Le ricerche online di 'maratona all'estero' hanno toccato livelli mai visti; i viaggiatori cercano anche cosa vedere, mangiare e fare nelle città europee dopo la corsa.
Dalle maratone di Amsterdam agli eventi HYROX di Amburgo, l'autunno si annuncia come la stagione delle "race-cation".
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Le ricerche Google di "maratona all'estero" sono aumentate di circa il 1.255% nell'ultimo anno: sempre più runner uniscono il giorno della gara a una breve fuga in città e i nuovi dati indicano che stanno già pianificando cosa fare una volta tagliato il traguardo.
I risultati di Bókun, società di proprietà di Tripadvisor, rivelano che nel 2026 le ricerche di maratone all'estero hanno raggiunto il massimo storico. E il tempismo è perfetto, visto che le ricerche mostrano come un quarto delle maratone nel mondo si svolga a ottobre.
Oggi le ricerche di itinerari di 24 ore nelle città delle maratone sono aumentate fino al 500%. Gli esperti di viaggi prevedono che le race-cation potrebbero spingere le prenotazioni ben oltre il picco estivo.
Ma che cos'è una race-cation?
È un'altra tendenza nel mondo dei viaggi, molto apprezzata da chi è attento alla salute e alla forma fisica e vuole unire la sfida di una grande gara alla visita di una nuova, entusiasmante destinazione.
Ecco tutto ciò che c'è da sapere sulla tendenza e come organizzare la propria race-cation.
Le maratone alimentano l'interesse per le fughe lampo nelle città
Oltre ad analizzare i dati delle ricerche su Google e a trarre indicazioni dalle tendenze degli ultimi cinque anni, Bókun ha esaminato anche le tendenze sui social media.
Sulle piattaforme come TikTok, i video dedicati, ad esempio, alle "migliori città dove fare una Hyrox" o agli "itinerari di vacanza per le maratone" raccolgono migliaia di visualizzazioni. Un segnale chiaro del crescente fascino dei viaggi che combinano eventi sportivi ed esperienze turistiche.
Le maratone si tengono durante tutto l'anno, ma il 42% cade in autunno e il solo mese di ottobre ospita il 23% di tutti gli eventi.
Tra i principali eventi sportivi europei di questo autunno ci sono HYROX Rome e la maratona di Berlino, entrambe a settembre, oltre alle maratone di Amsterdam, Monaco, Lisbona e Budapest e a HYROX Valencia in ottobre. HYROX Hamburg si svolgerà dal 28 ottobre al 1° novembre.
Tenendo presenti queste date, Bókun ha analizzato i dati di Google Trends degli ultimi 30 giorni sulle ricerche relative a viaggi di 24 ore nelle città che ospiteranno le principali maratone ed eventi fitness il prossimo autunno.
È emerso che l'interesse per le ricerche di fughe in città di 24 ore è aumentato in quasi tutte le destinazioni in vista di questi eventi.
Amburgo ha registrato il balzo maggiore, con un aumento del 500% delle ricerche su Google di "cosa fare ad Amburgo" nell'ultimo mese.
Le ricerche di "cosa fare a Lisbona in un giorno" sono aumentate del 400%, mentre "cosa fare a Monaco in un giorno" è cresciuto del 250%.
Si è registrato anche un aumento del 119% delle ricerche su cosa fare a Berlino in un giorno; le ricerche di "24 ore a Budapest" sono salite dell'84% e i consigli per un viaggio di un giorno ad Amsterdam sono cresciuti del 70%, tutti nel corso dell'ultimo mese.
Le race-cation sembrano inserirsi anche in un'altra tendenza di viaggio: le micro-avventure.
Gli eventi sportivi contribuiscono a trainare la domanda di viaggi di 24 ore nelle città europee questo autunno, ma l'aumento riflette anche la più ampia tendenza delle micro-vacanze. Si tratta di brevi soggiorni in cui i viaggiatori cercano di vivere al massimo una destinazione in poco tempo e, spesso, di immergersi in una città per sole 24 ore.
Per maratoneti e appassionati di micro-vacanze, visite guidate ed esperienze organizzate sono un buon modo per conoscere una destinazione e assaporare la cultura locale.
La ricerca di Bókun mostra anche che, nell'ultimo anno, la domanda di visite guidate giornaliere e di esperienze in varie città europee è cresciuta in modo significativo.
Le ricerche di "Budapest day tours" sono aumentate di oltre il 400%, quelle di "Amsterdam day tours" di oltre il 100% e le ricerche di "day tours in Lisbon" di oltre il 70% negli ultimi 12 mesi.
Per questi viaggiatori non conta solo vedere i luoghi simbolo.
Le ricerche di "Lisbon cooking class" sono aumentate del 488%, e anche le ricerche di "Rome food tour" sono cresciute del 94%.