Un festivo conto alla rovescia per Milano Cortina 2026: come il supporto di TCL mette l'albero di Natale di Milano al centro di un mese di celebrazioni in attesa dei Giochi Olimpici Invernali.
Migliaia di spettatori si sono riuniti in Piazza del Duomo a Milano per la tradizionale cerimonia di accensione dell'albero di Natale, ma l'edizione 2025 ha già segnato l'inizio di qualcosa di più grande.
Momento clou del calendario festivo, l'evento ha visto quest'anno la presentazione di un albero alto 29 metri e di un villaggio delle meraviglie invernali aperto a tutti e creato da TCL, partner globale del Comitato Olimpico Internazionale, nell’ambito della campagna Wishes for Greatness in collaborazione con la Città di Milano.
L’accensione dell’albero ha dato ufficialmente il via al conto alla rovescia per i XXV Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026, che inizieranno a febbraio.
"È stato un momento importante per noi", ha dichiarato Stefan Streit, Chief Marketing Officer di TCL Europe, ricordando la serata di inaugurazione. "Questo è un evento epocale a Milano. Per noi è fondamentale entrare in contatto con la comunità locale in questo momento di festa, in concomitanza con il più recente momento chiave della nostra campagna olimpica".
Il villaggio invernale "Wishes for Greatness" arriva a Milano
Il villaggio invernale rimarrà aperto fino al 6 gennaio, con al centro l'albero di Natale appena illuminato, simbolo dell'idea che ogni desiderio sentito possa essere di ispirazione per qualcosa di più grande. TCL lo chiama Wishes for Greatness, un concept che prende forma attraverso cinque installazioni a igloo, ispirate ai i cinque anelli olimpici, ognuno dei quali rappresenta un diverso continente e simboleggia il mondo che si unisce.
All'interno degli igloo i display, i sistemi audio ed elettrodomestici innovativi di TCL trasformano il sogno delle Olimpiadi in esperienze sensoriali. Nell'Harmony Theatre europeo, i visitatori entrano in un ambiente in stile teatro dell'opera, dove un televisore X11K QD-Mini LED e uno speaker Z100 Wireless Free Sound di TCL creano l'illusione di assistere in prima fila a uno spettacolo di pattinaggio artistico. Gli ospiti possono inoltre provare gli occhiali AR RayNeo di TCL, che sovrappongono le esibizioni di pattinaggio al loro campo visivo naturale, in una resa equivalente a uno schermo da 201 pollici.
Per Streit, lo sport è il mezzo perfetto per trasmettere il messaggio di TCL. "Crediamo che lo sport sia un magnifico palcoscenico per trasmettere l’ispirazione alla grandezza", ha affermato. "Gli atleti spesso vivono un momento di ispirazione – un evento o un’esperienza - che li spinge ad allenarsi duramente per gareggiare a livello mondiale."
Gli altri igloo attingono a riferimenti culturali diversi, con l'igloo asiatico, ad esempio, che presenta desideri ispirati ai tradizionali biscotti della fortuna, invitando i visitatori a interpretare l'esperienza in modo personale, in base alle proprie speranze per il futuro. "Vogliamo incoraggiare tutti a sognare in grande e a credere nel proprio futuro", ha aggiunto Streit.
Team TCL: il volto degli atleti sportivi Ambassador di TCL
Per rafforzare questo senso di connessione, TCL ha creato il Team TCL, composto da atleti, persone comuni e prodotti del brand che si mettono continuamente alla prova e incarnano lo spirito "Inspire Greatness" di TCL. Il team include 14 eccezionali atleti degli sport invernali le cui storie rispecchiano i valori condivisi da TCL e dai Giochi Invernali. Tra questi figurano l’Ambassador globale del brand e sciatrice freestyle Eileen Gu, oltre ad atleti selezionati per la loro rilevanza nei rispettivi mercati locali.
"È un modo per avvicinare lo spirito dei Giochi Olimpici Invernali a ogni Paese", ha spiegato Streit. "Nei Paesi Bassi, ad esempio, il pattinaggio sul ghiaccio è molto popolare, per questo abbiamo stretto una partnership con la pattinatrice di velocità olandese Joy Beune. In Italia, abbiamo lo sciatore alpino Alex Vinatzer, mentre nei Paesi nordici collaboriamo con sciatori di fondo, come la svedese Frida Karlsson".
Il team sarà presente sui social, nelle campagne pubblicitarie e durante gli eventi dal vivo lungo tutto il conto alla rovescia per Milano Cortina 2026, amplificando il messaggio "Wishes for Greatness".
Connettere il mondo attraverso lo sport
Oltre Piazza Del Duomo, la tecnologia di TCL trasformerà il modo in cui il pubblico seguirà i Giochi Olimpici invernali di Milano Cortina 2026.. Questo si estende anche all'infrastruttura tecnica dei Giochi Olimpici Invernali. Il brand fornirà TV, monitor e supporto tecnico all’Olympic Broadcasting Services presso l'hub di Milano, contribuendo a portare tutta l'energia e l'azione di Milano Cortina 2026 al pubblico mondiale.
Nel frattempo, nel villaggio degli atleti, TV, frigoriferi, lavatrici e condizionatori TCL creeranno ciò che Streit chiama "angoli relax", spazi dove gli atleti potranno ritagliarsi momenti di riposo tra una competizione e l'altra. La tecnologia dell'azienda supporterà anche i "Momenti degli Atleti", consentendo collegamenti video istantanei con amici e familiari dopo le competizioni. “Questo è un momento TCL”, ha affermato. “È un'integrazione diretta di come i nostri prodotti sostengono lo spirito dei Giochi Olimpici invernali.”
Ciò è in linea con le ambizioni più ampie di TCL. "Vogliamo che i visitatori provino entusiasmo e comprendano come la tecnologia possa far vivere l'energia delle Olimpiadi invernali in modo più intenso che mai."
Per gli spettatori che guardano da casa, TCL punta a migliorare l'esperienza attraverso i suoi ultimi televisori Mini-LED. "Vogliamo rendere speciale ogni momento", ha affermato. "Chi guarderà la Milano Cortina 2026sui nostri schermi, vivrà un'esperienza straordinaria: contrasti più intensi, colori più vividi e sistemi audio che danno la sensazione di essere al cinema."
Un albero radicato nella sostenibilità
Nonostante le dimensioni, l'installazione è permeata dai principi di sostenibilità ed economia circolare. L'albero è stato tagliato sulle Dolomiti per motivi di sicurezza stradale prima di essere trasportato a Milano. La struttura di supporto in acciaio è noleggiata ed è riutilizzabile; la base viene utilizzata da sette anni; e la corona a forma di fiocco di neve è alla sua terza apparizione pubblica. Dopo le festività, l'albero sarà trasformato in tavole di legno e donato per iniziative comunitarie nella provincia di Monza.
"La sostenibilità è un tema fondamentale per noi", ha affermato Streit. "Abbiamo diverse iniziative, tra cui TCLGreen, per rendere i nostri prodotti e le nostre operazioni più efficienti e ridurre il nostro impatto ambientale. È molto importante che tutto ciò che facciamo abbia un riscontro e un impatto sostenibile".
Wei Xue, Vice Presidente e Direttore ESG di TCL, ha sintetizzato il significato alla base dell’iniziativa: "Questo albero splendidamente illuminato simboleggia i desideri collettivi delle persone da ogni angolo del mondo. Proprio come la nostra tecnologia contribuisce a migliorare la vita delle persone, speriamo che questa celebrazione unisca i cuori e crei attesa per gli imminenti Giochi Olimpici Invernali".
Milano in countdown verso i Giochi Olimpici invernali
Dal punto di vista della città, la partnership estende una tradizione e apre le porte a qualcosa di nuovo. Il Sindaco di Milano, Giuseppe Sala, ha descritto l'albero come "un simbolo amato dai milanesi", ringraziando TCL per un contributo che "rafforza il legame tra la nostra città e gli imminenti Giochi Olimpici invernali".
Per TCL, questo mese in Piazza del Duomo segna una tappa importante nella sua storia legata alle Olimpiadi. Man mano che i Giochi invernali si avvicinano, il brand proseguirà le celebrazioni con altre installazioni come la TCL Creative Exhibit nella Stazione Centrale di Milano ed eventi nei centri commerciali in tutta Italia, accompagnati da campagne pubblicitarie per creare continuità tra il villaggio natalizio e gli eventi di febbraio.
Streit vede le prossime settimane come un'opportunità per rafforzare il legame con i visitatori che potrebbero non conoscere ancora bene il marchio. "È molto importante che le persone comprendano la visione e i valori di TCL", ha affermato. "Vogliamo che apprezzino i nostri prodotti, comprendano chi siamo e vedano ciò che la tecnologia TCL può portare nelle loro case."
Guardando a Milano Cortina 2026, ha espresso un ultimo desiderio: "Il wish for greatness è che questi Giochi Olimpici invernali Milano Cortina 2026 ci aiutino a fare un grande passo avanti nella costruzione del nostro legame con i consumatori locali."
Grazie alle innovazioni di TCL, questo desiderio ha già iniziato a prendere forma sotto l'albero in Piazza del Duomo: un ramo illuminato, una sera d'inverno e una speranza condivisa alla volta.
TCL è tra i partner globali dei Giochi Olimpici invernali nella categoria attrezzature audiovisive domestiche ed elettrodomestici.
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