Un miliardo di sterline. È la cifra che la britannica Tesco vuole investire per riconquistare il mercato domestico.
Il numero tre al mondo della grande distribuzione ha fatto registrare un profitto netto annuo in rialzo, in linea con le aspettative, grazie agli assets internazionali. Tuttavia nel Regno Unito, dove realizza il 70% delle proprie cifre d’affari, il calo delle vendite prosegue.
Tesco resta leader sul mercato interno con una quota del 30%. Ma i suoi principali concorrenti
continuano a guadagnare terreno con campagne promozionali in un contesto di riduzione del potere d’acquisto.
Conseguenza: a gennaio Tesco ha lanciato il suo primo allarme in vent’anni. Da allora, il titolo ha perso oltre il venti percento a Londra, la performance peggiore del listino FTSE.
La cura consisterà nel rinnovare i negozi, abbassare i prezzi e assumere personale per fornire un servizio
migliore.
Una strategia che ridurrà i margini del gruppo, ma Tesco spera di rifarsi sui volumi.
Applaudito dagli analisti, l’annuncio ha permesso al titolo di riguadagnare fino al 2% all’inizio di seduta. La chiusura è però in calo del 2,2%, a causa delle incertezze sulla ripresa economica.