Il villaggio di Babbo Natale è meta di visitatori da tutta Europa e non solo, gli abitanti di Rovaniemi avvertono che il turismo di massa sta facendo aumentare i prezzi degli alloggi, riducendo la disponibilità di quelli a lungo termine. Nel 2023 sono stati registrati oltre 1,2 milioni di pernottamenti, con un aumento del 30 per cento rispetto all'anno precedente. Mentre alcuni residenti chiedono una regolamentazione più severa degli affitti a breve termine, altri ne sottolineano i vantaggi economici. Il sindaco Ulla-Kirsikka Vainio ritiene che sia necessaria una legislazione nazionale per bilanciare la crescita e il benessere della comunità.
