamente brevi tra i Paesi europei come un’opportunità per creare esperienze che tocchino più nazioni, parte della popolare tendenza del "trip-maxxing", che quest’anno ha avuto particolare successo.
"Se la si guarda dalla prospettiva statunitense o asiatica, le distanze in Europa sono molto ridotte. Si possono percorrere 100 chilometri e aver già toccato due o tre capitali dell’Europa centrale", ha spiegato.
Ha citato anche il Danubio come esempio di attrazione da promuovere oltre i confini.
"Abbiamo tesori come il Danubio, che attraversa molti Paesi europei ed è sempre stato un collegamento, un ponte tra culture", ha detto. "Perché non utilizzare questo fiume come parte attiva dell’esperienza che le persone vivranno, arricchendo la loro vita e il modo in cui vedono e conoscono l’Europa".
Cndish ha inoltre elogiato la cooperazione all’interno dell’UE, affermando: "Credo che l’Europa stia facendo un lavoro straordinario sul fronte della collaborazione".
Ha citato lo spazio europeo dei dati per il turismo come esempio, spiegando che potrebbe aiutare i Paesi a lavorare insieme su temi come la gestione dei flussi di visitatori e gli eventi meteorologici estremi.
"Pensiamo a tutte le discussioni sui flussi di visitatori, sulla protezione dei turisti, sull’avvertirli in caso di pericolo, che si tratti di incendi boschivi o di altre condizioni meteorologiche estreme. Tutto questo è possibile solo se abbiamo i dati giusti nei posti giusti", ha detto.
Ha anche ricordato l’importanza di tutelare l’ambiente naturale, sottolineando: "Non esiste turismo senza natura".
"Il turismo deve essere una forza positiva e contribuire alla resilienza dei luoghi in cui si vive", ha aggiunto.
La direttrice Benelux di Atout France, Sandrine Buffeno, ha evidenziato a sua volta il ruolo del turismo nel rafforzare i legami tra europei.
"Il turismo è un elemento chiave di connessione tra tutti i popoli europei. È un fattore fondamentale per conoscerci meglio, lavorare meglio insieme, vivere gli uni accanto agli altri", ha spiegato.
"È come una classe dove imparare a conoscerci", ha aggiunto.
"Il cambiamento climatico è la minaccia più grande per il turismo"
Eduardo Santander, direttore generale della European Travel Commission, ha parlato con la moderatrice Mared Gwyn-Jones dell’impatto della minaccia del cambiamento climatico sul turismo globale e del ruolo dell’Europa come destinazione.
Il direttore ha spiegato che "il cambiamento climatico è di gran lunga la minaccia più grande per il turismo in questo momento".
È intervenuto dopo un’estate di caldo record e caos nei trasporti in tutto il continente.
"Vediamo che i treni a volte non possono circolare perché i binari si dilatano per il caldo. Lo abbiamo visto con le crociere sui fiumi europei: non potevano operare perché il livello dell’acqua era troppo basso", ha dichiarato Santander.
"Dobbiamo prepararci a tutto questo in modo molto più coordinato e completo", ha aggiunto.
"Vediamo che la resilienza sta diventando uno dei motori del turismo europeo. Dobbiamo diventare ancora più resilienti rispetto a ciò che ci attende".
Santander ha spiegato che, a causa dell’impatto del cambiamento climatico, viaggi e turismo stanno diventando meno accessibili dal punto di vista economico.
"Viaggiare sta diventando molto più costoso e credo che tutti abbiate viaggiato quest’estate e lo abbiate sentito nelle vostre tasche".
Ha parlato anche della tendenza delle "coolcations", molto diffusa quest’anno: "Vediamo molte persone provenienti da destinazioni dell’Europa meridionale che cercano quelle che chiamiamo 'cool locations', luoghi più freschi in estate, dove si può godere del clima in modo più prevedibile".
Santander ha inoltre rimarcato l’importanza economica del turismo, che rappresenta circa il 10% dell’economia europea, una quota che in alcuni Paesi sale al 15-20% del PIL.
Ha colto l’occasione per elogiare l’Europa come destinazione turistica.
"L’Europa sta diventando un grande parco giochi, come dicono alcuni. Sta diventando un museo, un parco di attrazioni", ha affermato, chiedendosi: "Che cosa c’è di male in questo?"
"Un parco di attrazioni o un museo sono luoghi perfetti in cui stare. Di solito sono ben organizzati, ben gestiti, hanno un buon ristorante, bagni puliti, quindi non c’è nulla di negativo".
US Global Entry per i belgi entro la fine del 2026?
Bill White, ambasciatore degli Stati Uniti d’America presso il Regno del Belgio, ha parlato con la conduttrice del summit Jane Witherspoon della relazione speciale tra i due Paesi.
L’ambasciatore ha elogiato il Belgio, che ha molto di più da offrire rispetto a "waffle, cioccolato e birra", ma ha criticato le code all’aeroporto di Bruxelles, dicendo che "fanno schifo".
"Sono davvero pessime. Una delle cose che dobbiamo fare nella nostra alleanza e relazione transatlantica è riconoscere che, se vogliamo che le persone vengano in Belgio, dobbiamo risolvere questo problema. Deve migliorare subito", ha aggiunto.
Nonostante ciò, White ha annunciato di aver ricevuto l’approvazione del presidente Donald Trump per consentire ai cittadini belgi di fare domanda per il programma US Global Entry, pensato per velocizzare le procedure di ingresso negli aeroporti statunitensi. Global Entry è un programma del Dipartimento della Sicurezza Interna (DHS) per viaggiatori internazionali pre-autorizzati.
In concreto, ha spiegato, ciò significa che "vi registrate, pagate la quota, venite sottoposti ai controlli e poi volate negli Stati Uniti. Arrivate al chiosco al JFK o dove capita, sorridete o non sorridete, e venite 'fatti passare' all’istante, poi andate a prendere i bagagli e a spendere soldi".
Ha invitato i cittadini belgi a "scrivere al vostro congressman o al vostro parlamentare, forza, facciamo la parte burocratica, perché quando viaggerete sarà tutto senza soluzione di continuità. Uno, due, tre".